Herramientas para Optimización y Desarrollo de Estrategias para Redes Sociales

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Herramientas para Optimización y Desarrollo de Estrategias para Redes Sociales 

Santiago, julio 2023

Índice temático

Etapa I

Primeros pasos de una estrategia en RRSS

Marca :   NataliaNorte

Reseña

NataliaNorte cantante, compositora, productora y  bailarina Chilena Iquiqueña, que fusiona el neo soul, ritmos latinos y Hip Hop.

Su Primer disco Corro con los Lobos (2016) incluye canciones como Mayami, Diabla y Corro con los Lobos, canción que expresa la unión y el movimiento feminista.

En el 2018 se presenta en Ruidosa fest compartiendo escenario con mujeres influyentes en la música latina. Desde el  2017 en adelante, ha realizado shows en “Selvámonos” uno de los Festivales más importantes de Perú, Shows en Costa Rica, Chile y Canadá.

Actualmente se encuentra trabajando en su próximo disco que incluye singles como Fantasía y Origami que puedes escuchar en todas las plataformas principales digitales y en formato CD distribuido por Disquería Chilena.

Su estilo musical que se denomina como Fancy music es una fusión neo soul, urbano pop latino el cual combina con los ritmos andinos del norte de chile y los tambores africanos, logrando traspasar fronteras con su música conectando la  multiplicidad de colores, la danza. Sonidos folclóricos con lo más electro y urbano de la escena actual. Esencia, libertad y conciencia es lo que propone en su música con identidad, poder femenino y ritmos latinoamericanos.

Benchmark Genérico[pic 2]

Público Objetivo

El público principal de este grupo es principalmente femenino, con un 58% de mujeres y un 39% de hombres. El rango de edad predominante se encuentra entre los 22 y 34 años.

En cuanto a las preferencias de audio-escucha, se observa que el 54% de los oyentes son de Chile, seguido por un 24% de México, un 14% de Estados Unidos, un 13% de Perú, un 5% de Alemania, un 4% de Italia, un 5% de Colombia y un 7% de España y Argentina.

Este grupo de personas se identifica como animalista, promoviendo el respeto hacia la vida y buscando la abolición de cualquier forma de explotación y maltrato animal a través de acciones concretas. Además, tienen una conciencia verde, disfrutan de lo bohemio, lo hecho en casa y los viajes.

El enfoque feminista también es importante para este público, luchando por la equidad de género y el reconocimiento de las mujeres como sujetos de derecho y personas físicas.

Son personas sociables, que disfrutan de la compañía de otros y buscan tener interacciones intensas e interesantes. Además, se caracterizan por su alegría y seguridad, siendo capaces de expresar su felicidad de manera enérgica y agradable. Tienen una actitud positiva y saben apreciar las cosas simples de la vida, centrándose en lo que tienen en lugar de lo que les falta. Son extrovertidos y no tienen miedo de expresar lo que piensan, siempre desde un enfoque simpático y afectuoso.

Etapa II

Analizar y desarrollar una estrategia y desarrollar una estrategia de contenidos

De acuerdo con el texto cuando hablamos del Storytelling en Marketing Digital, nos referimos a dos aspectos principales. Por un lado, la capacidad de contar historias que logren conectar emocionalmente con nuestra audiencia con contenido relevante, y por el otro, el desarrollar un relato coherente y consistente de nuestra marca, que sea capaz de hablar de ella solo por cómo nos comunicamos. (1) En ese sentido los manuales de tono y estilo son un elemento fundamental dentro de una estrategia comunicacional. Nos ayudan a definir cómo nuestra marca se comunica con sus diferentes stakeholders y públicos, a través de la estandarización de los mensajes que entregamos.

Sobre NataliaNorte, en el mundo de la música son los cantantes los que forman la identidad de la marca y le dan su toque singular y único haciendo referencia a la proyección personal. Se consideró el nombre de NataliaNorte como cara de la marca, ya que, el objetivo es personificar los valores y esencia en una palabra única y reconocible.

 A través de la línea gráfica, visual ,diseño de prendas,ambiente daremos a conocer a la marca como alguien romántica y dulce que envolverá todo el concepto en una sola palabra: NataliaNorte.

Tono y Estilo de la marca en RRSS

Estilo:

Natalia Norte es casual chic. La cantante suele vestir con prendas cómodas y deportivas, pero también se ha mostrado experimental con atuendos más arriesgados. Sus looks suelen incluir básicos de fondo de armario. Es conocida por mostrar su abdomen con la sensual danza del vientre, por lo que sus atuendos suelen mostrar sus caderas. La cantante también es conocida por su cabello natural y por su maquillaje no makeup

Tono:

La voz de Natalia Norte es conocida por su tono cálido y distintivo. Su voz tiene un timbre único que la diferencia de otras cantantes. También es conocida por su habilidad para cantar y bailar al mismo tiempo, lo que demuestra su talento.Tono: Informal y cercano, utiliza un lenguaje directo con el receptor.

Línea gráfica

Se estableció un concepto como punto de partida en el desarrollo y creación de la línea gráfica. En cada elemento incluimos las palabras amor, romanticismo y dulzura, feminismo en un aspecto abstracto, que corresponde al lado romántico y natural de la marca. Como punto de partida, se creó un moodboard (Figura 1.1) para dar forma a la identidad y esencia de marca en un aspecto tangible y visual, lo que se hizo es recopilar 6 diferentes imágenes que evocan al concepto y palabras claves para así darle forma a la idea del proyecto.

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Figura 1.1

Colores: nos centramos en color black and white, potenciando la sensación de armonía, mezcla con mix de colores.                             

Situaciones: el enfoque de las situaciones es en las emociones y sensaciones que genera la música africana y andina.

Planos: Planos directos, tanto a su cara como al cuerpo completo.

Pilares de contenido

A nivel de en qué redes sociales se estará participando, proponemos en una primera instancia 2 redes sociales , Instagram y TikTok.

Recomendamos como estrategia de promoción a Instagram ya que producto de la pandemia y la búsqueda de información, aceleró la cantidad de personas y la cantidad de tiempo en redes sociales, Un estudio realizado entre 25.000 consumidores en 30 mercados, mostró que la interacción aumentó un 61% sobre las tasas de uso normales. Es importante decir que la red social en Chile preferida por los usuarios es Instagram (30,8%), la cantidad de usuarios al 2023 es de 10,95 millones . Alrededor del 65% de los usuarios está entre los 18 y 34 años de acuerdo a datos de Static..

Algunos beneficios, segmentación de manera precisa, llegar a un público mayor, ubicación, datos demográficos, comportamiento en función de las actividades, públicos personalizados, públicos similares, entre otros.

Conocer las redes sociales más usadas en Chile es algo que permitirá definir de forma más precisa hacia qué plataforma orientar los esfuerzos e inversiones al momento de desarrollar estrategias de marketing y de venta digital.

Por otro lado, TikTok ya es la tercera red social que posee una mayor cantidad de usuarios con 11,25 millones de usuarios en Chile al 2023, por lo tanto a nivel de alcance es idóneo.

Beneficios, el video marketing es una prioridad, junto a que es fácil de conectar con la audiencia , sobre todo del target asociado.En éste caso se comentarán ciertos beneficios de utilizar marketing digital como plataforma, publicidad (tik tok ads), utilizar influencers , contenido, en ese sentido esta plataforma ayuda a ser novedoso y crear un contenido más original que el que, por ejemplo, se crea para una plataforma como Youtube o instagram. Sí quedamos sin ideas para el contenido, las propias tendencias y challenges de la aplicación darán las ideas necesarias para que nunca termine el crear.Videos cortos, virales, filtros, entre otros donde puede explotar NatatiaNorte, el gran alcance de tik tok.

Los pilares de contenido en redes sociales son el lineamiento que seguirán nuestras publicaciones y que deben surgir a partir de los objetivos que nos planteamos a nivel de estrategia general.  

Acá nos hacemos la pregunta, ¿De qué vamos a hablar? en ese sentido, pasamos por las siguientes etapas

Objetivo Estratégico :

a. Construir marca:

b. Darse a conocer (alcance) :

Formatos de contenido a desarrollar

Pilares

 Pilares de contenido:

-Tendencias: Post Informativos de fechas de lanzamientos, Nuevos clips. Grabaciones en lugares y espacios públicos, ya que son los generadores de mayor visitas según algoritmos, a sí mismo tik tok.

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