Actividad a desarrollar: UNIDAD : 8 actividad 1 plan de publicidad
Enviado por bucioa • 29 de Octubre de 2015 • Tareas • 1.706 Palabras (7 Páginas) • 212 Visitas
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO.
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
Licenciatura en administración | |
Profesor: TENORIO SANCHEZ MARIA TERESA | |
Alumno: HEVERALDO BUCIO ARREOLA | |
GRUPO: 8451 | ASIGNATURA: PLAN DE MERCADOTECNIA |
SEMESTRE: 4 | |
Actividad a desarrollar: UNIDAD : 8 actividad 1 plan de publicidad.
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elabora un plan publicitario de un producto |
El plan publicitario, o plan de publicidad obedece a la Plan de Marketing o estrategia de mercadeo y es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
El plan de publicidad debe responder a los objetivos de comunicación y marketing, además de estar coordinado con otros planes del mismo nivel, por ejemplo el de promoción, merchandising o patrocinio, etc. Aplicar el concepto de planificación a la publicidad permite potenciar la posibilidad de que la compañía alcance sus objetivos, ya que, por una parte, asegura que esté dirigido hacia ellos y no sea una acción esporádica y ajena al resto y, por otra, racionaliza los pasos para que el proceso de creación sea lo más eficiente posible.
El proceso que se pone en marcha al buscar una solución a un problema mediante planificación consta de cinco etapas:
1ª Realización de predicciones
| El primer paso es realizar un análisis de la situación en la que nos encontramos y, a partir de ella, estimar lo que puede ocurrir en el periodo en el que queremos intervenir. Para hacer cumplir esta etapa podemos basarnos en: •La investigación, que aporta información útil para comprender la situación. • La intuición, citada por algunos profesionales como la herramienta de trabajo en la que más confían |
2ª Establecimiento de objetivos
| Decidir qué queremos conseguir es, si no la principal, una de las acciones más importantes que podemos llevar a cabo cuando estamos planificando. Se trata de pensar en qué se quiere conseguir y proponerse lograrlo. Los objetivos deben tener en cuenta la información obtenida en la primera etapa. Una vez establecidos, condicionan el resto del proceso, de hecho puede decirse que la planificación se concentra en cómo alcanzar los objetivos. Una cosa más, en su definición deben participar todos los que van a estar implicados en alcanzarlos.
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3ª Elección de alternativas operativas | Normalmente hay varias maneras de conseguir un objetivo, son las alternativas operativas, entre las que es preciso elegir aquella opción que entendemos que es la mejor en función del tiempo y de los recursos disponibles. Será la estrategia del plan. |
4ª Puesta en marcha
| La ejecución de la estrategia se lleva a cabo programando en el tiempo todas las acciones necesarias. Supone llevar a la realidad lo que nos hemos propuesto. |
5ª Evaluación de resultados
| Una vez ejecutado el plan es conveniente conocer con la mayor exactitud posible en qué medida se ha conseguido alcanzar los objetivos. Es el momento de estimar el nivel de eficacia del plan. Éste último paso permite aprender para la próxima planificación.
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Ahora realizar un plan de publicidad para un producto nuevo.
Bebida refrescante 100% hecha de jugo de manzana. HEVER ZANA“
No se cuenta con una bebida refrescante a un precio que este por debajo de los 5 pesos, por lo que pienso invertir en un producto que llene las expectativas del niño deportista, el oficinista, la doctora la psicóloga, los albañiles, la ama de casa, los estudiantes etc. por lo que confió en que mi producto va a posicionarse en menos de lo que canta un gallo ☺
1.-Ya contamos con un presupuesto definido, pasamos al siguiente nivel.
- Cifra de campaña 50 %
- Distribución de esta cifra para todos los medios que se van a manejar.
Difusión a través de varios medios como periódicos revistas, y televisión y radio.
- Los objetivos de estos medios es que den a conocer nuestro producto durante tres meses con un parcialidades de 8 por semana, una vez al día, en todos los medios contratados.
- La elaboración de la estrategia y características de medios esta tendrá que ser elaborada por ellos mismos ya que para eso se les está contratando, lo único que vamos a cuidar es que se cumplan los objetivos de publicidad. Estas pueden ser:
MEDIO DE COMUNICACIÓN | CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DEL ANUNCIO |
Periódico | Indica para qué sirve el producto o servicio. En donde se hace quien lo hace y para que ingerirlo ( quita sed) |
Revista | Actual mente en la revistas se ven más anuncios de lo normal. |
Radio | Rápida clara y sencilla interpretación, sobre todo indicando el precio. Lo escucha sobre todo en 103 .3 de FM , radio fórmula, la consentida, radio capital, y en el 1040 de am en Toluca |
Televisión | sera clara su promoción visual y con la aplicación del eslogan que pondremos con la finalidad de convencer al cliente. En varios canales de la televisión abierta y de paga , cable net, SKY, DIRECTV, multivisión, lo hacen con una buena estrategia de convencimiento utilizando el slogan “vive al 100 tu vida rompiendo paradigmas” |
Exterior | No se cuenta aun |
Internet | 1.-Que es lo q anuncia HEVER ZANA bebida refrescante. 2.- para q nos sirve .- quita sed 3.- donde se encuentra.- tiendita cerca de tu casa. 4-caracteristicas del producto un sinfín. 5.- precio a todos nos interesa eso.- siempre al alcance de tu bolsillo. |
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