Agencia De Brand Managemet

CONTENIDO DEL PROYECTO

ESTUDIO DE MERCADO

Definición Del Producto O Servicio

Problemas que genera la idea del negocio

Objetivos del Estudio de Mercado

Análisis De La Oferta

Amenaza de Nuevos Competidores

Rivalidad de la Competencia

Análisis De La Demanda

Potenciales Clientes

Base de decisión de compra de los clientes

Clasificación de la Demanda

Poder Adquisitivo de los Consumidores

Estimación de la Demanda

Análisis De Los Precios

Análisis del Sector

Tendencias Económicas

Barreras de Entrada y Salida

Comercialización Del Producto/Servicio

Promoción y comunicación

Formas posibles de estimular el interés

Distribución

Investigación De Mercado

Definición del Problema

Objetivos

Determinación de las Fuentes de Información

Hipótesis

Requisitos de la Investigación

Planeación de la Investigación

Encuestas

Análisis de las encuestas

Conclusiones

Recomendaciones

2. ESTUDIO TECNICO O DE INGENIERIA

2.1 Antecedentes del Estudio Técnico

2.1.1 Balance de Maquinaria y Equipos

2.1.2 Balance de Personal Técnico

2.1.3 Balance de Obras Físicas

2.2 Determinación del Tamaño

2.2.1Tamaño de las instalaciones

2.3 Estudio de Localización

2.3.1 Factores De Localización

2.3.2 Método Cualitativo Por Puntos

Conclusiones del Estudio Técnico

3. ESTUDIO ORGANIZACIONAL

3.1 Misión, Visión

3.2 Organigrama

3.3 Descripción del Equipo de Trabajo

4. ESTUDIO FINANCIERO

4.1 Estimación De Costos

4.1.1 Elementos Básicos

4.1.2 Análisis Costo Volumen Utilidad

4.1.3 Costos Variables

4.1.4 Costos Fijos

4.2 Inversiones Del Proyecto

4.2.1Capital de Trabajo: Método del déficit acumulado máximo

4.3 Ingresos Del Proyecto

4.3.1 Ingresos por Venta de Productos o Servicios

4.3.2 Valor de desecho del Proyecto

4.4 Tasa De Descuento

4.4.1 Modelo CAPM

4.5 Flujo De Caja

4.5.1 VAN, TIR, Payback Descontado

4.6 Análisis De Sensibilidad

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFIA

ANEXOS

INTRODUCCION

Resumen Ejecutivo del Proyecto

La publicidad es en cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde estemos, la publicidad está con nosotros, educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo de drogas o animándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político. Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de los negocios modernos.

La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo. La publicidad llega al público a través de los diferentes medios de comunicación. Las agencias de publicidad, centrales de medios, boutique creativas, productoras, etc.

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia ha dicho producto. La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado.

En Ecuador hay varias marcas que ya tienen posicionada la marca en la mente de los usuarios, el ejemplo mas comun esta en las bebidas gaseosas, que como es comun oir a mucha gente pedir el producto por el nombre de cola, indiferentemente de que marca sea la bebida gaseosa. Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores.

En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. Todo este desarrollo de marca y productos puede desarrollarse por medio de una agencia de Marketing y Publicidad que ayuda a los consumidores para captar el

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