Analisis De La Comunicación Y Mercadotecnia De Una Campaña Política Desde La Optica De Campañas Inteligentes

RESUMEN

En el presente escrito, se hace una revisión de aquellas características que distinguen a las campañas inteligentes, así como algunos ejemplos de la tecnología de vanguardia utilizada en la en los principales países de América Latina, como son Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela. Se señala sus potencialidades en materia de persuasión y movilización electoral, así como las limitantes de este tipo de campañas ante segmentos de población con bajos niveles educativos y cada día más decepcionados de la clase política.

Se concluye que estas herramientas de comunicación persuasiva avanzan a pasos agigantados, lo que ha motivado a agencias de consultoría, actores políticos, asesores y movilizadores electorales, estén cada día más actualizados y especializados en el uso de este tipo de herramientas.

INTRODUCCIÓN

Ante la creciente apatía ciudadanía en materia política generada en gran medida a la falta de credibilidad hacia sus gobernantes por no cumplir con las expectativas ciudadanas, aunado al alto nivel de competencia partidista; los candidatos han buscado formas alternativas de persuasión y movilización del electorado.

El uso del internet se hace cada día más indispensable, gracias a su eficiencia en acortar distancias, tiempos y abaratar costos, logrando persuadir y movilizar al electorado en una campaña política.

Es por ello, que el presente documento profundiza más en el uso de las herramientas de comunicación utilizadas en algunas campañas, como el uso de tecnología de vanguardia, que es una de las características que distinguen a una campaña inteligente.

Definición de campañas inteligentes

Para iniciar este análisis es preciso definir en qué consiste una campaña inteligente, pues actualmente el término inteligente es más asociado al uso de tecnología en medios de comunicación como son celulares (Smart phone) o televisores (Smart T.V.) entre otros aparatos electrónicos.

La inteligencia es un término polisémico definido de diferente forma. En el campo intelectual es la capacidad de razonamiento, reflexión y pensamiento abstracto de encontrar respuestas acertadas a las múltiples opciones que platea la vida, de aprender, ejercer el juicio, ser imaginativos, resolver problemas, crear e innovar para evolucionar.

En el campo gubernamental, la inteligencia se asocia con el espionaje, las labores de investigación para obtener información relevante sobre actores políticos y grupos especiales, así como con las actividades de cuerpos de seguridad nacional.

En el ámbito político la inteligencia implica la astucia, la capacidad y la habilidad para coseguir los objetivos que se proponen. Por consiguiente una campaña electoral inteligente alcanza las metas y objetivos establecidos, enfrenta la adversidad y convierte las debilidades en fortalezas, es capaz de vencer al adverzario y lograr el triunfo en un proceso electoral.

Las campañas inteligentes son ejercicios proselitistas propositivos, diseñados y dirigidos por profesionales, hombres y mujeres que han estudiado el proceso de intercambio político y que conocen a la perfección las nuevas estrategias de comunicación y persuasión electorales. (Valdez Zepeda, 2005: 97)

Las campañas inteligentes presentan una serie de características que las distinguen de las campañas tradicionales, a continuación se explica brevemente en qué consiste cada una de ellas:

Sustento informativo

La información juega un papel importante como insumo estratégico para la toma de decisiones y como sustento de las acciones de comunicación y persuasión política que se desarrollan en las campañas electorales.

La primera característica de una campaña inteligente es que se sustenta en información veraz y oportuna, para ello se debe diseñar un diagnóstico electoral del segmento poblacional de interés, así como identificar los perfiles sociodemográficos de este segmento, sus necesidades y expectativas. Hoy en día los partidos políticos tienden a tener un mayor conocimiento y acercamiento con el elector, a tal grado de contratar censos (georeferenciación) muy costosos para conocer el perfil del votante casa por casa, con el fin de diseñar estrategias diferenciadas de movilización, según el grado de afinidad partidista de los ciudadanos.

De igual manera se

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