Análisis de la situación interna. Investigación y desarrollo
Enviado por palomariposa • 20 de Noviembre de 2015 • Apuntes • 1.377 Palabras (6 Páginas) • 79 Visitas
Análisis de la situación interna
- Análisis productivo
Todos los relojes son realizados a mano por trabajadores, con un monóculo, indispensable para detectar cualquier brizna de polvo.
El mecanismo de cada reloj debe ser exacto y no debe retrasarse más de 4 segundos al día. La mayoría de las 230 piezas del mecanismo de un reloj están pulidas o decoradas a mano. Es un siglo de gran perfeccionamiento que da fama a la casa.
Tiene una producción entre 650.000 y 700.000 relojes al año, con un ingreso anual estimado alrededor de US$3.000.000.000
- Análisis de la organización:
- Análisis de Mkt:
- Análisis medio ambientales
(solo me sale esto…nose si sirve)
Los Premios Rolex a la Iniciativa: se crearon en el año 1976. Los premios tienen por objeto descubrir y recompensar a personas extraordinarias cuya obra es a menudo desconocida. Se atribuyen cada dos años a 10 personas emprendedoras, los Laureados y Laureados Adjuntos.
El objetivo de estos premios es galardonar proyectos que tengan un fin común: aumentar nuestro conocimiento del mundo, mejorar la calidad de vida en el planeta o elevar la condición humana.
Estos proyectos llegan a Rolex a partir de una convocatoria a nivel mundial que dura 1 año. La última fue en el año 2007. Los ganadores correspondientes a esa convocatoria, la 13ª.
Las áreas que se premian son 5:
- Ciencia y Medicina
- Tecnología e Innovación
- Exploración y descubrimientos
- Medio Ambiente
- Patrimonio Cultural
Los premios Rolex están abiertos a todos los interesados, cualquiera sea su edad, nacionalidad o sector de actividad. Los ganadores reciben ayuda financiera que los ayudará en sus proyectos, y un cronómetro Rolex, además de cobertura de prensa y reconocimiento a través de publicaciones a nivel mundial.
- Investigación y desarrollo:
El mercado del lujo está en expansión, crece más que la del mercado masivo, y la tendencia se mantiene.
Los relojes del segmento lujo representan también un mercado consolidado en Chile, con un volumen de ventas anuales de US$16 Millones, y un crecimiento cercano al 14% anual en el 2012. Para el 2013, se espera que la tendencia continúe, y las preferencias de los consumidores se acerquen a relojes con movimientos técnicos más complejos, de mayor tamaño, y materiales innovadores, como la cerámica y el titanio.
Si bien los consumidores de relojes de lujo son homogéneos en género, las motivaciones son variadas, desde buscar el reconocimiento de los demás, hasta para quienes un reloj de colección significa un objeto de culto.
"La relojería de lujo es un mercado consolidado en nuestro país, con presencia de casi todas las principales marcas internacionales.
Estamos viviendo un renacimiento técnico y comercial, con importantes innovaciones en la materialidad, como el silicio y la cerámica. La aparición de nuevas marcas independientes, además del fuerte crecimiento de las más tradicionales, demuestran la excelente salud de esta industria, que luego de la revolución del cuarzo en los años 70, se pensó moriría”
Factores operativos internos
- Análisis de los productos
Rolex se especializa en la relojería de lujo y presenta dos grandes colecciones, Cellini y Oyster, este último es la principal colección de Rolex con más de 20 modelos en el mercado.
Creados a partir de las mejores materias primas y montados con escrupulosa minuciosidad, los relojes Oyster Perpetual se benefician de una tecnología innovadora y una vasta experiencia. Además, se somete a cada reloj a unos rigurosos exámenes y pruebas individuales a los que todo reloj Rolex está sujeto. Los relojes Oyster Perpetual son la encarnación de todos los valores que han hecho a la marca célebre en todo el mundo, siendo éstos ante todo un arquetipo, un emblema de estilo de vida y una referencia de estilo.
Rolex desarrolló relojes profesionales que podían ser utilizados como herramientas y cuyas funciones iban más allá de dar la hora. Estos relojes habían sido diseñados para actividades profesionales como el submarinismo, la aviación, el alpinismo y la exploración científica. Estos relojes generaron un gran entusiasmo y pasaron a ser conocidos como los relojes de los triunfadores.
Al pasar los años Rolex ha tenido múltiples y exclusivas innovaciones técnicas para cada actividad.
La aventura de Rolex y del Oyster es una historia sin fin que combina tradición, prestigio y tecnología. Una epopeya en la que la pasión se une a una incansable búsqueda de perfección.
b) Análisis de la distribución:
Para garantizar la autenticidad de los productos Rolex, éstos se venden exclusivamente a través de distribuidores acreditados como distribuidores oficiales Rolex. Rolex no vende sus relojes directamente en su página Web y no garantiza la autenticidad de los relojes comprados en línea.
La distribución de Rolex se hace 1/3 en Asia, 1/3 Europa y 1/3 en América. A través de distribuidores autorizados, en Chile son
Casa barros (estado 310, Mall Alto las Condes y Mall Parque Arauco)
Stefan (Mall el Portal y Mall Parque Arauco)
Mosso (Mall Parque Arauco y Mall Alto las Condes)
...