Asignatura: Estudios de mercado

Consulta la planeación didáctica de la unidad.

Revisa las indicaciones señaladas para la realización de esta actividad y los documentos de apoyo.

Verifica la fecha de entrega y los requisitos mínimos a cubrir con la finalidad de que te organices cumpliendo en tiempo y forma con tu entrega.

Consulta los criterios de evaluación indicados.

Guarda tu archivo con la nomenclatura indicada. GADMA_U1_A2_MAMU.

Actividad 2. Investigación de las PyME en México

El propósito es investigar e informar la situación de las PyME en México.

1. Investiga en la web sobre las PyME en México. Considera visitar al menos 5 sitios relacionados con el tema de fuentes confiables y citarlos en la sección de bibliografía. 2. Elabora un ensayo en donde comentes tus reflexiones sobre la investigación. 3. Considera que el ensayo deberá tener los siguientes apartados: Portada Introducción breve Propósito Desarrollo: (Esté deberá estar enfocado sobre las Pymes en México, recuerda incluir datos duros e imágenes con sus fuentes de consulta en formato APA) Conclusiones Bibliografía

INDICE

1. Introducción………………………………………………………………………..1
2. Desarrollo…………………………………………………………………………..2

1. Descripción de la empresa…………………………………………………..2
2. Identificación de la problemática…………………………………………….3
3. Objetivo general y objetivos específicos…………………………………….4
4. Estudios preliminares…………………………………………………………5
5. Diseño de la investigación……………………………………………………5
6. Tiempo que requerirá la información………………………………………..6
7. Recopilación de la información………………………………………………6
8. Justificar porque la elección………………………………………………….7
9. Qué instrumentos de recopilación de información se utilizarán………….7
10. Distribución…………………………………………………………………8
11. Logística……………………………………………………………………8
12. Marca……………………………………………………………………….9
13. Precio……………………………………………………………………….9
14. Promoción………………………………………………………………….9
15. Diagrama de metodología……………………………………………….10
16. Estudio Cuantitativo……………………………………………………...10

1. Conclusión………………………………………………………………………..10
2. Fuentes de referencia……………………………………………………………11

1. Introducción

Antes de determinar un tipo de estudio para tomar decisiones concluyentes, se debe obtener información que nos sirva para generar la planeación del resto de los estudios de mercado, para obtener esta información se utilizan estudios preliminares.. (UnADM, 2020, pág. 25)

[pic 2]

Fuente de referencia: Divinortv.blogspot.com

1. Desarrollo

Para el desarrollo de esta actividad, se retomará la actividad 3 de la Unidad 1. 1. Desarrolla los estudios preliminares basados en la metodología propuesta en la actividad 3, de acuerdo con la organización que previamente trabajaste.

2.1 Descripción de la empresa: nombre, giro, tamaño, misión, visión y valores

[pic 3]

Fuente: Pineaple´s

La empresa Pineaple´s Se encuentra en mi localidad Lomas Altas de Padierna Sur, calle prolongación Yobain Mzna 72 Lote 7 C.P. 14740 Ciudad de México, maquila mochilas (dulceros), lapiceras personalizadas, acreditada por la competencia federal mediante la constancia de alta ante la Secretaría de Hacienda y Crédito Público en un régimen de persona física con actividad empresarial (Economía, 2016), siendo la emprendedora Carla Mirelle Piña Maqueda.

Justificar la selección de la empresa (razones, profesionales y/o personales)

Mi interés lo determino en dos conceptos: profesional me apasiona la mercadotecnia es todo un arte en una empresa y personal mi hija menor es la emprendedora: Carla Mirelle Piña Maqueda.

Misión: Tener presente las necesidades de los clientes personalizando sus productos y cuidar la calidad de sus diseños.

Visión: Innovar en los diseños que ofrecen en el mercado, cuidar la calidad del material en pro de la ecología para una plena satisfacción del cliente.

Valores en los cuales se rige Pineaple´s

• Pasión
• Orientación al cliente
• Calidad
• Responsabilidad social
• Puntualidad
• Honestidad

2.2 Identificación de la problemática.

Determina con precisión el aspecto por solucionar (en esta ocasión debes incluir a tu problemática, estadísticas y/o gráficas que proporcionen una descripción más precisa de la situación a solucionar con la investigación de mercados) y debes plantear la problemática mediante una interrogante específica.

Se proporciona a la gerente la estructura de la encuesta para su vo.bo.

La emprendedora lanza un nuevo producto al mercado maquilado con material de plástico varios colores e innovando en diseños,  ha sido muy lenta la aceptación en el mercado,  afectando la utilidad de la empresa para recuperar la inversión que se realizó en el nuevo producto se efectúa una investigación de mercado para conocer la opinión de los clientes que compraron el producto:

• ¿Conocer la percepción del nuevo producto con una muestra de mercado?
• ¿Por qué medio se enteró el cliente de Pineaples´s?
• ¿Como crear la necesidad de compra en el cliente?

El mercado meta del producto de Pineaple’s son amas de casa y salones de fiesta al ser un mercado de pequeños consumidores la demanda se cubre pero el inconveniente es que el consumidor no se anima adquirido por lo cual la gerente decide invertir en una muestra de mercado.

Los siguientes diseños se desean introducir en el mercado.

[pic 4][pic 5]

[pic 6]

[pic 7]

Fuente: Pineaple´s

2.3 Objetivo general y objetivos específicos de la investigación (con correcciones sugeridas en la actividad 3).

Objetivo general: conocer la opinión del consumidor sobre el nuevo material del producto con la finalidad de generar la necesidad de compra en el mercado.

Objetivos específicos:

• Saber si por las redes sociales conoció el producto
• Cumplió sus expectativas la nueva presentación del producto
• Los diseños son del agrado del consumidor
• Conocer la percepción del costo calidad

2.4 Estudios preliminares. - definir la información básica que identifique tanto la necesidad del producto, como sus características, el perfil del mercado, y el mercado potencial, adicionalmente; asimismo, dotar de información estadística proveniente de fuentes secundarias que soporte los aspectos mencionados y ayude a contextualizar el mismo proyecto.

Por ejemplo, deberás identificar, información de fuentes secundarias que nos permita identificar aspectos como:

- Población en la zona por tipo: género, edad, población económicamente activa, número de hogares, etcétera

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