CASO PRACTICO 3 “Plan de negocio”
Enviado por Manduleiro • 19 de Enero de 2016 • Trabajos • 9.573 Palabras (39 Páginas) • 1.236 Visitas
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CASO PRACTICO 3
“Plan de negocio”
Creación de Empresas
Profesor: Pedro Palencia Alacid
Curso 2014 - 2015
Alumno: Enrique Fúster Uguet
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ENRIQUE FÚSTER
1. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO
Descripción de la idea empresarial
Mi idea es poner a disposición de los ciudadanos de Madrid un servicio exclusivo de alquiler de coches eléctricos. Me focalizare en dos nichos de mercado:
- habitantes de Madrid que circule a diario por la capital, que no dispongan de tiempo para utilizar el transporte público pero que tampoco tenga bolsillo suficiente como para hacer frente a un vehículo propio convencional (gasolina, parking, etc.).
- además, trataremos de ser la solución ideal para extranjeros que vengan de turismo y busquen una solución rápida y ágil para moverse por la ciudad sin dejar de visitar cada esquina.
Para ello la empresa trabajara por ser líder en el sector, contando con la ventaja de ser pionero en introducir este servicio y ofrecer un servicio completo para facilitar la vida de los clientes. Se elegirá dos puntos estratégicos de la capital donde estará nuestra flota de vehículos. Allí se dejaran probarlos a nuestros clientes, se instalara todo lo necesario para el mantenimiento de los vehículos, se dispondrá de cargadores eficientes, y se innovara constantemente para mantener la posición de la empresa y estar al tanto de la actualidad.
Elección del nombre de la empresa
El nombre de la empresa deberá ser bastante evocador para que la gente entienda el concepto o idea de negocio solo leyéndolo. Además, utilizare un nombre corto si quiero que el público objetivo lo recuerde fácilmente.
La ecología es una nueva tendencia a la que muchas personas son sensibles a día de hoy. Para llamar su atención, se jugara con colores que identifiquen esta preferencia, y se utilizara un vocabulario que lo explique a la perfección:
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Actividad de la Empresa
El objetivo consiste en desarrollar un negocio innovador en el sector de los coches eléctricos y de la energía limpia.
La empresa se basa principalmente en dos actividades:
- Arrendamiento de coches eléctricos en la zona urbana de Madrid
En una capital, no es fácil desplazarse en coche. El tráfico diario es muy denso, los garajes son caros y aparcar a jornada completa puede ser una real inversión. Sin embargo, un coche ligero para circular “de puerta a puerta” puede ser una garantía para muchas personas. Por ello, el principal objetivo es proponer el alquiler de coches eléctricos en el centro de la ciudad con dos puntos estratégicos para alquilarlos y recargarlos. Los lugares elegidos de la capital, son zonas donde el tráfico es constante y la demanda elevada:
- Plaza de Castilla
- Atocha
De esta forma, se cubrirán los dos extremos de la zona centro de Madrid, llegando a todo nuestro público objetivo.
- Mantenimiento de la flota e innovación constante
La flota será fabricada por una empresa automovilística de prestigio, pero esto no quita que en BIOCAR se estará al tanto de las tendencias tanto energéticas como del mercado del automóvil.
Uno de los principales activos será la instalación de un taller en cada uno de los puntos de venta, donde se cuidará al milímetro cada coche y se tratará de dar un servicio a medida de cada cliente.
Necesidades que satisfacen y beneficios que obtendrán nuestros clientes
El dilema de las energías limpias está a la orden del día. El negocio está basado en una tendencia que conoce el éxito del consumo. Se ven cada vez más coches eléctricos en las calles, lo que significa que la demanda existe.
Otro punto importante es la queja constante del mantenimiento de los vehículos convencionales y lo que esto supone: gasolina, aparcamiento, etc.
Con este servicio los clientes erradicarán con este problema que les afecta en su día a día.
Diferencias o novedades con respecto a la competencia
La oferta es lo suficientemente amplia como para llegar a distintos tipos de clientes: desde trabajadores focalizados que quieran alquilar una o varias veces nuestros servicios, hasta extranjeros o personas que busquen movilidad rápida y cómoda en su tiempo libre.
El servicio en sí es una novedad ya que la empresa seria pionera en introducir este servicio en la capital, diferenciándose del alquiler de motos o del alquiler de coches convencional, focalizándose más en competir en precio y en tendencia, apostando por el medioambiente (RSC) y la situación económica actual.
2. ANÁLISIS DEL MERCADO Y DE LA EMPRESA
ANALISIS EXTERNO
Análisis PEST
Muy negativo | Negativo | Indiferente | Positivo | Muy Positivo | |
Político Legal | |||||
Plan MOVELE | X | ||||
Ley de Propiedad Horizontal para la instalación de cargadores | X | ||||
Real Decreto 647/2011 | X | ||||
Política medioambiental de la Unión Europea | X | ||||
Reforma 2012 de la Unión Europea para la protección de los datos personales | X | ||||
Dimensión económica | |||||
Crecimiento económico del mercado de coches eléctricos | X | ||||
Ingresos medios en Madrid | X | ||||
Clase de personas con ingresos para alquiler de coches | X | ||||
Tasa de paro en Madrid | X | ||||
Coste de recarga (electricidad frente a gasolina) | X | ||||
Mantenimiento de coches eléctricos | X | ||||
Precio alquiler/hora | X | ||||
Ventajas fiscales | X | ||||
Dimensión socio cultural | |||||
Población que hace pequeños trayectos en coche | X | ||||
Edad de la población | X | ||||
Población con coche propio | X | ||||
Población con carnet de conducir | X | ||||
Población proclive a alquiler de coches | X | ||||
Población proclive a compartir coches | X | ||||
Seguros de los coches de alquiler | X | ||||
Conciencia medioambiental | X | ||||
Conciencia de los extranjeros | X | ||||
Dependencia energética del exterior | X | ||||
Dimensión tecnología | |||||
Reserva online | X | ||||
Cargadores eficientes para una rápida carga | X | ||||
Ciclo de vida de las baterías eléctricas | X | ||||
Costes de la electricidad | X | ||||
Comunicación en los medios con más influencia del sector | X |
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