COMERCIO EELCTRONICO

Nuevo paradigma de la publicidad en Internet

PUBLICIDAD La Publicidad es hacer público un mensaje sobre algo o alguien. Dar a publicidad es lo opuesto a mantener en secreto; el discurso que hay detrás de toda publicidad motiva a la gente a adherir a algo desconocido por todos, algo público.

El valor comercial que tiene la publicidad como factor de influencia se basa no sólo en hacer conocer las características y las cualidades de determinado producto o servicio sino en que este conocimiento sea compartido por otros.

Antes de iniciar la era de la Internet la publicidad de las empresas se hacía a través de los banner o de vallas publicitarias (avisos, volantes, periódicos, revistas, pasa calles, páginas amarillas, altoparlantes)

O a través de las líneas de información telefónica (actualmente el 113); en pocas palabras era una publicidad limitada y restringida.

La comunicación siempre fue y será una necesidad primordial en la vida de los seres humanos. Es la manera en que se transmiten sentimientos, opiniones, pensamientos y otro tipo de información y mensajes haciendo posible las relaciones interpersonales entre unos y otros. Sin embargo, este no es sólo un proceso que se lleva a cabo para fomentar relaciones interpersonales. Ésta es indispensable también entre públicos y empresas y, para este caso, aunque existen numerosas técnicas y herramientas para lograrlo, la más popular hoy en día es la publicidad.

A lo largo de los años, y a medida que fue avanzando la tecnología, se fueron modificando y perfeccionando los distintos métodos y modalidades de hacer publicidad. Junto con estos

cambios de la tecnología y los modelos de comunicación se fueron reemplazando los paradigmas existentes por otros nuevos y más avanzados.

La Publicidad Internet es una forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitir mensajes de marketing para atraer clientes. La publicidad en Internet comprende por ejemplo anuncios contextuales en las páginas de resultados de los buscadores (motores de búsqueda), anuncios en banners, anuncios multimedia,

publicidad en redes sociales, anuncios intersticiales, anuncios clasificados en línea, redes de publicidad web y marketing en Internet por correo electrónico, incluyendo los correos basura o spam (Galel, 2010).

Este tipo de publicidad es considerado un paradigma de la comunicación debido a que supone una matriz de conceptos teóricos y significaciones que introducen un aporte subjetivo, es decir, una propia manera de ver el problema. Este paradigma orientará a los científicos con respecto a qué experiencias a realizar.

Tomar a esta herramienta hoy en día como principal es muy efectivo, y de costos enormemente menores que los que implican la publicidad en los medios tradicionales. Se basa en la combinación de varias estrategias publicitarias, adicionando imágenes y reseñas en páginas web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo electrónico, etc.

Incluso los mismos medios están confiando cada vez más en los medios electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición. Una campaña de medios dirigida por Internet ahorrar tiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso trabajo.

La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader, Copernic, etc.).

Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a estás páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera publicidad.

Ventajas

• Ahorra tiempo de producción,

• Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas,

• Posee bajos costos y grandes beneficios,

El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo

...