CRITERIOS DE PHILLIP KOTLER ANTE LA PUBLICIDAD.

TRABAJO INDIVIDUAL

Nombre: Cindy Grace Bustamante Obando

Video Philip Kotler. Luego de ver el video de la conferencia de Philip Kotler en Nicaragua (2014), responda las siguientes preguntas:

Según Philip Kotler:

1. ¿Cuál es la importancia de las ciudades y porque deberían tener su propia estrategia de desarrollo?

La importancia de las ciudades es que son el motor de los países, incluso llegan a crecer mas rápido que el mismo país donde donde se encuentran ubicados (Ejemplo: Nueva York) . Deberían de tener su propia estrategia de desarrollo porque cada ciudad tiene sus recursos principales el cual son aptos para explotar y desarrollar, se convierten en marcas atractivas para todos aquellos accionistas nacionales e internacionales. Cada ciudad es un mundo, una industria diferente que tiene como tarea resaltar sus bondades sin necesidad de depender de las acciones del gobierno. En cuánto a las exportaciones, las ciudades deben centrarse en productos específicos y complementarios, creando valor para todos los involucrados, tales como: clientes, proveedores, colaboradores, accionistas y la comunidad. Hay que priorizar en dirigir nuestras marcas a países donde haya presencia de comunidades del país origen, son nichos de mercados que están esperando ser atendidos y son oportunidades de éxito para las marcas nacionales.

1. ¿Cuál es el rol de mercadeo?

El rol de mercadeo consiste en poder satisfacer las necesidades del mercado que no han sido atendidas. Por otro lado, crear nuevas y atractivas soluciones para todos los problemas que se nos presentan en la vida cotidiana.

1. ¿Cuál es el rol de la tecnología en el mercadeo?

El rol de la tecnología en el mercadeo ha hecho que evolucionen aquellas anticuadas y viejas prácticas poco confiables de la mercadotecnia tradicional, hasta llegar a un punto en dónde todo se obtiene en vivo, pues hoy en día es posible medir en tiempo real el comportamiento de nuestros clientes y prospectos sin un gran esfuerzo, simplemente se deben aplicar diversas herramientas y crear contenido de calidad para tomar ventaja de las mismas y así aplicarlas a los diversos emprendimientos que logramos tener utilizando la web como medio. La tecnología prácticamente tiene la función de darnos un sin número de opciones para hacer llegar los productos y los servicios de las empresas directamente a su mercado meta de manera mas creativa, rápida y eficaz

1. ¿Si usted fuera contratado como director de mercadeo de una empresa dónde quisiera que estuviese ubicada su oficina y por qué?

Al lado del presidente de la compañía, por que eventualmente el que esta siempre a la par de el el Director Financiero, existe el paradigma que el mercadólogo invierte mucho dinero en ideas nuevas para campañas publicitarias que según los financieros no son de utilidad para la empresa en si. Estar al lado del presidente, haría ver las cosas de otra manera y demostrar que la publicidad ayuda a mantener una marca e incita a las ventas. La clave de toda empresa es que la gerencia financiera y Mercadologica trabajen de la mano. También es importante tener una relación estrecha con la fuerza de ventas para tener un conocimiento pleno de como nuestros productos o servicios se están vendiendo, cual es de mayor demanda y cual necesita que se le asigne una campaña de promoción.

1. ¿Qué es la economía del comportamiento? ejemplifique

La economía del comportamiento es el análisis a los factores sociales y emocionales para la comprensión de los consumidores, los inversores y el mercado. El ser humano es irracional y sus motivos de compra suelen ser dominados por reacciones en donde apliquen sentimientos. Se llega a entender y tomar en cuenta las percepciones de las personas, hacer llegar los productos y los servicios de las empresas a las mentes y a los corazones.

Ejemplo: La marca de los vehículos Mercedes Benz. Los consumidores de esta marca buscan status y autorrealización teniendo un vehículo de alta calidad y con extrema elegancia, se llegan a relacionar con la marca y a sentirse identificados con respecto a su estilo de vida y el ambiente donde se rodean.

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