Campaña De Comunicación

Espacio para colgar Trabajo Práctico

1. Elaborar un informe sobre las campañas publicitarias pertenecientes a cada una de las eras de la publicidad con sus respectivas fechas y en orden cronológico

Años formativos

1729 benjamín franklin. Separo los anuncios del texto mediante un espacios en blanco; utilizo tipo grande en los en cabeza dos e incluyo ilustraciones en los anuncio.

1841 volney palmer. Primer “publicitas”; primero en llamarse “agente” (corredor de medios) recibías pagos de los editoriales; en cuesta los precios; negociabas tratos; controlaba a redactores o empleado del texto suministrado por los clientes.

1880 John E. Powers. Lo contrataron las tiendas wanamaker; “editorializaba” el texto publicitario (noticioso, informativo y exacto); fundaría mente el texto: decía “mi descubrimiento fue imprimir las noticias de la tienda”.

1888 George R. Rowell. Primer agente en garantizar a las editoriales el pago del espacio; fundo printer s ink, primera revista dedicada a la publicidad.

Periodo moderno

Earnest Elmo Calkins. Le dio un aspecto de “arte original” a los anuncios de revistas (publicidad de imagen); en 1905 preparo el primer plan de publicidad a nivel nacional para el rastrillo seguro de Gillette.

1905 jhon F. Kennedy y Albert Lasker. Fundaron la lord y Thomas agency cuyo propósito fundamentar era la venta del productos. Fue Kennedy quien dijo a lasker: “la publicidad es un vendedor en impresión”, dando origen ala publicidad orientada a las ventas y a las “motivaciones del comprador”

1911 Samuel Dobbs. Introdujo la veracidad en los código de ética de los advertising clubs of america advertising federation

Década de 1920

1923 Raymond Rubicam y John Orr Young. Inauguraron young y rubicam, que producías anuncios muy originales con encabezados llamativos y con énfasis en ideas fresca; contrato a George Gallup para que efectuara investigaciones esenciales en el proceso creativo.

Stanley y Helen Resor. Trabajaron en j. wáter Thompson; crearon los conceptos de nombre de marca de servicios de cuenta y atractivo del estatus (imitación de los hábitos de los de los ricos por personas no ricas). Helen fue la primera mujer que destaco en la publicidad, y por su parte Stanley estableció una red de agencias (alguna fuera de estado unidos).

Década de 1930

Claude Hopkins. Trabajo en lord y Taylor; se le considera el nmas grande redactor de textos publicitario de todos los tiempo.

Theordore mcmanus. Redactor de texto publicitarios (en general motors) que invento los anuncios de imagen aplicando el método de venta suave para establecer relaciones a largo plazo con los clientes;

1932 John caples. Vicepresidente de bbdo (barton, dustine y orborm); publico tested advertising methods, donde explica la fuerza motivadora de los encabezados;

Década de 1940

Clyde Bedell. Pulico how to write advertising that sells, libro que contenia “31 estrategias bienprobadad que para vender” para vincular las característica con los puntos de venta.

Década de 1950

Roser Reeves. Trabajo en la ted bates agency; creo el concepto de que un anuncio debe ofrecer una propuesta especial de venta (pev) e incluir los beneficios para ser eficaz.

William Bernbach. Jefe de una agencia (doyle, dan y berbach) y redactor de texto con una gran sensibilidad artística.

Década de 1960

Leo Burnett. Líder de la escuela de publicidad de chicago, descubre un dramatismo intrínseco en todo lops productos y luego lo presenta en la forma más creíble posible.

David Ogilvy. Se situó como una combinación de la escuela de la “imagen” de mcmanus y rubicm y la escula del “mensaje” de larker y Hopkins.

Década de 1970

Barbará Gardner proctor. Logro llevar a los Beatles a estados unidos y Canadá antes de entrar en el campo de publicidad;

2. Realizar un cuadro sinóptico comparativo de cada una de las eras o etapas de la evolución de la publicidad.

Etapa Anunciante principal Destinatario de la publicidad Objetivo promocional Función de la publicidad Medios

Pre-industrial Productores/vendedores o comerciantes Consumidores locales Productos básicos y artesanías Promover la ventas inmediata Vos y letrero

Industrialización Mayorista

Hombre de negocios locales

Fabricante

Detallista de venta por correo Detallista

Consumidores locales

Consumidores nacionales

Consumidores nacionales Productos sin marca

Productos locales

Productos nuevo

Productos de especialidad Anunciar disponibilidad del productos y crear la reputación de mayorista Periódico de negocios “movimientos de precios”

Periódico

Espectaculares, periódico y revista.

Catalogo

Industrial Fabricantes de marca diferenciadas

Fabricantes de marca segmentadas

Cadena de

tiendas

Consumidores nacionales

Consumidores nacionales

Consumidores nacionales Marca diferenciadas a nivel nacional

Marca segmentadas a nivel nacional

Surtido de producto conexo. Crear reconocimiento e imagen de la marca

Crear reconocimiento y posicionar el producto

Crear la imagen de la tienda Revista,radio de red

Televisión de red, radio y televisión de espots, revistas

Televisión nacional

Pos-industrial Cadena de tiendas

Fabricantes

Empresa de relaciones

Empresa comerciales de venta directa

Empresa de venta institucional

Empresa globales

Organizaciones no lucrativas

Grupo de estilo de vida

Cadena de tienda

Clientes nacionales

Cadena de tienda

Cliente organizacionales

Segmentos globales

Cliente ricos y que se auto-realizan

Surtidos estratégicos de productos y servicios

Marca de una misma familia

Grupo estrategicos de productos

Productos y servicios organizacionales

Productos globales

Ideas,causa sociales y de beneficiciencias.

Crear la imagen de la tienda / marca de la misma familia

Obtener apoyo de los detallista para las líneas de productos

Pedir y procesar ventas inmediatas

Atender las necesidades permanentes de los clientes

Establecer la credibilidad de del proveedor y general pista de ventas

Las necesidades del mensajes depende de las del mercados

Estimular el cambio de social la actividad y las aportaciones financieras Sistema integrado de los medios de comunicación

Promoción y soporte de la industria

Todo tipo de medio

3. Identificar una empresa-anunciante dominicana que haya logrado evolucionar y posicionarse en el mercado a través de una coherente estrategia publicitaria. Elaborar un informe en orden cronológico de cada uno de los mensajes y explicar cuál es el eje central de la comunicación.

Mercadeo primitivo

Aguardiente de mejor calidad ron viejo superior

Que es un producto de mayor calidad

Mercadeo dependiente

En el año 1920 la tienda de Georges cuesta;

“nadie sin zapatos para el año nuevos”

Que nadie puedes estar sin zapatos para el año nuevos ya que era un lujo

Mercadeo monopolístico

Cervecería nacional

¡Salud es éxito!

Que la salud es más importante que todos

Mercado global

La comunicación sin límite (codetel)

Que codetel te brinda una comunicación sin límite que puede alcanzar dóndes quiera que este

4. Continuar con el desarrollo de la campaña publicitaria (estrategia) como parte del proyecto final.

Determinar el posicionamiento que se le dará producto (explicar porque lo selecciono)

- Determinar el nombre del producto

- Crear el eslogan

-Desarrollar la planificación de la comunicación.

-Especificación de los objetivos de comunicación.

-Delimitación del público objetivo de la comunicación (tomando en cuenta el comportamiento del consumidor.)

-Selección de la estrategia de comunicación. (push o pull, dar una explicación del porque esta estrategia).

-Determinación de la mezcla de comunicación Y desarrollar estrategias independientes para cada una de ellas (tomar en cuenta el desarrollo del programa de publicidad).

-Establecimiento del presupuesto de comunicación.

-Controles del proceso de comunicación.

-Crear un documento en el cual se manifiesten las restricciones legales competentes a su campaña.

Determinar el nombre de la compañía que producirá el producto.

Crear el Refringe que se entregara al diseñador (guía creativa)

Conclusión

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