Caso Charada Mani

1. Galleta CHARADA MANÍ

La galleta CHARADA MANÍ, reaparece en el mercado después de 11 años de ausencia. Esta galleta que por durante 30 años fue la líder entre las galletas tipo sandiwch, fue la pionera en el mercado en este rubro y la única con la verdadera crema de maní.

En octubre del 2000 (antes de salir del mercado), la galleta tenía un Top of Mind de 52.1%, Awareness de 84% y consumo frecuente de 63%.

2. Idea y Estrategia

La estrategia de la campaña es que sea emocional para el cliente, evocando la nostalgia al pasado, a las cosas que usaban y cosas que hacían en su niñez.

La CHARADA MANÍ es un ícono de su niñez, y tras 11 años de ausencia, muchos de los consumidores piden su regreso. Prueba de ello son los grupos en Facebook que piden el regreso de la galleta:

En ese sentido, la idea de la campaña gira en torno al pasado, a la nostalgia por las cosas de antes y cómo la galleta nos la recuerdan. Se presentará a un personaje conocido, “Enrique el Antiguo” de la serie de Franchella, el cual será interpretado por un personaje local conocido y sobre todo, que cumpla con las características de nuestros target. En este caso, estamos considerando a Sergio Galiani. La campaña presentará, en todos los canales, al personaje anunciando el REGRESO DE LA ÚNICA GALLERTA CON LA VERDADERA CREMA DE MANÍ, ambientado en escenarios del pasado. Sin embargo, al final, el personaje invitará a los consumidores a entrar a la cuenta en Facebook de la galleta y compartir qué extrañan, qué hacían y qué quisieran que regrese de los años 70´s y 80´s, años en los que la galleta estaba en su mejor momento. Asimismo, motivaremos a los consumidores a usar una aplicación móvil en la que jugarán con la idea del pasado, y finalmente, terminará con una gran activación para los fans y consumidores de la galleta.

Si bien la campaña se centrará en medios digitales, la primera etapa será en televisión y radio (ATL). Sin embargo, tendrá un soporte en otros canales como BTL y TRADE, los cuales están ligados a la campaña digital.

3. Desarrollo de la campaña

Haciendo un análisis de los medios que mejor funcionan para la campaña, hemos elegido los siguientes:

TRADE ATL BTL DIGITAL PR

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 Promotores

 Exhibiciones

 Módulos en punto de venta

 Volantes

 Dípticos

 Revistas

 Banderolas

 Afiches

 Jalavistas

 Letreros

 Stickers

 Colgantes

 Cenefas

 Pines para empleados de la tienda

 Señalética

 Viniles en el piso

 Vallas en la calle

 Prensa – Diarios de gran circulación

 Folletos

 Pauta en radio

 Auspicio de programas en radio

 Mención en radio

 Pauta en TV

 Auspicio de programa de TV

 Banner en programa de TV

 Mención en programa de TV

 Auspicio de serie de TV

 Aviso página completa en periódico

 Banner en periódico

 Aviso en revistas

 Publicidad en transporte público y taxis

 Publicidad en el Cine: Pantalla y Artículos

 Cuponeras

 Empaques de productos

 Anfitrionas en eventos deportivos, culturales, ferias, otros espacios

 Flash Mobs

 Activaciones en punto de venta

 Activaciones exteriores

 Degustaciones

 Eventos organizados por la marca

 Módulos en eventos organizados por otros

 Presencia marca en conciertos

 Marketing directo

 Branding en piezas que se le envía a los clientes de forma periódica

 Branding de carros

 Publicidad en avioneta

 Publicidad en globos aeroestáticos

 Viniles en baños de centros comerciales

 Viniles en piso de centros comerciales

 Branding en letreros de nombres de las calles

 Reels en tiendas

 Merchandising: tapasoles, polos, sombrillas, etc

 Página Web

 eMailing

 Publicidad en Amazon, Ebay, Mercado Libre.

 Redes sociales

(Facebook, Foursquare, Twitter, Pinterest, Youtube, TED)

 Publicidad por SMS

 Radio satelital

 Auspicio de listas de MP3

 Publicidad en programas de comunicación: Skype, MSN Messenger.

 Banners de sitios web

 Publicidad en Google.

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