Caso empresa Quincemil

2. Producto y marca

3.

Dentro de la marca podemos distinguir dos elementos, el nombre y el logotipo.

En este caso, el nombre de la empresa sería “quincemil”. Dentro del logotipo, podemos clasificarlo como un imagotipo ya que está conformado por la combinación de imagen y texto.

 La elección de este nombre no es cosa del azar; “quincemil” es el código postal de A Coruña, por lo tanto, este nombre nos transmite una cualidad importante del producto, su carácter local y el público al que va dirigido. Es un nombre corto, fácil de pronunciar y de recordar por sus consumidores.

 Su idea de nombre tiene una fácil extensión a otros productos, en este caso, nuevos periódicos si empleamos el mismo “juego de palabras” con los códigos postales; esto se puede ver claramente con el ejemplo de “treintayseis”, periódico local dirigido a la localidad de Vigo, de los mismos creadores del periódico quiencemil. Su nombre representa los dos primeros números del código postal de Vigo.

Como hemos comentado anteriormente, su logotipo es en realidad un imagotipo, ya que está compuesto por su nombre y una imagen.

La imagen representa al reloj del Obelisco, que fue construido en 1895 y es desde entonces uno de los lugares más emblemáticos de la ciudad y el punto favorito de encuentro habitual para los habitantes de A Coruña.

En cuanto al nombre, cabe destacar que la fuente utilizada es “Mirador Black”, una tipografía de tipo Serif, siendo utilizada en las imprentas tradicionales, debido a ser una tipografía con remates, siendo destinadas a grandes cantidades de información, suelen ser más fáciles de leer que las tipografías sin remates (sans-serif fonts).

En base a todo lo anteriormente comentado, podríamos decir que la marca destaca principalmente por dos características: su gran pregnancia, ya que tiene una gran capacidad para atraer y retener a la población coruñesa por que su contenido es……………………….

En cuanto a las estrategias de marca, podría decirse que quincemil es una segunda marca del periódico “El español” ya que se ha creado con el objetivo de llegar a otros segmentos del mercado, en este caso, dotar al periódico de un carácter más local y atender a las necesidades de la población coruñesa.

También es importante destacar que el periódico quincemil ha nacido de una alianza de marcas, para ser concretos, de una joint – venture de la empresa coruñesa Vandal Networks y el Periódico Nacional “El español”. Este tipo de alianza estratégica es un tipo de acuerdo comercial de inversión conjunta a largo plazo por el que no nace una nueva entidad jurídica, si no que se mantiene la individualidad de ambas empresas que actúan unidas bajo una misma dirección para llevar a cabo ese nuevo proyecto.

El valor de la marca quincemil se basa en el reconocimiento que tiene el mismo por sus lectores y la calidad de su contenido informativo. Además, la asociación del periódico quincemil con El español por parte del público o consumidores le permite ganar en cierto modo prestigio que ya tenía el diario El español en el mercado. Por último, cabe destacar la ventaja competitiva que tiene por su carácter digital a largo plazo con las nuevas generaciones y que, además, al tener un alto contenido de interés local puede conseguir una alta fidelización con sus consumidores para convertirse en el periódico número 1º de A Coruña.

En el caso del periódico quincemil no podemos hablar de un packaging ya que no tiene formato en físico, por lo tanto, vamos a hablar del formato/diseño que tiene la página web y sus noticias. Podemos decir, que tiene una interfaz de usuario muy intuitiva, que permite que usuarios de todas las edades puedan navegar con facilidad en ella. Además, esta interfaz es responsive, es decir, puede ser visitada desde cualquier dispositivo, siendo esto un punto muy importante, ya que aproximadamente +70% de los usuarios son de teléfono móviles.

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