Caso iphone
Enviado por Edgar Ramirez • 12 de Octubre de 2015 • Trabajos • 1.362 Palabras (6 Páginas) • 951 Visitas
Actividad Colaborativa:
Caso: Caso 2: The Apple iPhone (Abridged)[pic 1][pic 2]
Profesor Titular: Dr. Alfredo González Cambero
Profesor Tutor: Mtro. Rodolfo Rodríguez
Pregunta 1: Utilizando los datos provistos en el caso, calcula la elasticidad precio de la demanda del iPhone cuando este pasó de US$599 a US$399 en el cuarto trimestre de 2007.
Los datos disponibles del caso son:
- Antes del final del cuarto trimestre del 2007, como preparación para la temporada de vacaciones, Apple descontinúa el iPhone de 4GB y disminuye el precio del iPhone de 8 GB de $599 a $399. (Mitchell, Farris, & Spekman, 2013, pág. 3)
- En la Tabla 1. Ventas Globales de iPhones desde el lanzamiento del producto a Marzo del 2008 se presenta el cambio en las ventas.
Tabla 1. Ventas Globales de iPhones desde el lanzamiento del producto a Marzo del 2008
Apple Report | End Date | Units Sold Per Quarter | Units Sold Cumulative |
Q3 2007 | June 30, 2007 | 270,000 | 270,000 |
Q4 2007 | September 29, 2007 | 1,119,000 | 1,389,000 |
Q1 2008 | December 29, 2007 | 2,315,000 | 3,704,000 |
Q2 2008 | March 29, 2008 | 1,703,000 | 5,407,000 |
Fuente: (Mitchell, Farris, & Spekman, 2013, pág. 4)
De la información anterior, el cambio en ventas que analizará es de 1,119,000 unidades en el Q4 de 2007 y 2,315,000 unidades en el Q1 de 2008
Como en este caso sólo se tienen dos puntos de la función de demanda, para calcular la elasticidad se asumirá una función lineal. Adicionalmente, como el cambio tanto en el precio como en la cantidad es tan grande, se utilizará la fórmula de cálculo de demanda por intervalo:
[pic 3]
Fuente: (Maurice & Thomas, 2015, pág. 208)
Reemplazando los valores en la ecuación anterior se tiene:
[pic 4]
En este caso como el valor absoluto de la elasticidad es mayor a 1, entonces el producto tiene una demanda elástica. Por esto mismo el efecto de la cantidad es mayor al efecto del precio por lo que el efecto de la cantidad vence el efecto del precio. (Maurice & Thomas, 2015, pág. 202)
Esto se puede comprobar calculando el ingreso total generado en cada uno de los casos. Usando la ecuación de ingreso total:
[pic 5]
Fuente: (Maurice & Thomas, 2015, pág. 202)
Se calcula en ambos casos el ingreso
[pic 6]
[pic 7]
En este caso el iPhone tiene productos sustitutos, por lo que es de esperarse que sea elástica la demanda con relación al precio (Maurice & Thomas, 2015, pág. 205). Especialmente en la fecha de estudio, el iPhone de Apple, no estaba entre las cinco marcas más vendidas de celulares en el 2007, por lo que es aún más clara la posibilidad de productos sustitutos.
Por otro lado la elasticidad del iPhone se puede explicar por el “porcentaje del presupuesto del consumidor”. Estos equipos tienen precios altos en comparación con la mayoría de las compras de un consumidor, como puede ser alimentos, servicios, gasolina, etc. La elasticidad en precio es directamente proporcional al porcentaje del presupuesto del consumidor gastado en el bien (Maurice & Thomas, 2015, pág. 206).
Pregunta 2: A partir de la información presentada en el caso, estime el poder de mercado que tiene Apple en el mercado de teléfonos inteligentes.
Tomando la definición de el poder de mercado como “la posibilidad que tiene una empresa de subir los precios sin perder ventas” (Maurice & Thomas, 2015, p. 26). En este caso se podría considerar a Apple como una empresa con una estructura de mercado de competencia monopólica, porque el producto tiene elementos de diferenciación que hace que no sean totalmente tomadores de precios. Esto igualmente se comprueba con los resultados de ingresos y utilidades de la Tabla 2.
En este caso la elasticidad de precio de la demanda es positiva lo que refleja que el efecto de cantidad supera al efecto de precio, sin embargo también se puede ver que antes de disminuir el precio Apple ya tenía una participación en el mercado, por lo que el hecho de tener el precio más alto si lo hace tener menos ventas pero igual logró un gran crecimiento desde su lanzamiento hasta la fecha que bajó el precio.
De acuerdo al caso, el poder de mercado que tenía Apple era muy alto ya que hablando de smartphones porque praacticamente no tenían otro producto que tuviera las características que ofrecía el Iphone. Si tenían productos sustitutos y es por ello que a su lanzamiento aunque el crecimiento fue impresionante pues caputraron en 6 meses el 4% del mercado aún y vendiendo el producto 200 USD más caro de lo que decidieron vender el iphone en septiembre con la finalidad de incrementar aún más la participación del mercado, es decir maximizaron sus utilidades al cercarse más al punto de equilibrio. Sus productos sustituos podrían ser teléfonos celulares con cámara y reproductores de MP3, laptops, reproductores de música, etc.
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