Como presupuestar Diseño

COMO PRESUPUESETAR DISEÑO

Contexto del mercado del diseño

Al diseñar se enfrenta al inicio de actividades profesionales, donde se debe tener una investigación previa, como al igual personal de cuanto seria el cobro de dicha actividad en el mercado actual y con respecto al servicio.

En el mercado existen diferentes precios de los productos dados por una extraña cadena de referentes que los sugiere.

La falta de precios de referencia

La disparidad de los precios es entendida como el funcionamiento de la gran tendencia de criterios que se imponen en el mercado, aunque también se evidencia la falta de estos mismos.

Estos múltiples criterios son: criterios sociales, criterios artísticos, criterios de magnitud, criterios económicos.

Las múltiples variables vigentes

Se mencionan muchas variables que pueden existir o que no son más que la ratificación de que no existe una gran gama de referentes que nos den los precios en exactitud.

La necesidad de un criterio que unifique

Se nota la preocupación al no existir unos parámetros claros que unifiquen los precios.

Para justificar el precio, se debe definir con mayor precisión el motivo por el que él cliente está pagando.

¿Qué vende un diseñador?

La palabra creatividad, se convierte en una referencia obligada.

Lo que el cliente le compra a un diseñador es una solución a una problemática de comunicación visual.

Diseño lindo o feo

En el diseño no hay lindo ni feo, hay comunicación efectiva o no efectiva.

Buen diseño significa diseño que cumple la función para la que fue creado, no diseño lindo.

La empresa de diseño y su entorno

El diseñador  vende soluciones; estas soluciones lo convierten en una empresa de servicios y su servicio está medido por el tiempo y estructura dedicada a tal fin.

Hay diseñadores que se dedican a la totalidad de las comunicaciones del cliente, donde la actividad que realizan se asocia más a formatos de asesoría y consultoría.

El diseño como negocio

Estudio como empresa

El servicio se mide en tiempo, pone a disposición una estructura.

Esto está concebido como un negocio, pasar al estudio como una empresa.

Uno de los mayores impedimentos para que un consumidor conciba un negocio es su propia pasión por el diseño.

Los roles que conviven en un diseño

Se dividen las tareas realizadas en un estudio de diseño en dos grupos: las de gestión relacionada con los clientes, o las referidas al funcionamiento  

Dentro de la gestión externa encontramos: Tiempo de gestión, Tiempo creativo, Tiempo operativo, Tiempo de seguimiento.

La gestión interna abarca: Tiempo estratégico, Tiempo estructura.

Componentes del precio del diseño

El precio resuelto, responde a una cantidad de costos que un estudio enfrenta y que no siempre tiene claramente.

Forman el precio a partir de referentes que salen en el mercado.

Cada desarrollo de diseño pone en funcionamiento una estructura que tiene sus costos bien individualizados.

Costos fijos: son aquellos que no varían proporcionalmente frente a los cambios del trabajo.

Costos variables: Son todo aquellos costos originados en forma directa por servicio vendido.

Análisis de cada componente

Costos fijos

Se dividen en estos ítems: Gastos estructurales, Gastos impositivos, Gastos de previsión, Gastos de amortización.

Costos variables

Relacionado en forma directa con el trabajo: Proveedores externos, Impuestos variables.

Punto de equilibrio

Es la instancia en la cual el negocio se mantiene sin generar ganancias ni perdidas.

Ganancia

Objetivo comercial de la empresa, sumando a un lógico porcentaje de ganancia, es el precio que cada trabajo debería tener en el mercado y que genera algunas variables de ganancia.

Las variables referidas a la ganancia son: Valor percibido por el cliente, Política de precios, Situación del mercado, Magnitud del cliente.

El precio de un trabajo no puede estar por debajo del punto de equilibrio, por más pequeño que sea el cliente.

El costo ahora como elemento de medición universal

Se dividen las actividades que se llevan a cabo en un estudio de diseño en distintos tiempos. Pero esos tiempos son divididos en las horas de trabajo.

El valor parece una de las variables que más se vuelve clara en función de encontrar un elemento que de una medición arbitraria y universal.

Aplicando el costo ahora al preció

Para poder aplicar el costo horario al precio del diseñador es necesario, como primer paso cotizar los roles a llevar a cabo, las denominadas horas de estructura corresponden al tempo de utilización de la estructura del estudio.

Estas horas estructurales deberán contemplar todos los gastos estructurales, impuestos, provisionales y de amortización, que van a estar contemplados en otras categorías horarias.

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