Comunicaciones Integradas de Marketing.

Temáticas propuesta para el Trabajo Final (PLAN ESTRATÉGICO DE CIM 1 AÑO)

1. Extensión de Marca NORAVER
2.  El Corte Inglés Colombia
3. Clínica Estética con certificaciones internacionales (5 ciudades)
4. Club Solitarios (as) Adulto Mayor
5. Revista para tribu urbana alternativa
6. Extensión de Marca Top
7. Reposicionamiento Old Spice
8. Línea Nueva Lego
9. Banco Cooperativo Colombia
10.  http://www.fastrackids.com/ Colombia 6 ciudades

*GUÍA SOBRE EL TRABAJO FINAL

Apreciado estudiante: Tenga presente que para todas las labores académicas de este curso, se valorará el análisis, la generación de valor, la relación entre variables, así como  la argumentación de las decisiones y estrategias a implementar. Del mismo modo, el tratamiento del caso final no es independiente del resto de variables y factores de marketing y de las áreas funcionales de la empresa.

Comunicaciones Integradas de Marketing: Se debe elaborar un Plan Estratégico de Comunicación para aplicar durante 1 año, ligado a la Planeación Estratégica de Marketing

Importante que envíen avances antes de iniciar oficialmente el curso, para trabajar de manera precisa durante los dos fines de semana programados (curso intensivo)

1º. La empresa y su contexto.

1. Antecedentes de negocio de la empresa o la marca : (dónde opera, cobertura, portafolio, etc.)
2. Enfoque del negocio de la empresa o la marca (mercado que atiende, qué transmiten o idea que venden, diferenciación…)
3. Contra quién compite y características estratégicas comunicativas  de 2 competidores

2º. Micro-segmentación (Ver Ma. Luisa Solé)

1. Definir un arquetipo de cliente con características tales como: Demográficas, psicográficas, culturales, valores, hábitos de consumo, gustos, preferencias, estilo de vida, etcétera.
2. Enfoque de la estrategias y tácticas de comunicación, de acuerdo con  el nicho elegido

3º. Objetivos de Marketing (Ver Marketing Estratégico JJ. Lambin)

1. Cuantitativos: Deben estimar demanda de acuerdo con el tema y el sector; esto exige buscar fuentes secundarias para acceder a datos del mercado y consumo
2. Cualitativos

4º. Posicionamiento a lograr (Ver

Sí se trata de re-posicionamiento, evidenciar el posicionamiento anterior y justificar el nuevo enfoque

5º. Competencia (elegir 2 y cuál es el enfoque)

1. Posicionamiento de la competencia
2. Estrategias y tácticas de comunicación que implementan
3. Estilo de comunicación que manejan

6º. Objetivos de comunicación

1. Mezcla de comunicación
2. Objetivos por cada táctica
3. ATL: Plan de medios (tarifas y audiencia reales):objetivos por cada medio
4. BTL: tácticas, objetivos
5. Presupuesto

7º. Estilo de comunicación (consistente con el enfoque planteado estratégicamente) CLAVE ESTA FUENTE

http://www.guillermobilancio.com/portafolio/entendiendo-el-consumo/

1. Emocional
2. Racional
3. Personalidad de la marca
4. Bocetos por cada táctica (ej. Comercial / story board / cuña, POP, Invitaciones, dossier, publi-reportaje, etc.)

Notas:

1. La creatividad no es lucimiento, sino impacto; la protagonista es la marca y el valor que genera
2. Todas las acciones deben estar estrechamente vinculadas, el problema de posicionamiento, no  lo soluciona únicamente la comunicación
3. Se puede trabajar con supuestos, pero estos deben ser coherentes y permitir la ilación del trabajo y sus correspondientes argumentos.
4. El trabajo se entregará digitalmente con los nombres completos de los integrantes y se defenderá en la última sesión
5. El trabajo se debe argumentar, no exponer; lo que significa que cualquiera de sus integrantes estará en capacidad de defender las estrategias y tácticas propuestas
6. La nota es única para el grupo, lo que significa que  cada situación o planteamiento no defendido afectará la nota final en una unidad; hecho que reta al grupo para cohesionarse y manejar el proyecto como sí la instancia fuese en una empresa real.

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