Comunicaciones Integradas de Marketing.

Temáticas propuesta para el Trabajo Final (PLAN ESTRATÉGICO DE CIM 1 AÑO)

1. Extensión de Marca NORAVER
2.  El Corte Inglés Colombia
3. Clínica Estética con certificaciones internacionales (5 ciudades)
4. Club Solitarios (as) Adulto Mayor
5. Revista para tribu urbana alternativa
6. Extensión de Marca Top
7. Reposicionamiento Old Spice
8. Línea Nueva Lego
9. Banco Cooperativo Colombia
10.  http://www.fastrackids.com/ Colombia 6 ciudades

*GUÍA SOBRE EL TRABAJO FINAL

Apreciado estudiante: Tenga presente que para todas las labores académicas de este curso, se valorará el análisis, la generación de valor, la relación entre variables, así como  la argumentación de las decisiones y estrategias a implementar. Del mismo modo, el tratamiento del caso final no es independiente del resto de variables y factores de marketing y de las áreas funcionales de la empresa.

Comunicaciones Integradas de Marketing: Se debe elaborar un Plan Estratégico de Comunicación para aplicar durante 1 año, ligado a la Planeación Estratégica de Marketing

Importante que envíen avances antes de iniciar oficialmente el curso, para trabajar de manera precisa durante los dos fines de semana programados (curso intensivo)

1º. La empresa y su contexto.

1. Antecedentes de negocio de la empresa o la marca : (dónde opera, cobertura, portafolio, etc.)
2. Enfoque del negocio de la empresa o la marca (mercado que atiende, qué transmiten o idea que venden, diferenciación…)
3. Contra quién compite y características estratégicas comunicativas  de 2 competidores

2º. Micro-segmentación (Ver Ma. Luisa Solé)

1. Definir un arquetipo de cliente con características tales como: Demográficas, psicográficas, culturales, valores, hábitos de consumo, gustos, preferencias, estilo de vida, etcétera.
2. Enfoque de la estrategias y tácticas de comunicación, de acuerdo con  el nicho elegido

3º. Objetivos de Marketing (Ver Marketing Estratégico JJ. Lambin)

1. Cuantitativos: Deben estimar demanda de acuerdo con el tema y el sector; esto exige buscar fuentes secundarias para acceder a datos del mercado y consumo
2. Cualitativos

4º. Posicionamiento a lograr (Ver

Sí se trata de re-posicionamiento, evidenciar el posicionamiento anterior y justificar el nuevo enfoque

5º. Competencia (elegir 2 y cuál es el enfoque)

1. Posicionamiento de la competencia
2. Estrategias y tácticas de comunicación que implementan
3. Estilo de comunicación que manejan

6º. Objetivos de comunicación

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