Crema Hidratante Regener
Diego08805 de Marzo de 2013
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GENERALIDADES DE LA EMPRESA, FUNCIÓN PRINCIPAL. DESCRIPCIÓN GENERAL
Industrias Dominicanas, (INDUSDOM) nace en 2013 fundada por un grupo de jóvenes empresarios emprendedores en la Ciudad de Santo Domingo, D.N., con su primer producto “Regener” que nos permitió establecernos como una empresa importante dentro de las existentes en el país. En poco tiempo la empresa se ha ido desarrollando hacia la automatización de sus procesos, y a la estandarización de sus métodos. En este mismo año inauguramos una moderna planta de producción de cosméticos. Dedicada a la producción y comercialización de productos cosméticos y de aseo personal de gran calidad, que proporcionan salud y belleza al ser humano. Está localizada en la Villa Mella, con la que reafirma su interés de ofrecer a los consumidores un producto de calidad nacional.
La empresa desea convertirse en una de las compañías de cosméticos más rentables e innovadora reconocida en el mercado, superando las expectativas de los consumidores, con recursos humanos altamente capacitados y motivados, con eficientes sistemas de información.
Industrias Dominicanas nace y crece con la firme convicción de darse a conocer y dar a conocer un nuevo producto tres en uno. Ya que el producto es una nueva crema hidratante, aclaradora, regenerante y que previene las arrugas, manchas y estrías a base de rosa mosqueta. Sus componentes principales son el aceite prensado en frío de las semillas de rosa mosqueta, agua de rosas biológicas y aceite de rosas. Ideal para el cuidado de la piel, gracias a sus propiedades regeneradoras. Nos ayuda a prevenir las arrugas, manchas y estrías. Nutre e hidrata. Excelente cicatrizante. Apta para todo tipo de piel.
MISIÓN
Satisfacer a los consumidores, logrando así el posicionamiento en los diferentes mercados que atendemos y poder brindar mayor bienestar a nuestros colaboradores y accionistas; con compromiso social y protegiendo el medio ambiente.
VISION
Ser una excelente opción de compra de productos cosméticos y de aseo personal, por su calidad y precio justo en el mercado nacional y extranjero, investigando permanentemente sobre las necesidades de los clientes y los avances tecnológicos de la industria cosmética.
VALORES
• Respeto por las personas
• Honestidad
• Confianza
• Justicia
• Lealtad
• Integridad
• Perseverancia
• Actitud positiva
NOMBRE PARA EL PRODUCTO
Regener
El producto que se diseñará es una nueva crema hidratante, aclaradora, regenerante y que previene las arrugas, manchas y estrías a base de rosa mosqueta. Sus componentes principales son el aceite prensado en frío de las semillas de rosa mosqueta, agua de rosas biológicas y aceite de rosas. Ideal para el cuidado de la piel, gracias a sus propiedades regeneradoras. Nos ayuda a prevenir las arrugas, manchas y estrías. Nutre e hidrata. Excelente cicatrizante. Apta para todo tipo de piel.
CLASES O TIPOS DE MERCADO EN LOS CUALES PARTICIPA
La empresa participa en el mercado nacional e internacional en el sector de la industria cosmética.
CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS
Mercado Nacional e Internacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de bienes y servicios. Así como también el mercado internacional. Va dirigida a clase media alta, especialmente mujeres de 15 años en adelante.
CONSUMIDORES
MEDICIÓN DE LA DEMANDA DEL MERCADO
La gran demanda de productos de belleza para el cuidado de la piel ha crecido y con ella nuevas exigencias, por tanto se ha decidido crear esta nueva crema de rosa mosqueta, con múltiples beneficios, ya que no existen en el mercado cremas que regeneren, prevengan de las arrugas, manchas y estrías, hidraten y nutran la piel a la vez.
Este producto puede ser usado por pieles súper sensibles. En el mercado dominicano no existe una crema que cumpla con todas estas necesidades.
NATURALEZA DE LA DEMANDA
Segmentación
Mujeres de 15 años en adelante. De clase media y alta.
Comportamiento del Consumidor
En materia de segmentación de mercados, la empresa busca fijar un lugar en la mente del consumidor, ofreciendo un producto tres en uno.
CRITERIOS PARA FIJAR PRECIO
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
Es un producto consumo son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Este producto se encuentra en la fase de de introducción en el mercado. Ya que en esta etapa ellos cuentan con una estrategia de fijación de precios económicos para atraer a los clientes, así como el descuento psicológico.
Técnica de fijación de precios promociónales empleada
Descuentos psicológicos: se fija un precio artificial, relativamente alto. Con su correspondiente descuento, con lo que representa un ahorro psicológico significativo para el cliente.
Método de Fijación de Precio
• Establecer el nivel de precio competitivo por debajo de la principal competencia.
• Establecer un precio al producto de manera que pueda aumentar la participación del mercado o la empresa que la distribuya.
• Asignar un precio adecuado que primita a la empresa generar un rendimiento sobre la revisión religiosa.
TENDENCIAS DEL MACRO ENTORNO
Socioculturales
Tiene el departamento de Relaciones Públicas que se encarga de las relaciones socioculturales y las presentaciones mercadológicas de la empresa, por lo cual el mismo ayuda a que la empresa mantenga una imagen de solidaridad y de ayuda humanitaria con la comunidad y apoyando en todo momento las actividades realizadas por las mismas dentro de las cuales es provechoso ya que es una forma de que el producto se propague y de que la compañía siempre mantenga un lazo de confianza y amistad con la sociedad. La empresa debe enseñar a los consumidores al cuidado de su piel, para que aprendan a ver la importancia que tiene su cuidado, ya que la gran mayoría de los dominicanos no sabe hacerlo.
Demográficas
La población de la República Dominicana en 2007 se estimó por las Naciones Unidas en 9.760.000, quedando en el puesto número 82 en población entre las 193 naciones del mundo. En ese año, aproximadamente el 5% de la población tenía más de 65 años de edad, mientras que el 35% de la población era menor de 15 años de edad. Había 103 hombres por cada 100 mujeres en el país en 2007.
Políticas y Legales
Político. Este está integrado por leyes, oficinas gubernamentales y grupos de oposición que intervienen y restringen los movimientos de diversas organizaciones e individuos en la sociedad.
• Las leyes regulación emitida.
• Reforma fiscal, lo cual causa aumento de los combustibles y el ITBIS y por ende en todos los productos.
Legal. Esta identidad comercial acogió a cabalidad las regulaciones estatales, en cuanto a las leyes se refiere como son:
• Ley No. 479-08 sobre Sociedades Comerciales y Empresas Individuales de Responsabilidad Limitada, esta ley es la que legisla las instituciones y sociedades comerciales como lo es INDUSDOM.
• Ley General de Industria y Comercio No. 240-66, la cual se encarga de la política industrial y comercial, de minería y energía del Gobierno Nacional, esta ley regula a la empresa que produce el producto.
• Ley General de Pro-Consumidor No. 358-05, es la que se encarga de la fijación de los precios, esta ley se asegura de que la nueva crema Rosa Mosqueta llegue a los precios que se han establecido hacia el consumidor final..
• Ley General de DIGENOR No. 606-77, es la que se encarga de la calidad de los productos y fechas de expiración (vencimiento). Esta ley regula la caducidad de la nueva crema de Rosa Mosqueta.
Tecnológicas
Esta organización cuenta con tecnología avanzada, lo que es una fortaleza en esta empresa y ayudará a tener respuestas a la demanda para no contribuir a la brecha de insatisfacción de oferta y a la vez con un excelente canal de distribución que es vital a la hora de cubrir la demanda. Unilever Technology Ventures (UTV) es un punto clave en nuestra estrategia de innovación.
UTV investiga las oportunidades de innovación en tecnología y su puesta en marcha desde las empresas pequeñas que ayudan a la empresa en la consecución de nuestra misión de ayudar a las personas a lucir bien y sentirse bien. Con formulaciones de alta tecnología, como Aclarar, regenerar e hidratar. Durante el último año, se realizaron innovaciones en las tradicionales cremas S y C. Se mejoraron sus formulaciones y se incorporaron nuevos ingredientes (Humectantes Botánicos, para la crema de Rosa Mosqueta).
Desarrollo de nueva tecnología de las empresas competidoras es otro factor que afecta a la empresa.
Económicas
Cuenta con un buen capital y percibe que el producto obtendrá una buena aceptación en el mercado, la empresa, podrá enfrentar cualquier eventualidad que se presente en un país de inestabilidades económicas como se encuentra la República Dominicana actualmente.
Competitivas
Dentro de su principal competencia está Ebel, Avon, Mary Kay, Nivea, entre otras. Pero la que competencia más fuerte para nuestro producto es Artristy de Amway.
Amway de España,
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