Critica al texto por una Teoría del Consumo

Universidad De San Buenaventura

Facultad de Ciencias Jurídicas, Políticas y Económicas

Programa Administración de Empresas

Seminario III

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Critica al texto por una Teoría del Consumo

Andrea Rojas Rojas

Docente

Jaime Orlando Montero Granados

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Bogotá D.C, Febrero 29, 2016

Critica al texto por una Teoría del Consumo

El consumo es el único fin y propósito de toda producción y el interés del productor debería ser atendido sólo en la medida que sea necesario para promover el del consumidor.

Adam Smith.

A  fin de establecer una “teoría del consumo” el texto parte del análisis del consumo en la perspectiva antropología Homo Economicus planteada por Taylor, según el cual se cree que toda persona está motivada por las recompensas salariales, económicas y materiales dejando de lado sus necesidades particulares y personales, sus deseos y sus gustos.  Lo anterior puede parecer valido si en efecto las motivaciones del ser humanos fueren similares y homogéneas, es decir que todos buscáramos los mismos beneficios y las mismas satisfacciones.

Lamentablemente cualquier aproximación a una teoría del consumismo está atada innegablemente a la relación existente entre la producción y la empresa, ya que la humanidad al pasar del modelo agricultor al modelo productor desató un movimiento económico que no se puede detener; en el que todo excedente de producción debe ser comercializado so pena de su desperdicio o perdida, y desde la perspectiva empresarial tanto la histórica como la reciente no se permite dicho desperdicio; es más el objeto de toda organización es la de obtener el mayor beneficio posible de su actividad con el mejor uso de los recursos disponibles.

Allí; en la génesis de la empresa se ha gestado el cambio de la relación de consumidor - productor a  productor – consumidor toda vez que la empresa busca que el exceso de su producción en cuanto tiene una demanda satisfecha se entregue a nuevos consumidores. En dicha génesis los encargados de ver cómo llegar a nuevos consumidores han encontrado que los individuos per se, no generan mayores expectativas frente a su realidad, pero que si se miran desde la perspectiva de grupo pueden generar una relaciones de necesidades y deseos que siempre van a estar en constante validación y en constante evolución. Y allí es donde se enfocan las estrategias de manipulación del consumo que se reflejan en todas la estrategias que van hacia el acercamiento  a las necesidades particulares, la satisfacción de los deseos hasta  la oportunidad de sentirse “mejor”, de ser mejor en el entorno social que se desenvuelve. Y las estrategias de manipulación política que se reflejan en las urnas al ser o no se parte del sistema, al contribuir con “el establecimiento” de las políticas que permitan mejorar el status de las personas.  

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