Estrategia marketing empresa F & J

ESTRATEGIA MARKETING EMPRESA FIT & JOY:

En función del encargo de Alejandro, sabiendo que nuestra cadena de Gimnasio F&J esta con problemas financieros graves por malas ventas ya arrastradas por 3 años producto de: Costos altos y competencia agresiva del sector, es que analizare varias estrategia para poder cambiar el rumbos de la empresa para ser sostenible en el tiempo y cambiar el rumbo de la empresa frente al mercado.

Primera Acción: Analizaremos profundamente junto con el equipos, cuales son los principales costos directos e indirectos que conlleva el funcionamiento la cadena de Gimnasios y como se pueden ser más eficiente, se analizara local por local para identificar cuáles son los locales con menores ventas y cuales son los locales que alcanzan a pagar su gastos fijos sin entregar utilidades a la empresa aún . En función de esto se identificará los locales que no son rentables y que tiene posibilidad alta de cierre dada su poca esperanza de rentabilidad positiva. Y los locales con mejor situación se ha de analizar las falencias y plan de marketing para su posible despegue económico.

Segunda acción: Se analizará el perfil de los 90.000 clientes activos y sus necesidades actuales, generando un plan comparativo con la competencia agresiva que se encuentra en el sector de gimnasios. Esto nos arrojara indicios estratégicos para ver que esta realizando la competencia y que nosotros no estamos realizando o no estamos considerando como estrategia de fidelización y venta de nuestro producto en el mercado. Aquí podremos analizar en la competencia desde tipologías de gimnasios, ejemplo GYM con Piscina , GYM enfocados en Yoga y Pilates , GYM enfocado a fuerza y contextura fuerte etc.). Y también analizaremos los tipo de Layout que existen de gimnasios pensados en la rentabilidad por m2 de los espacios. Ideal analizar el perfil de los 90.000 suscriptores para definir que se utiliza mas según el público. Y a su vez se analizarán precios, promociones, posicionamiento y entorno.

Tercera acción: Una vez identificado nuestras falencias se generar un plan de acción correctivo a la cadena de GYM, este plan será agresivo y contará con tres estrategias claves de marketing apalancado también por un plan de remodelación de los locales estratégicos a través de una cambio de imagen y reinauguración de dichos locales estratégicos.

Marketing de Guerrilla: 1) Generaremos alianzas con deportistas destacados para promocionar nuestro GYM tanto en televisión como redes sociales . 2) Generaremos demostraciones al aire libre en espacio públicos de nuestros programas de entrenamientos entregando 1 pase libre a cada posible cliente nuevo con el fin de probar nuestras instalaciones. 3) Generaremos contenido digital de nuestros programas y salud saludable para ser publicados en TV como en redes sociales. 4) Se buscará mayores ingresos por arriendo de espacios publicitarios

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