ESTUDIO DE MERCADO, LOCALIZACION, DEMANDA
Enviado por wilsalas10 • 27 de Mayo de 2021 • Apuntes • 3.333 Palabras (14 Páginas) • 55 Visitas
4. ESTUDIO DE MERCADO
Nuestro producto pretende satisfacer la necesidad creciente del mercado, dada la coyuntura actual, en la que enfrentamos una pandemia global, de un producto desinfectante que no solo cumpla su objetivo, sino que brinde beneficios adicionales. No solo los líquidos desinfectantes se convirtieron en artículos de primera necesidad, sino que el mercado busca productos naturales que cuiden la salud y en este caso, su piel. Por todo lo expuesto anteriormente, los productos de nuestra marca Braywalt, tanto el líquido como el aceite esencial de eucalipto, tienen grandes posibilidades de triunfar en el mercado por sus características naturales, y la demanda creciente de productos de esta índole.
4.1. CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
4.1.1. ÁREA GEOGRÁFICA
El departamento de La Paz, posee cuatro áreas metropolitanas urbanas que son de nuestro interés, Ciudad de La Paz, El Alto, Viacha y Achocalla, que comprenden el 28,4% de la población urbana a nivel nacional.
4.1.2. DEMOGRAFÍA
Nuestros productos están dirigido a mujeres y hombres, entre los 18 y 59 años de edad, con capacidad adquisitiva alta o moderada.
4.1.3. PSICOGRÁFICO
Nuestro producto, está destinado a personas que buscan calidad en sus implementos de bioseguridad y busquen una alternativa natural con las propiedades de las hierbas medicinales.
4.2. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
En este proyecto se pretende realizar una investigación descriptiva transversal, ya que se empleará como medio de recolección de datos, la encuesta, de la que se obtendrán resultados estadísticos que se analizarán. Por otro lado, la investigación descriptiva, nos dará la oportunidad de conocer en qué presentación se prefiere el producto, donde se compraría y en qué cantidades aproximadas mensualmente.
Para nuestro estudio, realizamos una encuesta online, en la plataforma de Formularios de Google, será del tipo descriptiva, pues busca crear un registro sobre las preferencias actuales del mercado objetivo. Las preguntas que se plantearán, serán de respuesta cerrada, lo que quiere decir que se elegirá entre posibles opciones, en algunas situaciones se agregó la opción de ´otro´, para reflejar opciones no contempladas inicialmente.
TIPO DE ENCUESTA | ONLINE | ||||||
|
(Elaboración Propia)
La encuesta elaborada en la plataforma, contiene tres secciones, la primera nos ayudará a conocer las preferencias del consumidor y las consideraciones que toman antes de comprar su jabón de tocador.
(Elaboración Propia)
4.3. POBLACIÓN Y MUESTRA
El universo de nuestra muestra, está conformado por los habitantes de las áreas urbanas de La Paz, entre 18 y 59 años.
4.4. DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA
Se utilizará desviación estándar del 91% con un error muestral permisible del 9%, por lo tanto, para el cálculo de la muestra se utilizará la siguiente fórmula:
[pic 1]
En donde:
n= Tamaño muestra.
Z= Coeficiente de confiabilidad (Valor correspondiente a la distribución de Gauss).
E= Error máximo permisible, es la diferencia entre un estadístico y su parámetro correspondiente, con el que se quieren hacer las estimaciones.
P= Probabilidad de éxito
Q= Probabilidad de fracaso
Los valores de P y Q se han considerado de 0.5 y 0.5 respectivamente, ya que con esos valores se maximizará el valor estándar y de esta forma, se tendrán las condiciones más desfavorables que se podrían dar en el cálculo del tamaño de la muestra.
𝑛 [pic 2]
𝑛 = 88.15 = 88
Numero de encuestas= 88
4.5. RESUMEN DE LAS ENCUESTAS
En total se obtuvieron 94 encuestas, de las que se reflejaron los siguientes resultados:
4.5.1. PREGUNTA 1: GÉNERO
FIGURA 1. [pic 3]
53.2% de los encuestados son mujeres y el otro 46.8% son hombres.
4.5.2. PREGUNTA 2: ¿cómo prefiere el líquido desinfectante de eucalipto?
FIGURA 2.
[pic 4]
El 56.3% de los encuestados prefieren en líquido, siento este porcentaje muy superior al resto.
(Elaboración Propia)
4.5.3. PREGUNTA 3: ¿Qué características toma en cuenta para comprar su liquido desinfectante?
FIGURA 3.
[pic 5]
En las encuestas puede verse que la mayoría toma más en cuenta los beneficios que le vaya a otorgar el producto (45.8%), que otros factores como el precio, marca, aroma y beneficios.
4.5.4. PREGUNTA 4: ¿En qué presentación prefiere adquirir su jabón?
FIGURA 4
[pic 6]
De los encuestados, el 52.1% prefiere adquirir el líquido desinfectane en presentación de 100 ml, y porcentajes menores, lo adquirirían en 500 y 1000 ml.
(Elaboración Propia)
4.5.5. PREGUNTA 5: ¿Dónde prefiere adquirir su líquido desinfectante ?
FIGURA 5.
[pic 7]
(Elaboración Propia)
4.5.6. PREGUNTA 6: ¿Qué cantidad consume aproximadamente en un mes en su hogar el líquido desinfectante?
FIGURA 6.
[pic 8]
(Elaboración Propia)
El 52.1% de los encuestados, consumen entre 500 ml y 1 litro por mes, el segundo porcentaje mayor sería 0 a 500 ml por mes (35.4%).
4.5.7. PREGUNTA 7: ¿Usted compraría el líquido desinfectante en Sprite con extracto de eucalipto?
FIGURA 7.
[pic 9]
Fuente: Elaboración Propia
Casi la totalidad de los encuestados (97.9%) afirmó que consideraría el comprar nuestro producto, mientas que el porcentaje que dijo que no lo haría, al ser cuestionados, expresaron que el aroma herbal les recordaba al de los medicamentos y no les resultaba agradable.
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