El Gran Salto Hacia Abajo

El Gran Salto hacia Abajo

En este comienzo del siglo XXI, el comercio mundial se encuentra en una encrucijada de dilemas. Primero, con un rendimiento sin precedentes de las acciones teniendo como telón gran parte de la década pasada, los accionistas esperan ahora retornos de dos dígitos como algo natural. Para las compañías, esto significa no solo mostrar una performance inquebrantable en las utilidades, sino también una implacable trayectoria de crecimiento. Y ahora, con la determinación de los mercados de valores de mantenerse “racionales” y la desaceleración del crecimiento global, ¿Cómo podrán las compañías generar un crecimiento anual de ventas y utilidades de alrededor de 15%-20% en los siguientes años?

Segundo, el rápido crecimiento del capitalismo global en la última década ha sido acompañado por crecientes preocupaciones acerca de temas tales como la degradación ambiental, la explotación laboral, la hegemonía cultural y la autonomía local, particularmente entre las naciones en desarrollo. Las demostraciones anti-globalización en Seattle, Davos, Praga y Génova hacen aparente que la expansión global de las corporaciones a expensas de los pobres y el ambiente encontrará vigorosa resistencia. Cada vez más, las instituciones del capitalismo global están siendo retadas a incluir una mayor parte del mundo en su botín y proteger los sistemas naturales y culturas de los cuales la economía global depende. ¿Debe la sed corporativa por el crecimiento y las utilidades servir solamente para exacerbar más el movimiento anti-globalización?

En este documento, nosotros argumentamos que existe una manera de salir de este entrampamiento. Usando teorías sacadas de la literatura de innovación, nosotros proponemos que la mejor manera tanto de generar crecimiento como satisfacer a las personas con preocupaciones sociales y ambientales es enfocarse en los mercados emergentes. Entiéndase por esto que no nos referimos a la expansión del mercado incremental enfocándose a los pocos ricos en el mundo en desarrollo. En vez de eso, nosotros sostenemos que el mejor camino será a través de un “Gran Salto hacia Abajo” – hacia la base de la pirámide económica- donde cuatro billones de personas aspiran a ingresar a la economía de mercado por primera vez . Es aquí donde las compañías encontrarán los más excitantes y crecientes mercados del futuro. Y es también aquí donde las tecnologías para enfrentar los desafíos sociales y ambientales asociados con el crecimiento económico pueden ser desarrolladas de mejor manera.

¿De dónde vendrán los Nuevos Mercados en Crecimiento?

Sólo una década atrás, los inversores estaban generalmente contentos si las compañías mejoraban su performance año tras año, y si se comparaban favorablemente con las mejores de su clase. Durante la década de los 90, sin embargo, las expectativas de los inversores en cuanto al crecimiento fueron creciendo. La apreciación de las acciones de compañías superestrellas como Cisco, Microsoft, EMC y Dell había impuesto, aún entre las compañías de la “vieja economía” un mandato para mostrar ratios mayores y más rápidos de crecimiento de ingresos y

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