El marketing papel fundamental en la competitividad empresarial

El marketing papel fundamental en la competitividad empresarial

Hoy en día, en un mercado tan voluble y competitivo se ha generado una mayor importancia no solo a los mensajes que se transmiten, sino también al modo en que se está transmitiendo; el mercadeo o marketing se ha vuelto una parte fundamental de las empresas, teniendo como principal objetivo generan un crecimiento generalizado de estas. Las empresas empiezan a optar por generar e implementar estrategias robustas de marketing con el fin de establecer una planificación de nuevas maneras de llegar al mercado objetivo elegido, de tal manera que el cliente se sienta satisfecho al adquirir el producto y la empresa tenga la posibilidad de tener mayor competitividad y un mejor posicionamiento en el mercado.

La realización del marketing se basa en una gran cantidad de actividades que tienen como objetivo principal el satisfacer al cliente, considerando además de esto no solo obtener la mayor ganancia posible, sino también algo derivado de ello, que puede ser considerado como un mayor número de clientes o el mayor número de clientes posibles.

La mayoría de las empresas, no invierten tiempo, personal e infraestructura en un departamento de mercadeo, por la razón de no conocer el potencial e influencia en el mercado que este pueda tener y desconocer en qué etapa se encuentran del ciclo de vida de su empresa, para llevar a la implementación del departamento, es en la etapa de madurez, donde la empresa debe tomar la decisión de ejecutar estrategias agresivas de marketing, lo cual fomentaría a que esta crezca y se mantenga en una buena posición en el mercado o genere su paso a la etapa final y deba reinventarse.

La gran oferta de bienes y servicios disponibles en el mercado es uno de los grandes obstáculos que enfrentan las empresas que buscan generar nuevos clientes, esta iniciativa está impulsando a los investigadores de los mercados a gestionar diferentes metodologías para hacer negocios, en el que está involucrado las nuevas ideas como el consumo de productos saludables que protejan al medio ambiente y se relacionan con las compañías que marcan una conciencia social.

En la literatura se contemplan tres estrategias para incrementar la competitividad de una empresa, estas cuentan con diferentes enfoques, tales como el precio del producto, generando innovación u ofreciendo diferenciación de marketing buscando tener influencias positivas frente a los clientes.

Las nuevas tendencias están marcadas por las preferencias, características o comportamientos de grupos específicos de clientes que incitan a las compañías a desarrollar productos y servicios que se ajusten a necesidades específicas, es por esto que las empresas deben tener la capacidad de cambiar según el mercado y para esto es necesario que deben efectuar inversiones en capacitaciones y en tecnología para poder llegar a obtener mayores resultados en el mercado.

El efecto que conlleva general las capacitaciones y el incremento de tecnología teniendo en claro en qué etapa de madurez se encuentra la empresa respecto al ciclo de vida, es positivo, ya que le presenta a la empresa un panorama el cual deberá explotar y buscar cual estrategia le podría dar mejores resultados.

Según lo expresado anteriormente se puede plantear la siguiente pregunta ¿Qué tan importante es el marketing para una empresa?

Como ya hemos mencionado, muchas empresas no le dan realmente el valor al marketing que se le debe de dar, hacen negocio de la forma más tradicional sin ni siquiera darse cuenta de que están haciendo marketing de la forma más rustica que existe. Sin embargo, cada vez que se les habla de una estrategia de marketing piensan que esto es poco rentable ya que no se ve desde el punto de vista del beneficio monetario sino desde uno de pérdida de tiempo y alto costo; sin embargo se puede decir que existen empresas que jamás han implementado estrategias de marketing en sus productos o servicios, y esto no ha evitado que tengan éxito en el mercado, esto debido a que se encuentran en la etapa de introducción y crecimiento del ciclo de vida de una empresa, donde la empresa aún no ha generado estabilidad y posicionamiento en el mercado, esto hace que no se presenten cambios notorios en sus ventas como para abordados con un estudio de mercado y aplicar estrategias de marketing.

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