Error y acierto en la publicidad

Error y acierto en la publicidad.

Guillermo Alexander Virgüez Sandoval

Corporación Universitaria UNITEC

Programa de Comunicación Publicitaria

Bogotá, 2019

INTRODUCCION

Este ensayo analizara varios ejemplos sobre como una campaña de comunicación publicitaria puede ser un gran acierto para la promoción de productos de grandes empresas y como estás mismas campañas pueden llegar a generar millones de perdidas en dinero y en credibilidad de marca para estas grandes compañías.

McDonald’s es una de las compañías de comidas rápidas más conocida del mundo y en 1976 diseño una campaña promocional para los juegos olímpicos que se realizarían en la ciudad de Montreal, donde regalarían hamburguesas, papas fritas y gaseosas por cada medalla que ganara estados unidos, esta campaña fue un éxito y salió muy bien pero replicar esta misma campaña años posteriores sin tener en cuenta los acontecimientos mundiales que estaban ocurriendo fue el principio de una de las campañas más desastrosas que recuerda el mundo y seguramente esta compañía.

Como un caso de éxito de una campaña publicitaria puede terminar en un desastre al tratar de ser replicada es lo que analizaremos a través de ensayo y recordaremos la historia de lo que sucedió y concluiremos con lo provechoso que podemos tomar de esta historia y que impacto género en el consumidor.

Desarrollo.

En 1976 se organizaron los juegos olímpicos en la ciudad de Montreal y McDonald como uno de sus grandes patrocinadores y siendo una de las marcas mas representativas de estados unidos decidió sacar una campaña promocional llamada “if U.S. wins, you win” (si estados unidos gana, tu ganas) La cual consistía en que se raspaba un cartón donde aparecía una categoría deportiva en la que participaban los Estados Unidos, si los deportistas ganaban una medalla el cliente ganaba un obsequio equivalente a la medalla que hubieran ganado.[pic 1]

                             Tomada de Cracked.com

 Si el deportista ganaba una medalla de oro el cliente obtenian una Big Mac gratis, si ganaba un medalla de plata ganaba unas papas fritas y la medalla de bronce les obsequiaba un vaso con Coca Cola.

Esta era la primera vez que se promocionaba esta campaña y obtuvo los resultados esperados, estados unidos gano 94 medallas, 34 de ellas doradas, los soviéticos y sus aliados Alemania oriental fueron los que dominaron esas olimpiadas con 49 y 40 medallas de oro respectivamente para cada país, a pesar de ello el pueblo americano disfruto de los juego y relaciono un sentimiento deportivo con comer , donde ganar una medalla de oro era igual que comer una Big Mac gratis y si el consumidor quería reproducir este sentir ese sentimiento ganador, no debía esperar otro 4 años hasta las próximas olimpiadas, solo debía volver a un establecimiento de MacDonald´s y comprar otra Big Mac.

 A los cuatro años siguientes los juegos olímpicos serian organizados en Moscú que estaba ubicado en la Unión Soviética y para la época Estados Unidos y la Unión Soviética pasaban por tensiones políticas a raíz de una invasión por parte de los soviéticos a Afganistán, por lo cual Estados Unidos en voz de protesta no participo en el evento olímpico.

En 1984 los juegos olímpicos se organizaron en Estados unidos en la ciudad de Los Ángel y McDonald`s vio la oportunidad perfecta de volver a promover su campaña ¡Si los EE.UU. ganan, tu ganas! Que tan buenos resultados les había dado, pero con lo que no contaron fue que la Unión Soviética y su aliado alemán devolviéndole el favor de 1980 boicotearon los juego y no asistieron al evento. Siendo ellos sus mayores competidores Estados Unidos arrasó con los juegos y se llevó un total de 174 medallas y entre ellas 83 de oro, lo que significo para McDonald`s que debió entregar muchas más de la mercancía prevista para la promoción y casi el doble de Big Mac de las que tenia presupuestadas, lo que condujo a perdidas millonarias y rumores que muchos restaurantes se habían quedado sin hamburguesas, lo cual puede ser algo catastrófico para la marca.

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