Estrategia De Producto
Enviado por ruanka • 30 de Diciembre de 2012 • 488 Palabras (2 Páginas) • 476 Visitas
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Concepto de Producto
Conjunto de atributos objetivos y subjetivos diseñados para satisfacer necesidades del consumidor.
Estructura de un Producto
Producto tangible: componentes físicos de un producto
Producto ampliado: lo añadido al producto formal
Producto potencial: lo que podría añadirse al producto
Producto genérico: beneficio esencial que busca el consumidor al adquirir el producto (satisfactor)
¿Qué es un producto?
Clasificación de los Productos.
Según su tangibilidad
Productos
Servicios (intangible) Según su durabilidad
Productos duraderos
Productos perecibles Según el usuario
Productos de consumo
Productos de uso industrial
Políticas de Productos.
La función de todo producto es satisfacer una necesidad o deseo del consumidor
La política de producto define las características del mismo, su gama, presentaciones, marcas, investiga lo que el cliente percibe, el valor que atribuye al producto
Objetivo: ¿Qué puedo hacer yo para mejorar mi producto y satisfacer más adecuadamente las expectativas del consumidor?
Políticas de Productos.
• Estrategias de producto
Agregarle algo, cambiarlo, modificarlo, mejorarlo
Ampliar o consolidar la línea
Hacerlo más seguro
Aumentar su calidad
Incrementar su vida o eficiencia
Introducir nuevos productos que satisfagan necesidades provocadas por cambios en el estilo de vida o nuevas tecnologías
Relanzar el producto en base a nuevas regulaciones gubernamentales o ecológicas
Rediseñarlo para ahorrarle tiempo o dinero al consumidor
Hacerlo más compatible con la gama de accesorios que ofrece la competencia
Comprar un producto semielaborado y terminar su producción
Que otros lo fabriquen bajo su marca mediante licencias
Comprar las instalaciones de un competidor o fabricante de un producto complementario al suyo.
...