Estrategias De Marketing De Coca Cola
Enviado por pepelucho0 • 24 de Mayo de 2015 • 1.424 Palabras (6 Páginas) • 791 Visitas
Indice
Introducción………………………………………………..3
Breve Historia……………………………………………...4
El posicionamiento de la marca………………………..5
La mejor estrategia de toda su historia……………….6
Conclusión………………………………………………….8
Linkografía………………………………………………….9
Introducción
¿Quién en su vida no ha tomado una Coca Cola?
Para empezar debemos saber por que investigaremos y conoceremos sobre el éxito de la compañía de bebidas mas exitosa en la historia, que a pesar de la competencia de tantas “COCACOLAS” con diferentes nombre que existen, no han podido con esta marca: Coca-Cola; y es por que las razones de su éxito mas importante no es esa formula secreta creada por un farmaceutico, que buscaba crear un jarabe contra los problemas de digestión que ya se veia desde esa epoca; sino porque Coca Cola nos dara la mejor leccion de porque el Marketing esta sobre cualquier producto premium, con calidad o hasta la polemica de si repercute o no en la salud, con sus estrategias mas creativas y diversas tanto que casi no hay nadie que no conozca esta marca en todo el mundo.
Con ello conoceremos la importancia del POSICIONAMIENTO en el mercado ya sea grande o pequeño para lograr dar SATISFACCIÓN al consumidor lo cual es la clave de este curso de Estrategia de Marketing y nos servirá a nosotros como futuros economistas, para lograr llegar al corazon de los consumidores (posicionamiento) y poderles dar lo que ellos buscan (satisfaccin).
Breve Historia
Coca-Cola es la marca de una bebida gaseosa, creada en EEUU por un farmacéutico como remedio y luego difundida como refresco. Hay mucha polémica alrededor de la compañía, sus productos y sus técnicas de comercio, se le ha llegado a denominar despectivamente como "las aguas negras del imperio". Desde 1928, Coca-Cola es auspiciadora de los Grandes Eventos Deportivos, tales como Juegos Olímpicos y Mundiales de Fútbol, por solo nombrar algunos.
Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 120 años.
Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo: había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU.
El posicionamiento de la marca
El posicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto.
El objetivo de Coca-Cola siempre va a ser llegarles a todos sus consumidores ya que los mensajes de la marca son siempre agradables y positivos. Eso la hace tan popular y bienvenida. En sus comerciales, nos animamos a decir que todos los finales son sorprendentes, aunque inconscientemente previsibles, por eso vale aclarar que la publicidad es reina en este campo.
Coca-Cola es una empresa que tiene la capacidad para logra hacer sentir a la gente verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca. La publicidad y la música han establecido a través de su historia un enlace que el consumidor ha fortalecido con el tiempo. Esto se debe a los vínculos emocionales que se establecen entre el usuario y la marca por la musicalización de los anuncios. El ser humano desea obtener felicidad el mayor tiempo posible y los productos se relacionan con los individuos por esta vía. Y es precisamente eso lo que proporciona en los anuncios publicitarios: FELICIDAD
Muchas de las campañas publicitarias que vemos en los diferentes medios de comunicación resaltan la FELICIDAD como un estado de ánimo que está en cada persona y que de alguna forma dan a las marcas ese status emocional que seguramente acerca más a sus consumidores. Sin embargo, resulta contradictoria con la problemática social que vive nuestra ciudad y el país en general.
La mejor estrategia de toda su historia
Coca-Cola nunca deja de innovar en sus estrategias publicitarias. Y uno de los mejores estrategia de marketing es de su reciente campaña de latas personalizadas con nombres. Te damos 10 razones por las que esta estrategia se considera como una “obra de arte” del marketing:
1. Porque el mensaje es optimista.
El mensaje de esta campaña es “Comparte con…” y se muestran diferentes nombres según el lugar y el contexto.
Además de que la idea de compartir es bonita y optimista,
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