Estrategias de marketing.

Universidad Vizcaya De Las Américas

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Ana Elizabeth Sandoval Salinas

Lic. Comercio Internacional y Aduanas

VI Cuatrimestre

*REPORTE DE LECTURA*

11-Julio-2015

INTRODUCCIÓN

Esta lectura incluye opiniones propias y partes del libro Mercadotecnia, englobándonos al tema Campos de aplicación; como por ejemplo el comercial, el industrial, social, internacional, institucional y político, y el futuro que conlleva esta actividad.

También tocaremos el tema de cómo organizaciones y profesionistas aplican la mercadotecnia de diferente manera, según el tipo de mercado que estén manejando. Esto es importantísimo ya que cada mercado tiene diferentes actividades e intereses, y para poder llegar al objetivo que se desea se debe manejar según su interés.

Por último, hablaremos de las variables que afectan la mercadotecnia en su ejercicio, que algunas por ejemplo podrían ser tecnología, globalización, la exigencia de los consumidores, el alto nivel de competencia, entre otros.

Espero y sea de su agrado.

Mercadotecnia comercial

La mercadotecnia es una actividad humana que tiene como finalidad satisfacer las necesidades y deseos del ser humano, mediante procesos de intercambio.

Esta actividad se realiza dentro y fuera del sector de los negocios en cualquier país y en empresas de cualquier tamaño, están en un error todos aquellos que piensan que la mercadotecnia solo la manejan grandes empresas.

Mientras van pasando los años, se va aplicando más la mercadotecnia, como por ejemplo las líneas aéreas y los bancos. Las líneas aéreas lo aplicaron en los clientes, hicieron una investigación de acuerdo a los gustos del cliente y se dieron cuenta que ellos no solo buscan trasladarse a un lugar, sino que en ese traslado buscan comodidad, buen ambiente dentro del avión, buen servicio, etc.

Otro tipo de negocios que se ha interesado en utilizar la mercadotecnia son los profesionales, como por ejemplo, abogados, contadores, médicos y arquitectos.

Han sabido utilizarla y así lograr tener mayor número de clientes satisfechos.

Mercadotecnia Industrial

La mercadotecnia industrial también es llamada mercadotecnia de empresa, y refleja más exacta su campo de estudio. Su finalidad es el desarrollo de las  relaciones de intercambio satisfactorias para los bienes y servicios que precisan organizaciones, como fabricantes, empresas de construcción, laboratorios, universidades, organismos oficiales, comerciantes profesionistas y entre otros proveedores de bienes y servicios. La mercadotecnia es fundamental para establecer relaciones duraderas con los clientes.

Las principales características de este tipo de mercadotecnia es:

-Existen pocos compradores y vendedores.

-Existe mayor fidelidad por parte de los clientes.

-Mayor importancia del servicio y su seguimiento

Entre otros...

Mercadotecnia Social

La mercadotecnia social es otro campo de aplicación, esta afirma que la labor de las organizaciones es determinar las necesidades, deseos e intereses de los mercados y entregarles los satisfactores deseados en forma más eficaz y eficiente que la competencia, de tal manera que se proteja el bienestar del cliente y la sociedad.

La mercadotecnia social es un asunto de interés creciente en organizaciones de todo tipo y tamaño dentro y fuera del sector empresarial y en toda clase de países.

La mercadotecnia social promueve productos con un alto contenido intangible, fijando un precio basándose en la capacidad económica de los diferentes públicos, distribuye sus productos con una estrategia de facilitación, llegar a grupos que no son atendidos por criterios económicos, sino por criterios humanitarios y realizando su promoción con un alto contenido educativo.

Mercadotecnia Internacional

La mercadotecnia Internacional debe su auge al avance en la tecnología aplicada en los medios de comunicación y la necesidad de tener grupos consumidores más amplios, para mantener en funcionamiento sistemas de producción de grandes volúmenes y ventas altas con precios internacionalmente competitivos. Otra variable que interfiere para que la mercadotecnia internacional se haga posible son los tratados de libre comercio, que facilitan el intercambio de bienes y servicios entre los países.

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