Estrategias del Marketing Mix para el posicionamiento de la Empresa “Dulce Cani Cruz”

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ           

                             Tarea académica 1 

Trabajo que como parte del curso de Investigación Académica presentan los  alumnos 

INTEGRANTES: 

1. Sayuri Rocio Canchanya Camarena Cod. U21222024 

2. Ronald Enrique Reymundo Vilchez  Cod. U21223055 

Huancayo, 05 de Mayo de 2021 

TAREA ACADÉMICA 1 

1. TEMA DELIMITADO 

Estrategias del Marketing Mix para el posicionamiento de la Empresa “Dulce Cani Cruz” 2020 

1. PREGUNTA DELIMITADA 

¿Cómo se aplicaron las estrategias del Marketing Mix para lograr el posicionamiento de los clientes de la Empresa Pastelería “Dulce Cani Cruz” 2020? 

1. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA 

La importancia de esta investigación radica en conocer las estrategias del Marketing Mix, cómo estas influyen en la satisfacción y fidelización de los clientes para el posicionamiento final de la empresa en los consumidores. Se dieron características exclusivas que permitieron captar a su segmento objetivo y posicionarse firmemente en su mercado meta. Conoceremos estrategias de posicionamiento basadas en la relación de Precio y la calidad misma del producto. Finalmente, tenemos la estrategia de comparación que nos permitirá conocer la originalidad.  

Al abordar este tema de investigación nos permite contribuir significativamente en las empresas de este rubro; proporcionándoles material acorde a su realidad y contexto. 

1. REPORTE DE FUENTES 

FUENTE 1 

ESTUDIANTE: CANCHANYA CAMARENA SAYURI ROCIO 

Datos para la Referencia Bibliográfica: 

Tipo de referencia: Tesis: (  x  )      Libro: (    )     Artículo: (    )  

Autor(s): Díaz Cerna, María Alejandra  

               Feijoo Rosillo, Leslie Gianela 

Año de publicación: 2020 

Título: Social media marketing y el posicionamiento de la pastelería fina Moka, Tumbes, 2020 

Ciudad: Trujillo 

Universidad: Universidad César Vallejo 

URL: https://hdl.handle.net/20.500.12692/52487 

Pertinencia de la fuente (criterios utilizados para la búsqueda y selección de la fuente: autoridad, contenido, extensión y objetividad):  

Esta fuente es adecuada para la investigación, en primer lugar, según el criterio de autoridad, 

Porque las autoras Diaz y Feijoo, estudiantes de la facultad de ciencias empresariales y estudiantes de la Universidad Cesar Vallejo, nos muestran un gran potencial al desarrollar el tema de manera fluida y explicita. 

Se debe en segundo lugar, según el criterio de contenido, la 

insuperable cantidad, calidad y precisión de su trabajo de investigación. Como siguiente 

punto, el criterio de objetividad, un trabajo minucioso con base científica y datos exactos en la información planteada. Este trabajo llega a unos altos niveles de excelencia gracias a que hicieron un estudio minucioso y explicito. 

Además, según el criterio de extensión la cantidad de páginas usadas en esta tesis está totalmente adecuada. 

Tema central del que trata la fuente  

La investigación trabaja la relación que se genera/influye entre el “Social Media Marketing” y el posicionamiento de la pastelería. Para nuestro interés, abordaremos principalmente las dimensiones para lograr el posicionamiento de una empresa en el mercado. 

Ideas que sustentan la postura del autor: 

El autor, buscó hallazgos provenientes del análisis y recolección de datos, para demostrar que el posicionamiento de una marca/producto se relaciona significativamente, y de manera positiva, a las estrategias de “Social Media Marketing” 

Se valida un grado de correlación positivo, lo que significa que a medida en que se ejecuten estrategias, se podrá evidenciar resultados positivos en el nivel de posicionamiento del producto. 

El autor recomienda utilizar variables adicionales, no consideradas en su investigación y que pueden trabajarse de igual manera, a fin de explicar los resultados positivos en una empresa. 

¿Por qué es importante esta fuente para la investigación? 

Esta fuente nos ayudará a trazar la línea de demostración, que explique formalmente la relación que guarda “La estrategia Marketing Mix” con el nivel de posicionamiento de la empresa a investigar. Se trabajará puntualmente la segunda variable “Posicionamiento”, sin embargo, podremos acuñarnos en su metodología para aterrizarlo a nuestra investigación. 

FUENTE 2 

ESTUDIANTE: CANCHANYA CAMARENA SAYURI ROCIO 

Datos para la Referencia Bibliográfica: 

Tipo de referencia: Tesis: (  x  )      Libro: (    )     Artículo: (    )  

Autor(s): BACH. BERROCAL LEIVA, SOFÍA KELLY  

               BACH. VILLARREAL LÓPEZ, MILÁN BORIS 

Año de publicación: 2018 

Título: LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA WAYLLU DE LA EMPRESA WAMBRA CORP S.A.C-2018. 

Ciudad: Huacho 

Universidad: UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ FAUSTINO SÁNCHEZ CARRIÓN 

URL: http://repositorio.unjfsc.edu.pe/handle/UNJFSC/3801 

Pertinencia de la fuente (criterios utilizados para la búsqueda y selección de la fuente: autoridad, contenido, extensión y objetividad):  

Esta fuente es adecuada para la investigación, en primer lugar, según el criterio de autoridad, porque las autoras Berrocal y Villareal, estudiantes de la facultad de ciencias empresariales y estudiantes de la Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión, ya que nos da estrategias de marketing y el posicionamiento de la marca que maneja esta empresa . También tenemos el criterio de objetividad, este artículo destaca por su excelente nivel de excelencia, y es un trabajo basado en datos científicos y estadísticos. Además, según la extensión del estándar, la cantidad de información es adecuada. 

Tema central del que trata la fuente  

La investigación de tipo no experimental, demostró también la relación del Marketing Mix (Materia de nuestro trabajo) con el posicionamiento de la marca. Además, sugirió acciones a la empresa para mejorar su nivel de posicionamiento, incluyendo, el fortalecimiento de estrategias trabajadas.  
 

Ideas que sustentan la postura del autor: 

• En primer lugar, el autor corrobora su postura en función al nivel de relación entre las estrategias y el posicionamiento de la marca, sin embargo, los niveles de significancia le permiten extender recomendaciones a la empresa para su mejor participación en el mercado.  

• El autor recomienda, reforzar sus estrategias a nivel de precios, productos y promoción, puesto que existen entornos económicos cercanos donde la empresa podría mejorar su posicionamiento.  

• Finalmente, aborda el mejoramiento de la comunicación en sus diversos niveles y grupos de interés como estrategia para la empresa. 

¿Por qué es importante esta fuente para la investigación? 

Esta fuente es importante para la elaboración de nuestro artículo académico pues nos permite allegarnos un poco más a la naturaleza de nuestro artículo, siendo este, en relación a una panadería. Los contenidos, variables y dimensiones los dominaremos, para así, manipularlos científicamente en nuestro artículo. 

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