ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA EMPRESA ROYAL
Enviado por marcio48 • 4 de Junio de 2017 • Monografías • 7.858 Palabras (32 Páginas) • 208 Visitas
Apellidos y nombres completos de los estudiantes integrantes del grupo. | Barrera Alvarado, Marcio Raí Dávila Ninaquispe, Rubí Talía Echeandía Ramos, Guillermo Franco Iriarte Vargas, Greta Irina Lezcano Bartra, Ana Paula |
Apellidos y nombres completos del “Líder de Grupo” | • Echeandía Ramos, Guillermo Franco. |
Título del Trabajo | ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA EMPRESA ROYAL |
Ciclo / Curso / Sección | IV/ Marketing / 40A |
Nombre completo del Docente | Tatiana Paredes Castañeda |
Cantidad de referencias bibliográficas y electrónicas (total) | 6 |
Correo electrónico del representante de la entrega de la monografía. | franco_18_6_2005@hotmaill.com |
ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA EMPRESA AGUA ROYAL
MONOGRAFÍA PRESENTADA PARA EL CURSO DE MARKETING DIRIGIDO POR LA PROFESORA TATIANA PAREDES CASTAÑEDA
PRESENTADO POR:
Barrera Alvarado, Marcio Raí
Dávila Ninaquispe, Rubí Talía
Echeandía Ramos, Guillermo Franco
Iriarte Vargas, Greta Irina
Lezcano Bartra, Ana Paula
PIMENTEL-PERÚ
2015 - I
ÍNDICE
ÍNDICE 2
INTRODUCCIÓN 5
1 Capítulo I: Conceptos Básicos de Marketing y Entorno 7
1.1 Marketing 7
1.2 Plan de Marketing 7
1.3 Estrategias 7
1.3.1 Tipos de estrategias 7
1.3.1.1 Integrativas 7
1.3.1.2 Intensivas 8
1.3.1.3 Diversificadas 8
1.4 Análisis de situación 8
1.4.1 Análisis Externo 8
1.4.1.1 Análisis Peste 8
1.4.1.1.1 Político 8
1.4.1.1.2 Económico 8
1.4.1.1.3 Social 8
1.4.1.1.4 Tecnológico 9
1.4.1.1.5 Ambiental 9
1.4.1.2 Análisis Porter 9
1.4.1.2.1 Amenaza de los nuevos participantes 10
1.4.1.2.2 Amenaza de Posibles Productos Sustitutos 11
1.4.1.2.3 Poder de Negociación de los Proveedores 11
1.4.1.2.4 Poder de Negociación de los Clientes 12
1.4.1.2.5 La rivalidad entre los competidores existentes 13
1.4.2 Análisis Interno 13
1.4.2.1 Análisis Foda 13
1.4.2.1.1 Fortalezas 14
1.4.2.1.2 Oportunidades 14
1.4.2.1.3 Debilidades 14
1.4.2.1.4 Amenazas 14
1.5 Marketing operacional - 4p 14
1.5.1 Producto 14
1.5.2 Precio 15
1.5.3 Plaza - Canales de distribución 15
1.5.4 Promoción - Estrategia de medios 16
2 Capítulo II: Agua Royal 18
2.1 Descripción del negocio 18
2.1.1 Misión 18
2.1.2 Visión 18
2.1.3 Valores 18
2.1.4 Principios 19
2.2 Análisis de la Situación 19
2.2.1 Análisis Externo 19
2.2.1.1 Análisis PESTE 19
2.2.1.1.1 Económico 19
2.2.1.1.2 Tecnológico 19
2.2.1.1.3 Ambiental 20
2.2.1.1.4 Entorno legal 20
2.2.1.1.5 Entorno político 20
2.2.1.1.6 Entorno demográfico 20
2.2.1.1.7 Entorno social 21
2.2.1.2 Análisis PORTER 21
2.2.1.2.1 Rivalidad de Competidores 21
2.2.1.2.2 Amenaza de Productos Sustitutos 21
2.2.1.2.3 Poder de negociación de los Proveedores 22
2.2.1.2.4 Poder de negociación de los Clientes 22
2.2.1.2.5 Amenazas de Nuevos Competidores Entrantes 22
2.2.2 Análisis Interno 22
2.2.2.1 Análisis FODA 22
2.2.2.1.1 Fortalezas 22
2.2.2.1.2 Debilidades 22
2.2.2.1.3 Oportunidades 23
2.2.2.1.4 Amenazas 23
2.3 Marketing Mix 24
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