Estudio Acerca De Next

Informe de Marketing:

Yogurt Next

Nombre: Nicole Amigo

Índice

Introducción……………………………………………………….. Pág.3

Marca ………………………….…………………………………… Pág.4

Mercado del Yogur………………………………………….. Págs.4 y 5

Participación de los fabricantes de Yogur…………… Págs. 6,7 y 8

Soprole……………………………………………………………… Pág.9

Soprole y su impacto…………………………………………….. Pág.10

Impacto en el consumidor……………………………………… Pág.11

Valores de la marca y Reconocimientos del impacto........ Pág.12

Éxitos en el mercado……………………………………………... Pág.13

Resumen de la participación del mercado…………………. Pág.14

Next……………………………………………………………………Pág.15

Yogurt Next…………………………………………………………. Pág.16

Marketing Mix……………………………………………………….Pág. 17

Posicionamiento……………………………………………………Pág.18

Competencia……………………………………………………….Pág. 19

Factores de consumo y Usos……………………………………. Pág.20

Tipos de consumidor……………………………………………… Pág. 21

FODA Yogur Next………………………………………………….. Pág.22

Líder en categoría………………………………………………… Pág. 23

Propuesta…………………………………………………………… Pág.24

Conclusión………………………………………………………….. Pág.25

Introducción

En el presente trabajo se estudia al producto Next en su versión yogurt. Primero entenderemos el mercado en el que está inserto para luego entender de cuál marca proviene, por lo que se realizará una reseña de Soprole. Luego se describirá a la marca Next en sus distintas variedades, para entonces poder adentrarnos en el formato yogurt, estudiando su desenvolvimiento en el mercado de este producto en particular, en base a los conocimientos de marketing, para entender cómo está hoy en día este producto.

Marca

Para comenzar, aunque nuestro estudio se base particularmente en el producto Next Yogurt Batido y a pesar de ser “Next” ya una marca instalada en la mente de muchas consumidoras, debemos saber acerca del mercado del Yogurt que es donde está inserto este producto.

Mercado del Yogurt

El consumo per cápita del yogurt en Chile es mucho más que el de los países emergentes, pero está por debajo del consumo de países desarrollados.

Participación de los fabricantes de yogur

Según el cuadro Soprole es el líder dentro de la participación de fabricantes de Yogurt.

Batido: Yogurt saborizado tradicional con bajo nivel de diferenciación.

1+1: Considera toda la línea yogur cuyo componente adicional es cereal.

Diet: Considera todos aquellos Yogures bajos en calorías. Cada vez crece más este mercado, agregándole funcionalidad al producto (calcio, mejora del tránsito intestinal, etc.)

Frutado: Considera a todos los yogures que contienen trozos de frutas.

Bebible: Todo yogur en formato botella.

Probióticos y otros funcionales: Todos los yogures que tienen alguna funcionalidad, y ayudan al organismo de los consumidores. Este segmento es altamente diferenciado y soportado por el valor de la marca.

A pesar de que la participación de Soprole ha bajado, sigue siendo el principal productor de yogurt.

SOPROLE

Fue en Octubre de 1949 cuando un grupo de productores de leche de la zona central de Chile, iniciaron el ambicioso proyecto de distribución “casa a casa” de Leche Pausterizada, Mantequilla y Queso Fresco; estos fundadores de Soprole jamás pensaron que este innovador modelo de venta y distribución, les valdría el transformar a Soprole en una de las compañías líderes en alimentos de nuestro país y sin lugar a dudas en la marca más importante del mercado lácteo chileno.



Desde 1949 hasta hoy, la Innovación ha sido parte fundamental del proceso estratégico de Soprole; sin duda ésta es una de las principales herramientas a través de la cual Soprole ha logrado transformarse en el principal actor del mercado Lácteo Nacional. Una prueba de ello es que Soprole en los últimos 3 años ha lanzado al mercado una cifra récord cercana a las 25 innovaciones promedio por cada año. Otro aspecto clave en el desarrollo y éxito de la compañía, es el proceso de desarrollo y masificación de las marcas.

Tienen la convicción de que las marcas son un componente intangible “pero crítico” de lo que representa Soprole en la mente de sus consumidores; Por esto creen que el buen desarrollo de las marcas, da credibilidad a las innovaciones y aportan concretamente a la construcción de valor para los consumidores y sus accionistas.


Soprole y su impacto

Históricamente Soprole ha ejercido un fuerte rol de Liderazgo en la categoría, generando innovaciones que se han transformado en genéricos de la Industria y que sus competidores siempre se han esmerado por seguir.

Gran parte de las categorías lácteas se han ido construyendo en la medida de que Soprole las ha ido desarrollando, ejemplos de ello son los segmentos de Leche UHT, Leche Cultivada, Los Postres, Los Yogurts con Fruta, o, los Yogurts con Cereales, y siempre estos segmentos han sido liderados por marcas ícono tales como 1+1, Gold, Batrifrut, Manjarate, todas de Soprole.

Lo gravitante que ha sido Soprole para la industria lo podemos ejemplificar incluso en un caso que hoy nos suena divertido, y es que muchos de sus clientes (intermediarios) para referirse, o, nombrar a la Leche Entera, en términos genéricos, públicamente, e, incluso con los competidores de Soprole, se han referido a ella, como la “Leche 030”, en circunstancias de que este nombre, o, código, corresponde, ni más ni menos, que al código de SKU interno de la Leche Entera de Soprole.

En la actualidad no esta siendo un excepción por cuanto las marcas Uno Al Día, Vitaplus y Activ ya se encuentran haciendo lo suyo en el nuevo y creciente segmento de los alimentos funcionales.

Impacto en el consumidor

Luego de 60 años de trayectoria, con innovaciones relevantes, con una presencia diaria y permanente de Soprole en todos los hogares de Chile, las influencias generadas por esta marca, en los estilos de vida de sus consumidores, pueden ser múltiples, tantos, como la cantidad de productos que han desarrollado en 60 años; y esto va desde la simple necesidad primaria de tomar Leche, hasta resolver la problemática de una alimentación sana y equilibrada, soluciones que pueden entregar marcas como Next, o Huesitos, con sus variedades de productos; sin embargo, en Soprole tenemos la convicción de que incluso más allá de la capacidad de sorprender permanentemente a los consumidores con innovaciones y productos ricos, la mayor contribución, o, influencia que han generado en sus consumidores, siempre ha tenido relación con la responsabilidad y preocupación como ente social; Soprole en el tiempo, a través de sus distintos programas de ayuda (Teletón, Chile ayuda a Chile, Deporte Escolar, Personas Perdidas, Braile, etc.), se ha transformado en un referente de la ayuda solidaria en Chile, ayudando no sólo a alimentar los cuerpos de los consumidores, sino también su espíritu, señalándole y demostrándoles que no importa el tamaño de la adversidad, con Soprole siempre “Lo Podemos Lograr”.

En resumen es una marca que le habla a la familia y los consumidores lo sienten como tal.

Valores de la marca

•Soprole alimenta a la familia con productos de primera

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