Estudio De Mercado Revista

Contenido

PRODUCTO 4

Calidad (alto valor ó bajo valor) 4

Estética 4

Grado de terminación: 4

Tamaño 5

Color 5

Productos sustitutos: 5

PRODUCTO CON ESLOGAN: 6

DEMANDA. Establecer la demanda del mercado, actual y proyectada. 7

¿Cuál es el tipo de consumidor potencial para los bienes o servicios del proyecto y cuáles son sus principales características? 7

¿Cuál es el área geográfica donde se encuentra el mercado potencial del bien o servicio? ¿local, regional, nacional o internacional? 7

¿Qué cantidad de consumidores potenciales existe actualmente en el área geográfica? 8

¿Qué porcentaje de la población total del área geográfica representan actualmente los consumidores potenciales? 9

¿Cuál es la población esperada para la región durante el horizonte del proyecto? 9

De acuerdo con el porcentaje del inciso (d) y la población del inciso (e) ¿cuántos son los consumidores previstos durante el horizonte del proyecto. 9

OFERTA. Determinar el abastecimiento u oferta del mercado actual y proyectada. 10

PRECIO Y CANALES DE COMERCIALIZACION. Estudiar el precio del producto del proyecto, así como los mecanismos de comercialización de sus productos e insumos. 11

¿Cuál es el precio que se paga en la región por el bien o servicio? 11

¿Cómo afecta el proyecto el precio del bien o servicio?¿Disminuyen los costos de circulación y abastecimiento como en los proyectos de transporte y agua potable?¿Aumenta los ingresos como producto de un año más de educación? 12

¿Cuáles son los mecanismos de distribución existentes, desde el productor hasta el consumidor? Considere aspectos de transporte, vendedores al por mayor y por menor, promoción, y publicidad e impuestos. 12

¿Qué problemas existen actualmente en los mecanismos de distribución? 12

¿En que forma se distribuye actualmente el bien o servicio considerado? 12

¿Cuál es el sistema de comercialización previsto para el proyecto?¿Se requiere uno nuevo para el proyecto? 12

ALTERNATIVAS PARA COMERCIALIZAR LA REVISTA 13

¿Cuáles son los principales insumos que usará el proyecto y cuáles son sus características? 15

¿Cuál es el origen de los insumos y quienes se encargan de comercializarlos en el área? 15

¿Existen restricciones para la adquisición de estos insumos ya sea legales, por exceso de demanda o por volúmenes de comercialización? 16

ESTUDIO MERCADO

PRODUCTO

Calidad (alto valor ó bajo valor)

Nuestro producto será una revista en español, gratuita, que podrá circular a través de los ingresos que se obtengan por venta de publicidad que se ofrecerá a la industria de turismo Guatemalteca, incluyendo restaurantes, hoteles, y eventos.

Todos los meses se publicará la revista de forma digital en una página en internet que se creará especialmente para la revista. Y cada dos meses se imprimirá para distribuirla por la Ciudad de Guatemala y Antigua Guatemala. Serán 12 números anuales.

Para asegurar la calidad del contenido de nuestra revista, nos enfocaremos en lograr cumplir los requerimientos de calidad del indicador Latindex. Este indicador es un sistema de información sobre las revistas de investigación científica, técnico-profesionales y de divulgación científica y cultural que se editan en los países de América Latina, el Caribe, España y Portugal. Dado que nuestra revista será de información cultural. Podremos basarnos en tener las características básicas que señala este índice. De esto modo estaremos asegurando un nivel alto de calidad.

Estética

La revista tendrá un estilo moderno pero muy típico de Guatemala. Por ejemplo usará estilos de letras claras y modernas, pero siempre con un toque típico, que se podrá demostrar en los colores y las fotografías que tenga el contenido.

Nuestra revista tendrá en la portada una foto de un paisaje o de alguna parte turística, o de una celebración guatemalteca. Cada edición tendrá una foto distinta. En la portada tendrá el nombre de la revista: GUATELINDA. Y 5 temas principales del contenido de la edición. Junto con el número de edición, seguido del año.

Grado de terminación:

Para que el producto final que es la revista, esté listo, editado, impreso y o en línea en su página web en internet. Se necesitarán 2 meses de anticipación, por eso se tendrá que ir preparando el material, haciendo investigaciones, obteniendo las fotografías, entrevistas y artículos con ese tiempo anticipado. Los clientes que deseen optar por colocar su publicidad en nuestra revista tendrán fecha límite de solicitud hasta el 15 de cada mes. Para que en la siguiente edición puedan salir en la revista.

Tamaño

Será de tamaño carta, y el rango de páginas será entre 30 a 50.

Color

Los colores de cada edición van a variar, dependiendo del tema al que se le esté haciendo énfasis cada mes.

Productos sustitutos:

Los productos sustitutos son otras revistas que contienen información turística de Guatemala, por ejemplo la revista REVUE, y las páginas en línea en donde se puede encontrar información de hoteles, restaurantes y lugares de todos los países incluyendo a Guatemala, como en: Tripadvisor, Expedia, hoteles.com, imagazineTur.com.

PRODUCTO CON ESLOGAN:

DEMANDA. Establecer la demanda del mercado, actual y proyectada.

Hacerlo en base a los niveles existentes de consumo de los bienes o servicios del proyecto y el crecimiento demográfico esperado. Responder a estas interrogantes:

¿Cuál es el tipo de consumidor potencial para los bienes o servicios del proyecto y cuáles son sus principales características?

Las principales características del consumidor potencial son:

Población alfabeta que viven o trabajan en Ciudad de Guatemala o Antigua Guatemala, entre 20 y 80 años, que tienen un salario mensual de al menos Q3000 y la capacidad adquisitiva para visitar cafés como ( &café, café gitane, Barista, Starbucks, Cafetalito), de ir a comer a restaurantes, visitar museos, ir a hoteles.

Que les interesen los paseos, actividades de deportes extremos y viajes turísticos por el país.

¿Cuál es el área geográfica donde se encuentra el mercado potencial del bien o servicio? ¿local, regional, nacional o internacional?

Se encuentran en el departamento de Guatemala en las zonas: 1, 3, 4, 5, 9, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 18. Y en el departamento de Sacatepéquez.

MAPA DE LA REPUBLICA DE GUATEMALA POR ZONAS:

¿Qué cantidad de consumidores potenciales existe actualmente en el área geográfica?

Tomando que la población total actual estimada es de 15,438,384 habitantes en la república de Guatemala, la suma de los habitantes de la Ciudad de Guatemala y Antigua es de 3,303,285.30, que representa el 21% de la población total. Suponiendo que solo el 70% es alfabeta de ese 21%. La demanda sería de 2,312,299.707 habitantes entre la Ciudad de Guatemala y Antigua Guatemala.

Tabla SEGUEPLAN:

Basándonos en los datos de esta tabla de que la población de 20 años de edad en adelante es del 48% del total de la población.

La demanda actual es de 48% por 2,312,299.707 igual a 1,109,903.86.

¿Qué porcentaje de la población total del área geográfica representan actualmente los consumidores potenciales?

Los consumidores representan un 34% de la población total del área geográfica que se encuentra en Antigua Guatemala y la Ciudad de Guatemala.

¿Cuál es la población esperada para la región durante el horizonte del proyecto?

En los primeros 6 meses de lanzamiento de la revista, se van a publicar 40,000 unidades por mes. Siempre haciendo énfasis en que la revista estará disponible en línea. Y las impresiones se harán cada dos meses. Por lo tanto la población esperada de lectores de la revista son de 40,000 lectores. Y encada semestre ir aumentado la cuota en 10,000 impresiones hasta lograr un 1,000,000 de lectores. Eso sería a largo plazo.

De acuerdo con el porcentaje del inciso (d) y la población del inciso (e) ¿cuántos son los consumidores previstos durante el horizonte del proyecto.

34% por 3,303,285 habitantes de Antigua y la Ciudad es 1,109,903.86. Los consumidores previstos durante el horizonte del proyecto es de un 1, 000,000 de lectores.

OFERTA. Determinar el abastecimiento u oferta del mercado actual y proyectada.

Con base en el consumo y dotación actuales de los bienes o servicios, así como en la generación esperada de nuevos negocios, creación de nuevos establecimientos, producción potencial del área, etc. Las principales interrogantes que se deben responder son las siguientes.

a) ¿Quiénes se encargan de producir el bien o brindar el servicio en la región?

A pesar que nuestra revista sería en español, la mayoría de revistas que con el contenido similar son bilingües.

i. Guate360 - Guate360.com es un portal dedicado

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