FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA

FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA

ADRIANA MILENA ROJAS HIGUERA

MARIA ISABEL ROMAN RUEDA

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

INSTITUTO DE PROYECCION REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

GESTION EMPRESARIAL

BUCARAMANGA

2011

FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA

ADRIANA MILENA ROJAS HIGUERA

MARIA ISABEL ROMAN RUEDA

Trabajo de grado para optar el título como Profesional en

Gestión Empresarial

Director Proyecto:

Ing. NELSON ENRIQUE MORENO GOMEZ

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

INSTITUTO DE PROYECCION REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

GESTION EMPRESARIAL

BUCARAMANGA

2011

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Nota de aceptación

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Firma del presidente del Jurado

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Firma del jurado

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Firma del jurado

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Firma del jurado

Bucaramanga, Abril de 2011

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AGRADECIMIENTOS

Los autores expresan sus agradecimientos a:

Dios quien cada día nos da una oportunidad al levantarnos cada mañana para hacer crecer nuestras vidas y las de las personas que nos rodean, quien nos fortalece con virtudes y amor para lograr nuestra felicidad.

Nuestras familias, por su amor y apoyo incondicional para lograr nuestros objetivos.

La Universidad y sus funcionarios, por su apoyo y enseñarnos a aprender para aprender, por la oportunidad de dejarnos crecer en sus instalaciones y la orientación de los directivos y tutores, haciéndonos descubrir en nosotros mismo los verdaderos e importantes valores como la ética y responsabilidad.

Luis Eduardo Suárez, quien guió el proyecto en sus inicios obteniendo reconocimiento por idea emprendedora en el año de 2008.

Nelson Enrique Moreno Gómez director del proyecto de grado, por su valiosa colaboración.

Yon Piter Cadena Diaz (QEPD) Marzo 16 2011, compañero y gran amigo ha quien está dedicado este proyecto.

Y a todas las personas que fueron apoyo para la ejecución de este proyecto.

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CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCION 14

1. GENERALIDADES FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA 17

1.1 PANORAMA GENERAL 17

1.1.1 Antecedentes 17

1.1.2 Historia del Primer Planetario de Colombia 19

1.1.3 Historia Planetario Orión 21

1.1.4 Tendencias en el Mundo 21

1.2 CONTEXTO GEOGRAFICO DE LA CIUDAD DE BUCARAMANGA 25

1.3 ASPECTO LEGAL 33

2. ESTUDIO DE MERCADO 37

2.1 OBJETIVOS 37

2.1.1 Objetivo General 37

2.1.2 Objetivos Específicos 37

2.2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 38

2.2.1 Definición, Usos y Especificaciones del Producto o servicio 38

2.2.2 Productos sustitutos 39

2.2.3 Productos complementarios 39

2.2.4 Atributos diferenciadores del Producto o Servicio con respecto a la competencia. 40

2.3 MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO 41

2.3.1 Mercado Potencial 41

2.3.2 Mercado Objetivo 41

2.4 LA DEMANDA 41

2.4.1 Investigación de Mercados 41

2.4.1.1 Planteamiento del Problema 41

6

2.4.1.2 Necesidades de Información 42

2.4.1.3 Ficha Técnica 43

2.4.2 Tabulación y presentación y Análisis de resultados 44

2.4.3 Evolución Histórica de la demanda producto / servicio. 53

2.4.4 Proyección de la demanda 54

2.5 LA OFERTA 55

2.5.1 Análisis de la situación de la competencia 55

2.6 RELACIÓN ENTRE DEMANDA Y OFERTA 57

2.7 CANALES DE PRESTACION DEL SERVICIO 57

2.7.1 Estructura de los canales actuales 58

2.7.2 Ventajas y desventajas de los canales actuales 59

2.7.3 Selección de los canales de comercialización 61

2.8 PRECIO 62

2.8.1 Estrategias de fijación de precios 62

2.9 PUBLICIDAD Y PROMOCION 63

2.9.1 Objetivos 63

2.9.2 Logotipo 64

2.9.3 Lema

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