FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA
cjmaria26 de Octubre de 2014
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FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA
ADRIANA MILENA ROJAS HIGUERA
MARIA ISABEL ROMAN RUEDA
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCION REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
GESTION EMPRESARIAL
BUCARAMANGA
2011
FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA
ADRIANA MILENA ROJAS HIGUERA
MARIA ISABEL ROMAN RUEDA
Trabajo de grado para optar el título como Profesional en
Gestión Empresarial
Director Proyecto:
Ing. NELSON ENRIQUE MORENO GOMEZ
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCION REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
GESTION EMPRESARIAL
BUCARAMANGA
2011
3
Nota de aceptación
_________________________
_________________________
_________________________
_________________________
___________________________
Firma del presidente del Jurado
___________________________
Firma del jurado
___________________________
Firma del jurado
___________________________
Firma del jurado
Bucaramanga, Abril de 2011
4
AGRADECIMIENTOS
Los autores expresan sus agradecimientos a:
Dios quien cada día nos da una oportunidad al levantarnos cada mañana para hacer crecer nuestras vidas y las de las personas que nos rodean, quien nos fortalece con virtudes y amor para lograr nuestra felicidad.
Nuestras familias, por su amor y apoyo incondicional para lograr nuestros objetivos.
La Universidad y sus funcionarios, por su apoyo y enseñarnos a aprender para aprender, por la oportunidad de dejarnos crecer en sus instalaciones y la orientación de los directivos y tutores, haciéndonos descubrir en nosotros mismo los verdaderos e importantes valores como la ética y responsabilidad.
Luis Eduardo Suárez, quien guió el proyecto en sus inicios obteniendo reconocimiento por idea emprendedora en el año de 2008.
Nelson Enrique Moreno Gómez director del proyecto de grado, por su valiosa colaboración.
Yon Piter Cadena Diaz (QEPD) Marzo 16 2011, compañero y gran amigo ha quien está dedicado este proyecto.
Y a todas las personas que fueron apoyo para la ejecución de este proyecto.
5
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCION 14
1. GENERALIDADES FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN PLANETARIO PORTATIL EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA 17
1.1 PANORAMA GENERAL 17
1.1.1 Antecedentes 17
1.1.2 Historia del Primer Planetario de Colombia 19
1.1.3 Historia Planetario Orión 21
1.1.4 Tendencias en el Mundo 21
1.2 CONTEXTO GEOGRAFICO DE LA CIUDAD DE BUCARAMANGA 25
1.3 ASPECTO LEGAL 33
2. ESTUDIO DE MERCADO 37
2.1 OBJETIVOS 37
2.1.1 Objetivo General 37
2.1.2 Objetivos Específicos 37
2.2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 38
2.2.1 Definición, Usos y Especificaciones del Producto o servicio 38
2.2.2 Productos sustitutos 39
2.2.3 Productos complementarios 39
2.2.4 Atributos diferenciadores del Producto o Servicio con respecto a la competencia. 40
2.3 MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO 41
2.3.1 Mercado Potencial 41
2.3.2 Mercado Objetivo 41
2.4 LA DEMANDA 41
2.4.1 Investigación de Mercados 41
2.4.1.1 Planteamiento del Problema 41
6
2.4.1.2 Necesidades de Información 42
2.4.1.3 Ficha Técnica 43
2.4.2 Tabulación y presentación y Análisis de resultados 44
2.4.3 Evolución Histórica de la demanda producto / servicio. 53
2.4.4 Proyección de la demanda 54
2.5 LA OFERTA 55
2.5.1 Análisis de la situación de la competencia 55
2.6 RELACIÓN ENTRE DEMANDA Y OFERTA 57
2.7 CANALES DE PRESTACION DEL SERVICIO 57
2.7.1 Estructura de los canales actuales 58
2.7.2 Ventajas y desventajas de los canales actuales 59
2.7.3 Selección de los canales de comercialización 61
2.8 PRECIO 62
2.8.1 Estrategias de fijación de precios 62
2.9 PUBLICIDAD Y PROMOCION 63
2.9.1 Objetivos 63
2.9.2 Logotipo 64
2.9.3 Lema 65
2.9.4 Análisis de Medios 65
2.9.5 Selección de Medios 66
2.9.6 Estrategias Publicitarias 66
2.9.7 Presupuesto de publicidad y promoción 67
2.9.7.1 De lanzamiento 67
2.9.7.2 De Operación 67
2.10 CONCLUSIONES Y POSIBILIDADES DEL PROYECTO 68
3. ESTUDIO TECNICO 70
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO 70
3.1.1 Descripción del tamaño del proyecto 70
3.1.2 Factores que determinan el tamaño del proyecto 70
3.1.3 Capacidad del Proyecto 71
7
3.1.3.1 Capacidad Diseñada 71
3.1.3.2 Capacidad Instalada 72
3.1.3.3 Capacidad Utilizada 73
3.2 LOCALIZACIÓN 74
3.2.1 Macrolocalizacion 74
3.2.2 Microlocalización 74
3.3 INGENIERIA DEL PROYECTO 75
3.3.1 Ficha técnica del servicio 76
3.3.2 Descripción técnica del proceso 76
3.3.3 Control de Calidad 80
3.3.4 Recursos 81
3.3.4.1 Recurso Humano 81
3.3.4.2 Recurso Físico 81
3.3.4.3 Recurso de Insumos 82
3.3.5 Estudio de Proveedores. 82
3.3.6 Distribución de la Planta. 82
3.3.7 Logística de la Distribución 85
3.4 CONCLUSIONES SOBRE LA VIABILIDAD TECNICA DEL PROYECTO 86
4. ESTUDIO ADMINISTRATIVO 87
4.1 FORMA DE CONSTITUCION 87
4.1.1 Constitución de Sociedad Mercantil 87
4.1.2 Tipo de Sociedad 88
4.1.3 Minuta de Constitución 89
4.1.4 Registro de Libros de Comercio 93
4.1.5 DIAN. 95
4.1.6 Seguridad social y protección laboral 96
4.2 CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA 98
4.2.1 Visión 98
4.2.2 Misión 99
4.2.3 Objetivos 99
8
4.2.4 Políticas 100
4.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 100
4.3.1 Organigrama 100
4.3.2 Descripción y perfil de cargos (Presentar la hoja de descripción del cargo). 101
4.3.3 Funciones a realizar por cargos. 108
4.3.4 Asignación salarial 110
4.3.5 Base salarial del patrono por prestaciones sociales, parafiscales, salud, pensión, riesgos profesionales y dotación. 111
5. ESTUDIO FINANCIERO 112
5.1 INVERSIONES 112
5.1.1 Inversión Fija 112
5.1.1.1 Maquinaria y equipo 112
5.1.1.2 Muebles y enseres 113
5.1.1.4 Equipo de oficina 113
5.1.1.5 Total de Inversión fija 114
5.1.2 Inversión diferida 114
5.1.3 Inversión de capital de trabajo 115
5.1.3.1 Costos del servicio 116
5.1.3.1.1 Mano obra directa 116
5.1.3.1.2 Costos indirectos fabricación 116
5.1.3.1.3 Gastos de administración y ventas 117
5.1.3.2 Total Capital de Trabajo 117
5.1.4 Inversión total 118
5.1.5 Fuentes de financiación 118
5.2. COSTOS 118
5.2.1 Costos fijos 120
5.2.2 Costos variables 120
5.2.3 Precio de venta 121
5.3 PRESUPUESTO DE INGRESOS 121
9
5.4. ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS A 5 AÑOS 122
5.4.1 Estado de resultados proyectado 122
5.4.2. Flujo de caja proyectado 5 años 122
5.4.3. Balance general. 124
6. EVALUACIÓN DEL PROYECTO 126
6.1 PUNTO DE EQUILIBRIO 126
6.2 IMPACTO SOCIAL 127
6.3 IMPACTO AMBIENTAL 128
6.4 IMPACTO FINANCIERO 128
6.4.1 Valor presente neto. 129
6.4.2. Tasa interna de Retorno 129
6.4.3. Periodo de recuperación de la inversión 130
6.4.4 Análisis de Razones Financieras 130
7. CONCLUSIONES 132
BIBLIOGRAFIA 135
10
LISTA DE CUADROS
Pág.
Cuadro 1. Ficha Técnica 43
Cuadro 2. Evolución Histórica de la demanda producto / servicio 54
Cuadro 3. Proyección de la demanda. Método Cualitativo 55
Cuadro 4. Presupuesto de Lanzamiento 67
Cuadro 5. Presupuesto de Operación 68
Cuadro 5. Capacidad Diseñada 72
Cuadro 6. Capacidad instalada 73
Cuadro 7. Capacidad estimada a utilizar ¡Error! Marcador no definido.
Cuadro 8. Ficha técnica del servicio 76
Cuadro 9. Recurso Humano 81
Cuadro 10. Asignación salarial mensual básica 111
Cuadro 11. Base Salarial 111
Cuadro 12. Estado de Resultados Proyectado 122
Cuadro 13. Flujo de Caja Proyectado 123
Cuadro 14. Balance General 124
Cuadro 25. Razones Financieras 130
11
LISTA DE FIGURAS
Pág.
Figura 1. Porcentaje de instituciones que incluyen la materia de ciencias sociales 45
Figura 2. Porcentaje de instituciones que practican algún tipo de actividad relacionada con la Ciencia 46
Figura 3. Porcentaje de personas encuestadas que saben que es un planetario 47
Figura 4. Porcentaje de personas encuestadas que han visitado alguna vez un planetario 48
Figura 5. Porcentaje de personas encuestadas que saben cuál es la ciudad más cercana que cuenta con un planetario 49
Figura 6. Porcentaje de personas encuestadas que desplazarían a sus estudiantes a otra ciudad a visitar un planetario 50
Figura 7. Porcentaje de personas encuestadas que Si pudieran contar con un planetario portátil que se instalara en su institución, ¿lo acogería? 51
Figura 8. Precio adecuado por estudiante 52
Figura
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