FASE 2 REALIZACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO INTERNACIONAL
LIDA ROCIO JAIME PACHECOResumen30 de Marzo de 2021
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FASE 2 REALIZACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO INTERNACIONAL
Contenido
INTRODUCCION 3
OBJETIVOS 4
1. SELECCIONAR UN PRODUCTO DE LO QUE SE PROPUSIERON EN LA FASE 1. 5
EL BANANO 5
1.2. SELECCIONAR UN PAÍS PARA EXPORTAR 6
1.2.2. IDENTIFICAR LAS CARACTERÍSTICAS DEL PAÍS 6
1.2.2. Preferencias de los consumidores 7
1.2.3. Normatividad aplicable al producto 7
1.2.4. Dinámica del sector 8
1.2.5. demanda y consumo 8
1.2.6. Análisis de mínimo 3 competidores directos 9
1.2.7. Aspectos políticos, legales, económicos y socioculturales. 10
1.3 ESTRUCTURA 12
Conclusión 16
BIBLIOGRAFIA 17
INTRODUCCION
EL tratado de Libre Comercio entre Colombia y Holanda sirve para estrechar lazos comerciales con los países orientales, además, atrae inversión productiva y por otro lado acerca la oferta exportable de bines y servicios, por lo cual, Europa resulta ser un gran atractivo para los exportadores gracias a que está integrada por países con orientación importadora, según Procolombia. El siguiente trabajo, se refiere a la aplicación de este acuerdo, teniendo en cuenta que son productos agrícolas como el banano, utilizados como materia prima, para la elaboración de leche de banano, jugos, mermeladas entre otros alimentos, todo esto con el objetivo de identificar las características del país, las preferencias de los consumidores, las normatividad aplicable al producto, además determinar la dinámica del sector demanda y consumo, el análisis de mínimo tres competidores directos, teniendo en cuenta los aspectos políticos legales, económicos las estructuras y las principales características de la comercialización y las logísticas de acceso al mercado, finalmente se va a especificar la contribución física internacional y el aspecto sociocultural.
OBJETIVOS
- Escoger un país exportador entre los TLC de Colombia, como lugar para introducir el producto de la banana
- Analizar la demanda y consumo del sector agrícola en banana
- Identificar como ha sido la dinámica, características y logística del sector agrícola en el país de exportación.
ACTIVIDAD
SELECCIONAR UN PRODUCTO DE LO QUE SE PROPUSIERON EN LA FASE 1.
EL BANANO
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El banano se cultiva en todas las regiones tropicales y tiene una importancia fundamental para las economías de muchos países en desarrollo. En términos de valor bruto de producción, el banano es el cuarto cultivo alimentario más importante del mundo, después del arroz, el trigo y el maíz.
El banano es un alimento básico y un producto de exportación. Como alimento básico, los bananos, incluidos los plátanos y otros tipos de bananos de cocción, contribuyen a la seguridad alimentaria de millones de personas en gran parte del mundo en desarrollo y, dada su comercialización en mercados locales, proporcionan ingresos y empleo a las poblaciones rurales. Como producto de exportación, el banano contribuye de forma decisiva a las economías de muchos países de bajos ingresos y con déficit de alimentos, entre los que figuran Ecuador, Honduras, Guatemala, Camerún, Côte d'Ivoire y Filipinas. Es la fruta fresca más exportada del mundo en cuanto a volumen y valor. En esta publicación se aborda principalmente la producción destinada a la exportación, y no el cultivo de banano para el autoconsumo o para su venta en mercados locales.
SELECCIONAR UN PAÍS PARA EXPORTAR
País Holanda
1.2.2. IDENTIFICAR LAS CARACTERÍSTICAS DEL PAÍS
Holanda sirve como una puerta de entrada a Europa y es considerado un centro de negocios y de políticas internacionales. Estudiar en los Países Bajos ofrece a los estudiantes internacionales el acceso a una sociedad acogedora multicultural y una amplia gama de cursos disponibles en idioma inglés.
Asimismo, el 50% de su territorio se encuentra a menos de un metro sobre el nivel del mar. De hecho, Schiphol está en realidad a 4,5 metros bajo el nivel del mar. Por suerte, los Países Bajos no se ubican en una zona propensa a tsunamis.
Con 487 habitantes por kilómetro cuadrado, los Países Bajos poseen la mayor densidad poblacional en comparación con el resto de las naciones europeas (alrededor de 1 millón de personas).
Holanda es un país aplanado. El Vaalserberg es el punto más alto (la parte europea) de los Países Bajos. Está a sólo 322,7 metros de altura y situado en el extremo suroriental del territorio nacional, en la provincia de Limburgo, Antes escandinavos, los nacidos en Holanda son los mayores consumidores de café del mundo. En promedio, beben no menos de 140 litros al año; unas 3,2 tazas diarias.
En 2001, las compañías holandesas fabricantes de cerveza exportaron un asombroso volumen de 1,3 billones de litros de dicha bebida. La mitad fue enviada a Estados Unidos.
1.2.2. Preferencias de los consumidores
Los consumidores tienen una alta preferencia por el banano ya que es una fruta tropical, compuesta de potasio fundamental en la nutrición de niños y adultos, por otra parte, en época de confinamiento las familias han consumido más banana, que lo acostumbrado.
El mercado Segmentación del Mercado* El 52% de los consumidores de banano son hombres y el 48% son mujeres. El 55% de los consumidores consumen banano como aperitivo, el 19% en el desayuno, el 1% en la cena, el 7% como postre y el 17% lo consumen en el almuerzo. El banano es comúnmente consumido como aperitivo. Consumo per cápita de banano* Uno de cada cinco holandeses consume una banana por día. *Fuente: The Product Board of horticulture
El mercado Formas de consumo del Producto Información general Banana es la fruta más popular en el mundo, según la World Fairtrade Foundation. Hay 300 diferentes tipos de bananas. 20 son para consumo. En Holanda se encuentra: Cavendish, Plantain, Baby Banana, Red Banana y Apple Banana. Los más comunes son la Cavendish y la Plantain. Además del consumo de bananas frescas, existe el mercado de bananas procesadas y/o de productos derivados. Las marcas más grandes y conocidos en Holanda son: Chiquita Alvita Turbana Delmonte Fyffes Dole Don Mario
Normatividad aplicable al producto
La normatividad exige el cumplimiento de la norma internacional de protección fitosanitaria, para el actual en Holanda aplica la norma NIMF- 15 desde el primero de junio del 2005
La cual es una medida que reduce el riesgo de introducción y dispersión de plagas cuarentenarias relacionadas, con el embalaje de madera incluida también la madera de estiba fabricada de manera en bruto de coníferas y no coníferas, utilizando el comercio internacional. Colombia es el encargado de autorizar la marca.
Los productos colombianos del sector frutas frescas pagaban aranceles base entre 0% y 17,6% o aranceles específicos2. A partir de la entrada en vigencia del Acuerdo Comercial, la mayoría de los productos del sector ingresarán libres de arancel. El 26% de los productos del sector.
Certificación electrónica a través de la implementación de un proceso informático que permite el intercambio electrónico de datos entre las entidades sanitarias de Colombia y Holanda, con el fin sustituir los certificados en papel, facilitar el comercio internacional y reducir el trámite a los usuarios
Dinámica del sector
La dinámica es favorable debido a que las exportaciones han aumentado en Holanda, por ello Colombia se ha convertido en el proveedor estrella número 1, de banano en Holanda y debido a las circunstancias sanitarias las personas están marcando más consumiendo en casa (Procolombia)
Según el DANE entre el mes de enero y mayo las ventas externas de banano en esta nación crecieron más de 1,600% al registrar 3,9 millones de dólares
demanda y consumo
El banano representa una oportunidad grande para poder realizar exportaciones a Holanda, la tendencia de consumo en el país europeo evidencia una mayor aceptación por la fruta y ha crecido la demanda, puesto que las familias son menos numerosas, por lo tanto, el precio ya no es un factor decisivo a la hora de comprar y consumir porque están dispuestos a pagar más por obtener mejor sabor y calidad de los alimentos.
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