Formulación estratégica PLC Ana Pabón sena agosto 2020

PANELITAS LA CABRA

PLAN DE MERCADO

ANA MARÍA PABÓN ZÚÑIGA

CURSO VIRTUAL SENA - PLAN DE MERCADO  (2169759)

CONTENIDO

JUSTIFICACIÓN        3

DEFINICIONES        3

Mercado        3

Mercadeo        3

Plan de Mercadeo        3

Mercado Meta        3

Segmento        4

Segmentación        4

La formulación estratégica de mercado        4

Marketing estratégico        4

Marketing Operativo        4

Objetivos y Estrategias de Mercado        4

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA        5

Mercado Meta        5

Variables para la segmentación        5

OBJETIVOS        5

Objetivo General        5

Objetivos Específicos        5

JUSTIFICACIÓN

El objetivo del presente proyecto, tiene la intención de dar a conocer a la propietaria de la empresa Panelitas la Cabra, la definición de diferentes conceptos de marketing, para que así se pueda proceder a la explicación de la información obtenida en la matriz DOFA, sobre la situación actual de la marca y así finalmente, diseñar la formulación estratégica de este emprendimiento.

DEFINICIONES

Mercado:

Proceso que funciona cuando una o varias personas intermedian como compradores y otras como vendedores de un bien o un servicio, generando la acción del intercambio.

Mercadeo:

Conjunto de técnicas que realiza una marca, permitiéndole la adquisición, producción, distribución, promoción y ventas de ideas comerciales; para lograr satisfacer con sus productos o servicios al público objetivo.

Plan de Mercadeo:

Informe donde se desarrolla el análisis de la situación actual de la empresa. De acuerdo con los resultados obtenidos, se identificará qué dirección debe tomar la marca para su crecimiento y beneficio corporativo.

Mercado Meta:

También llamado target, es un grupo determinado de personas con una necesidad y gustos iguales o similares, que pueden ser satisfechos con los productos o servicios de una empresa, quién dirige todos sus esfuerzos para hacerlo y así captarlos y retenerlos.

Segmento:

Grupo numeroso y semejante de consumidores, que se relacionan entre sí dentro de un mercado, con gustos, necesidades, estilo de vida y hábitos de compra similares, que le permiten al marketing generar una planeación de estrategias que puedan satisfacer los requerimientos del consumidor.

Segmentación:

Es la clasificación de un mercado de acuerdo a sus características de compra.

La formulación estratégica de mercado:

Identifica los mercados y sus necesidades a atender, determinando los objetivos de marketing y estrategias de segmentación, posicionamiento, crecimiento y análisis de competencia.

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