GRUPO LALA. NUTRIENDO A MEXICO

UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE MONTERREY

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GRUPO LALA.

NUTRIENDO A MEXICO  

MATERIA: ADMINISTRACIÓN ESTRATEGICA

GRUPO: NIMA 10 TETRA

ALUMNO: MISSAEL HERNANDEZ RIVERA

MATRICULA: 185810

LUGAR Y FECHA: MONTERREY, NUEVO LEÓN,

INTRODUCCIÓN.

En este trabajo se expondrán las distintas estrategias que lleva acabo la empresa llama Grupo LALA quienes son los principales fabricantes y distribuidores de productos lácteos en el norte del país. Lo representado aquí es basado en una extensa investigación sobre la misma empresa en donde se tomaron los datos de su pagina oficiales y los datos financieros proporcionados por la misma empresa que es de domino público.

Se expondrá el crecimiento de Grupo LALA desde su fundación, su progreso con el paso de los años y las noticias mas relevantes hasta la actualidad. Se analizará a detalle a cada uno de sus competidores para ver el impacto que ellos tienen sobre Grupo LALA. Analizaremos a detalle su visión, misión y principales valores que a guían a esta grande empresa y junto a ello el gran tamaño de mercado donde se ha desarrollado junto con sus productos característicos de Grupo LALA y sus principales competidores.

El estudio abarcara variables externas e internas que llegue afectar de forma económica a la empresa, se analizara los factores políticos, económicos, sociales demográficos y culturales, tecnológicos, ecológicos, ambientales y legales. Se tendrá una información detallada de cada variable desde el punto más importante hasta el de menor importancia.

Se realizo un estudio detallado de las principales practicas o fortalezas distintivas de cada competidor junto con su respectivo departamento (Dirección, RH, Finanzas, Producción, Calidad, Investigación y Desarrollo, Tecnología) y cada una de ellas con sus respectivos detalles del análisis interno.

HISTORIA DE LA EMPRESA.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      

Grupo LALA tiene sus inicios en la zona norte del México en la comarca Lagunera en 1949, al inicio su principal enfoque era el cultivo de algodón y de la vid pero después un grupo pequeño de productores de leche se unió para formar la Unión de Productores de Leche de Torreón.

En 1950 se crea en Torreón La Pasteurizadora Laguna, con una única misión “ofrecer un producto de calidad para contribuir a la buena nutrición del pueblo mexicano” esto con el propósito de asegurar que el consumidor reciba la mejor leche del país.

En los siguientes 4 años se funda la Pasteurizadora Nazas, gracias a un grupo de productores de leche de Gómez Palacio, Durango y en los primero 2 años logro implementar un sistema automático de ordeña, con el fin de obtener mayor eficiencia y cálida en la producción de leche. Grupo Lala inicio un proceso de cambio en la industria y marca una nueva era introduciendo envase de cartón, dejando atrás la botella de vidrio.

Anteriormente en 1949 se fundo junto con pasteurizadora laguna se funda la empresa empaques especializados que emprendió un reto de distribución siendo la primera en utilizar la marca “LALA” y empezar su distribución en el Distrito Federal.

En el año de 1973 se llega a una decisión de expansión del mercado y distribución, teniendo como objetivo llegar a comercializar la marca “Lala” en el mercado de Acapulco y con ello acaparar el mercado de sus competidores de esa localidad.

Durante lo siguientes años Pasteurizadora Laguna empezó a posicionarse en el mercado en ese territorio del país, pero tenía un problema para hacerlo en la zona Noreste del país, siendo más específicos en la zona de Monterrey, por lo que en el año de 1977 se realizó una fusión de entre esta empresa y la Pasteurizadora Nazas dueña de la marca Las Mitras, facilitando así el acceso al mercado de Monterrey, al que Pasteurizadora Nazas había incursionado en el pasado.

En el año de 1985 se crea la fundación Lala, organismo que tenia la meta en ayudar en las labores sociales a causa de los sucesos que se presentaron por la crisis en esos años y lo que llevo a muchos mexicanos a tener una situación económica difícil.

Con los planes de industrialización que tenía la empresa Nazas se tomo como base para empezar la producción de Leche Ultra pasteurizada con surgimiento de la planta Ultra Lala en Gómez Palacio.

En el año de 1992 Grupo Lala decide expandir su margen de productos al iniciar una fábrica de yogurt en Torreón, y en también tomo la oportunidad de adquirir la Pasteurizadora de Durango. En su plan de expansión en 1997 se construye una fabrica en Guadalajara, con el propósito de competir en el occidente del país.

Con la idea clara de ser una de las productoras y distribuidoras de leche más importante del país, en el año 2000 se adquiere la leche Queen en la laguna y de forma paralela se compra la Fábrica de Leche Suprema de Mazatlán. Desde entonces el grupo Lala ha estado adquiriendo mayor mercado al interior del país con la adquisición de fábricas en Aguascalientes, Hidalgo, Gómez Palacio y dos en Veracruz. Lo que a su vez se hiso propietario de varias marcas ya establecidas en el mercado como son Nutrí leche, Mi leche, Boreal y los Volcanes, además de una integración con el Grupo Prolac del Sureste y así lograr abrir aun mas su mercado de manera extraordinaria.

No conforme con lo que ya hasta el momento había logrado, adquirió Parmalat de México, y se inició la distribución directa al mercado de Chiapas y Baja California y con ello lograr una de las mayores metas que tenían propuestas “Ser una marca nacional llegando a todos los rincones del país”.

En al año de 2005 se inauguró la Fábrica de yogurt y derivados lácteos en Irapuato, Al mismo tiempo, la Fábrica de Tecate en Baja California inicia operaciones con leche y bebidas.

Teniendo claro la idea de expansión, se decidió adquirir dos nuevas fábricas en el extranjero, la primero ubicada en Omaha, Nebraska, y la segunda, FOREMOST en Guatemala, para competir en el mercado de Centro América. En el año 2008 Grupo Lala Adquiere en el país Gelatinas ART.

Y con una inversión de 100 millones de dólares se inaugura el Complejo Industrial Laguna (Quesos y Yogurt), con una tecnología de la mas alta gama a nivel mundial para ser una de las principales fuentes de abastecimiento de todo el país.

Grupo Lala logra dar un gran paso al poder adquirir National Dairy, la segunda productora de lácteos en orden de importancia en los Estados Unidos y empezando su posicionamiento en ese país.

Continuando con la expansión de manera internacional el año pasado se llevó a cabo la adquisición de 99% de las acciones de la compañía de lácteos brasileña Vigor, que esta consolidada con una infraestructura de mas de 4000 personas, 3 centros de acopio de leche, 9 fábricas de producción y 19 centro de distribución, llegando a 47000 puntos de venta.

Los principales Competidores de GRUPO LALA.

• Leche Pura (Alpura)
• Lechera Guadalajara (Sello Rojo)
• Nestlé
• Esmeralda

Tamaño del mercado

Grupo Lala ha sorprendido a la industria láctea en los últimos años con la gran expansión que esta presentando al adquirir las nicaragüenses, Eskimo en el año de 2014 y la perfecta en el enero de 2016 y mayor aun con la intención de entrar a Estados Unidos con la compra de la marca Laguna Dairy por un monto de 246 millones de dólares que representa hasta un 62% del capital que tiene hoy en día. Con esto Lala cumple uno de sus objetivos que era el comprar algo muy grande y con capacidad de explorar otros horizontes.

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