Gestión de Publicidad y Promoción
Enviado por Jhordy Chiliquinga • 21 de Julio de 2019 • Ensayos • 1.132 Palabras (5 Páginas) • 60 Visitas
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS
Gestión de Publicidad y Promoción
TEMA:
“Ensayo”
REALIZADO POR:
Chiliquinga Jerez Jorge Luis
FECHA:
2019-04-15
DOCENTE:
Ing. Leonardo Ballesteros
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Contenido
Introduccion 1
Desarrollo 2
Conclusiones 5
Introduccion
En el siguiente trabajo se analizará sobre la evolución de la publicidad. Para ello, se puede decir que la publicidad es una forma de mantener informado los consumidores en los diferentes medios de comunicación masivos de que una marca lanzo promociones en sus productos o servicios, conoceremos como surge y va evolucionando la publicidad. La publicidad no solo es anuncios en prensas o en televisión sino es mucho más.
La publicidad desde sus inicios tiene la finalidad de incidir en el consumo de un bien o servicio mejorando la imagen de una marca. Mediante campañas publicitarias de las empresas
Con el desarrollo de la tecnología la publicidad se ha llegado a convertirse en un medio de comunicación masivo para los consumidores ya que gracias a ello nos enteramos de las diferentes campañas publicitarias que lanza al mercado una marca.
Desarrollo
La publicidad y su evolución
Los primeros indicios de la publicidad fueron en la Grecia Clásica, mediante a la actividad comercial en la cual los comerciantes de esa época eran nómadas, ya cuando llegaban a una ciudad los único que debían hacer era pregonar, vocear y anunciar la mercadería que ofrecían. Los gritos que ellos emitían era la de ofrecer sus productos.
En la investigación de Lopez (2001), en 1450 se inventaron la imprenta de Guatenberg en la cual se podía enviar o hacer llegar los mensajes a mas números de personas mediante el hiso de la palabra y luego la imagen, mientras que (Cruz, 2014)coincide que por la invención de la primera imprenta que podía difundir un mensaje publicitario se consolido como una herramienta de comunicación.
Ya para los años 1730 aparecen las primeras revistas con el nombre de “TheGentlement’s Magazine” la que fue publicada en Londres, a la que consideraron que fue la primera revistas que tenía un interés general de la historia. Ya para los años1830 aparecen los posters y estos se vuelven populares como medios en la que se difunden los mensajes para la población. Algunos utilizaban los posters para fines políticos, años más tarde aparecen las vallas publicitarias donde se podían anunciar productos y servicios (Checa, 2010).
En él año de 1892 por primera vez se emite el primer anuncio en la radio y en ella comienza la masiva difusión comercial, con esta etapa los anunciantes desarrollaban las razones por las cuales los consumidores podrían consumir el producto o servicio.
En los años 1950-1980 la publicidad se convierte en una actividad profesional ya que la publicidad se difunde en medios televisivos poniendo a este como un medio dominante
En 1942 aparece el primer anuncio publicitario en la televisión, en donde la empresa relojera Bulova pago 9 dólares por un anuncio corto en una estación de televisión sin pensar que para los años 1954 la publicidad televisiva sobrepasaría la publicidad en radios y revista.
En los años 1970- 1980 en esta época os mensajes estaban dirigidos a bienestar y el ocio mientras que en los años 80’s los anuncios publicitarios representa situaciones reales donde cada vez aparecen los dibujos animados y la ficción en la publicidad donde se logró transmitir situaciones reales y cotidianas para acercarnos más al consumidor real.
Al finalizar la guerra civil, las revistaras serían los medios masivos donde las empresas anuncian sus marcas.
La mujer influyo mucho en la evolución de la publicidad ya que las empresas publicitarias utilizan a las mujeres en spots publicitarios, ya que las mujeres aparecían en el anuncio de todos los producto o servicio (Eguizá, 1998).
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