Guia De Lanzamiento De Productos

1. DEFINICION DEL PROYECTO:

Para el lanzamiento de un producto o servicio, es necesario que las empresas conozcan el mercado, es muy importante brindarles la capacitación acerca de los diferentes atributos del producto, teniendo en cuenta que una serie de “atributos conjuntados” en forma reconocible, designado con un nombre descriptible o genérico que entiende la gente, como acero, seguro, raqueta, computadora, teléfono, entretenimiento. Todo cambio de característica (diseño, color, tamaño, empaque, etiqueta), por pequeño que sea crea otro producto que puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona, una idea y puede incluir aspectos como la entrega, crédito, servicios posventa, garantía, instalación. Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye entre otras cosas: servicio al vendedor, reputación del vendedor, color, garantía, diseño, empaque, marca, precio, características físicas, calidad del producto. El público está comprando la satisfacción de sus necesidades en forma de los beneficios que espera recibir del producto.

Pasos que las empresas deben tener en cuenta:

Identificación del producto

 Categoría: todos los productos de los fabricantes competidores que, a pesar de las diferencias de aparición y ejecutoria, esencialmente satisfacen una serie de necesidades funcionales de una manera más o menos similar. Las diferentes categorías de productos generalmente ofrecen a los usuarios beneficios bastantes distintivos para satisfacer las necesidades comunes. (Los automóviles, las bicicletas, los aviones, los trenes, los barcos y las motocicletas todos proporcionan transporte )

 Subcategoría.: Es un agrupamiento homogéneo de productos proveniente de todos los fabricantes competidores que son muy parecidos en la manera en como los usuarios los perciben y utilizan en vez de ser considerados artículos de una categoría de productos. (Automóviles, subcategorías: automóviles deportivos, automóviles de lujo, automóviles compactos y subcompactos).

 Marca: todos los artículos producidos por una compañía en una subcategoría de productos. (Jaguar, Cadillac)

 Modelo: se refiere a un artículo o modelo fabricado por una compañía. Por consiguiente, una camioneta Pinto de - cuatro puertas sería un "producto" en el sentido más especifico

Clasificación de los productos

 Bienes No Durables

 Bienes Durables

 Servicios

Internacionalmente existen tablas que clasifican los productos y servicios en categorías.

Ciclo de vida del producto

 Los gustos y la tecnología son cambiantes, razón por la cual los productos o servicios deben evolucionar para continuar en la competencia

 La posibilidad y el deseo de elaborar un producto será infructuosa a no ser de que haya consumidores con igual posibilidad y deseo de adquirirlo

 Muy pocos productos sobreviven en la forma original en que fueron ofrecidos; la competencia es la que normalmente ocasiona el cambio, como también lo hacen las presiones políticas y/o sociales.

 Dadas las necesidades de cambio y la semejanza del ser humano, los productos pasan por un ciclo de vida: crecen, luego declinan y con el tiempo terminan por ser reemplazados, si no hay una respuesta positiva por parte del mercado.

Relanzamiento

 Cambio de fórmula.

 Cambio de características.

 Notable mejora de la calidad.

 Importantes y nuevas ventajas competitivas.

 El relanzamiento tiene efectos duraderos pero supone un alto riesgo y costos elevados.

Actualización

 Actualización del embalaje.

 Cambio de diseño o presentación.

 Cambio en la cantidad.

 Mayor oferta de tamaños.

 Mayor comodidad de uso.

 Ligeras modificaciones del producto.

Nuevo producto

 El desarrollo de un nuevo producto implica establecer un vínculo entre las necesidades y expectativas de los clientes y las actividades requeridas para fabricar el producto

 Igualmente, una compleja serie de actividades que se relacionan con la mayor parte de las funciones de una empresa.

2. DESCRIPCION DEL PROBLEMA.

Hoy en día muchas empresas, contratan a personas para que les brinden asesorías acerca de cómo lanzar un producto, las fases

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