IMPACTO DEL MARKETING POLITICO EN LA DECISIÓN DE LOS VOTANTES EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES DEL PERÚ, DISTRITO DE SANTA ANITA 202

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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS

Escuela de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos

“IMPACTO DEL MARKETING POLITICO EN LA DECISIÓN DE LOS VOTANTES EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES DEL PERÚ, DISTRITO DE SANTA ANITA 2021.”

PRESENTADO POR:

Macuado Layza, Antonella Fernanda

Montoya Guevara, Henry Esaú

Quispe Cordova, Jorge David

Ortega Nina, Thais Alexandra

DOCENTE:

MBA. TORRES LINARES, CLAUDIA

LIMA, PERÚ

2022

ÍNDICE

CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        

1.1        Descripción de la situación problemática        

1.2        Formulación del problema        

1.3        Objetivos de la investigación        

1.4        Justificación de la investigación        

1.4.1. Importancia de la investigación        

1.4.2. Viabilidad de la investigación        

1.5        Limitaciones del estudio        

CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO        

2.1        Antecedentes de la investigación (5)        

2.2        Bases teóricas (10)        

2.3        Definición de términos básicos (18 indicadores)        

CAPÍTULO III: HIPÓTESIS Y VARIABLES        

3.1        Formulación de hipótesis principal y derivadas         

3.2        Variables y definición operacional        

CAPÍTULO IV: METODOLOGÍA        

4.1        Diseño metodológico        

4.2        Diseño muestral        

4.3        Técnicas de recolección de datos        

4.4        Técnicas estadísticas para el procesamiento de la información        

4.5        Aspectos éticos        

CAPÍTULO V: RESULTADOS        

5.1 Análisis exploratorio…………………………………………………………..…….

5.1.1. Confiabilidad y validez del instrumento…………………………….……

5.2 Contrastación de la Hipótesis………………………………………………………

5.3.1. Hipótesis especifica N°1………………………………..…………………

5.3.2. Hipótesis especifica N°2…………………………………………………..

5.3.3. Hipótesis especifica N°3…………………..………………………………

5.3.4. Hipótesis principal……………………………..…………………………..

5.3 Análisis por item del cuestionario aplicado………………………………………

CAPITULO VI: DISCUSIÓN

6.1 Discusión de resultados

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

CRONOGRAMA        

FUENTES DE INFORMACIÓN (referencias bibliográficas)………………………….

ANEXOS……………………………………………………………………………………

1.        Matriz de consistencia

2.        Matriz de operacionalización de variables

Para el caso de las tablas y figuras, deberá realizar un índice por cada uno.

CAPÍTULO I

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Descripción de la situación problemática

 En la sociedad, durante la época de las elecciones electorales aparecen una diversidad de candidatos de diferentes ideologías, por el anhelo de gobernar nuestro país, para así demostrar sus mejores estrategias de marketing e imagen hacia el votante y lograr que el público le dé su voto de confianza, pero se crea una incertidumbre por ellos debido por la desconfianza que la población, ya que en gobiernos anteriores han dejado el país en pésimas condiciones y el hurto que han realizado los exgobernantes.

Figura 1

Proceso del voto electoral[pic 4]

Nota. La figura muestra el proceso del voto electoral. Fuente: Elaboración Propia (2022)

Es por ello, cuando se vio reflejado las elecciones presidenciales 2021 en la primera vuelta se dio una gran sorpresa debido que los dos candidatos para la segunda vuelta eran de diferentes ideologías creando un temor en la población adentro del entorno político, de acuerdo con Fernández (2021):

La inestabilidad política y la incertidumbre sobre posibles cambios en las reglas del manejo macroeconómico son los principales riesgos, en caso Pedro Castillo gane la presidencia (…) Sí vemos la candidatura de Pedro Castillo como un gran riesgo al modelo económico y a la estabilidad macroeconómica. El plan de gobierno de Castillo propone la nacionalización de los recursos naturales, el regreso de la actividad empresarial del Estado y la revisión de los tratados de libre comercio (TLC). Si tenemos cambios más marcados en el esquema de política macroeconómica, esto puede generar mayor nerviosismo de los inversionistas y generar mayores presiones en los mercados financieros locales. (párr. 5)

En ese sentido, los candidatos en la segunda vuelta era Pedro Castillo partido de izquierda y por el otro Keiko Fujimori partido derecha, identificando un posible ganador a Pedro Castillo debido que este candidato mostró un perfil de una persona trabajadora , empatía hacia los campesinos y las personas de extrema pobreza en otras regiones, este tipo de estrategia de marketing le favoreció en su mayoría las personas de esos lugares vio una “luz de esperanza” , así que , el Perú se dividió definitivamente en dos sistemas políticos de ambos candidatos ,de cierto modo al escuchar el plan de gobierno de Castillo además un candidato con ninguna experiencia, surgió temor por la mitad de la población debido que hace varios años nunca habíamos tenido un partido de izquierda, actualmente estamos viviendo una fuerte inestabilidad por este presidente lo cual está trayendo problemas al país y no cumpliendo con lo prometido.

Figura 2

Candidatos presidenciales en la segunda vuelta[pic 5]

Nota. La Figura muestra los candidatos presidenciales en la segunda vuelta para la presidencia del Perú 2021. Fuente: Elaboración Propia (2022)

Figura 3

Estrategia y perfil del candidato Pedro Castillo

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Nota. La Figura muestra la estrategia y el perfil del candidato Pedro Castillo. Fuente: Elaboración Propia (2022)

Por consiguiente, durante la segunda vuelta, al sondear el posible ganador de izquierda, el entorno económico cayó. Según el periódico América Económica (2021) afirmó lo siguiente:

El sol peruano registró una caída afectada por la turbulencia política y luego del primer sondeo para la segunda vuelta de las elecciones presidenciales. (…) La moneda y la bolsa peruanas se desplomaron luego de que una encuesta mostró al candidato de izquierda Pedro Castillo como favorito para ganar la segunda ronda electoral presidencial en junio frente a la derechista Keiko Fujimori. Castillo (…) obtuvo un 42% de respaldo; mientras que la hija del encarcelado exmandatario Fujimori tuvo un 31, %, dijo el sondeo de Ipsos Perú. La moneda local, el sol, cerró la jornada con una depreciación del 1,13%, a 3,672/3,675 unidades por dólar. (…) En tanto, el índice referente de la Bolsa de Lima se desplomaba un 3,48%, a 546,61 puntos, con los papeles de productoras de metales básicos más castigados. (párr.5)

Figura 4              

 Resultados de IPSOS para la segunda vuelta en la votación electoral

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Nota. Figura muestra los resultados de IPSOS para la segunda vuelta en la votación Electoral. Fuente: Elaboración Propia (2022)

Esto quiere decir, desde un inició cuando se sondeó el favorito para la segunda vuelta que era un partido izquierdista, debió la población darse cuenta de lo sucedido ya que esto nos perjudica a cada uno de los peruanos, aumentando la inflación luego subiendo los precios de distintos productos lo cual utilizamos constantemente y perjudicando a muchas empresas ya sea en el sector alimenticio, entre otros .El candidato Pedro Castillo le benefició mostrar un marketing político más relevante , ya que su idea era que ninguna persona sea pobre en un país rico , lo cual el deseo era escribir una nueva constitución , nacionalizar sectores de la economía , igualar a toda la población al estilo de Cuba  y Venezuela es por eso que las personas de otras regiones estaban a favor de este candidato , pensando que los iba ayudar de esa manera , pero actualmente no ha sido así.

Dentro del marco social, las estrategias de marketing que se utilizan para profundizar las medidas de alcance a una audiencia con fines políticos representan variantes importantes debido que se manifiesta desde un aspecto más popular. Cada candidato, centra las estrategias de acción con dirección a sobreponer una especie de acumulación de votantes para obtener resultados óptimos dentro de los porcentajes, es así como se adjuntan algunos tipos de moda que repercuten en la decisión del electorado con respecto al alcance que puedan tener para el público. De acuerdo con Milla y Sánchez (2018) plantean que:

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