INFORME FINAL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS empresa LOGICA S.A

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ASIGNATURA:                INVESTIGACIÓN DE MERCADO  

CARRERA:                        GESTION EMPRESARIAL

PERIODO “41“

INTEGRANTES                •        MAURICIO CARRASCO

•        JONATHAN CATOTA

•        JOHANNA CAMPOVERDE

•        ROSA OJEDA

•        SOLEDAD SIERRA

PROFESOR:                        ECO. MARYORIE VARELA

TEMA:        INFORME FINAL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

FECHA:                        06 / 02 / 2018

ÍNDICE EXPLICATIVO

PORTADA        1

CARTA DE ENTREGA        4

CARTA DE AUTORIZACIÓN        5

RESUMEN EJECUTIVO        6

CAPITULO I        6

INTRODUCCIÓN        6

CAPITULO II        7

2.1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA        7

CAPITULO III        8

3.1. DISEÑO DE LA INVESTIGACION        8

3.1.1. Formulación del problema:        8

3.1.2. Búsqueda de las fuentes de información        8

3.1.3.  Preparación de los medio de recopilación de datos        9

3.1.4.   Diseño de la muestra        14

3.1.5.  Recopilación de la información        14

CAPITULO IV        25

4.1. METODOLOGÍA        25

CAPITULO V        26

5.1. CONCLUSIONES:        26

5.2. RECOMENDACIONES:        27

ANEXOS        29

TABLA DE GRÁFICOS

Grafico 1        18

Grafico 2        19

Grafico 3        19

Grafico 4        20

Grafico 5        21

Grafico 6        21

Grafico 7        22

Grafico 8        23

Grafico 9        24

Grafico 10        24

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CARTA DE ENTREGA

Quito, 06 de febrero del 2018

Señores.

MANUFACTURAS S.A

Ciudad.

De mis consideraciones:

Reciba un cordial saludo de parte de la empresa LOGICA S.A, en la cual encontrar adjunto el informe correspondiente a la investigación de mercado realizada por nuestra empresa la cual se encargó de realizar una investigación a profundidad sobre encuestas, materiales de campo, diagnóstico sobre el producto investigado, para la mejora la calidad del producto y la elaboración de camisas para nuestros distinguidos cliente.

Enviamos como parte del informe el modelo de encuesta realizada, el resumen y recomendación de la misma para mejorar en ciertos aspectos la calidad del producto

Agradeciendo de antemano la gentil atención prestada a dicho documento.

Atentamente

ING. MAURICIO CARRASCO  

1726735221-8

CARTA DE AUTORIZACIÓN

Quito, 06 de febrero 2017

Señores

LOGICA S.A

Ciudad

Yo, SOLEDAD SIERRA, con cédula de identidad personal No171432587-6 en pleno uso de mis facultades legales e intelectuales y como representante legal de la empresa MANUFACTURAS S.A, por este medio doy mi autorización a la empresa LOGICA S.A con RUC. 1721143255001, realice una investigación de mercado a nuestros clientes, para uso exclusivo de informes de dicha investigación será entregada en el lapso de 6 mese avilés.

Igualmente, manifiesto expresamente mi consentimiento y autorización par a que, en mi nombre y representación, la persona arriba indicada pueda firmar los documentos correspondientes para que la empresa LOGICA S.A, en cualquier momento y cuando así lo estime conveniente, pueda realizar la investigación, recopilación, de información.

En virtud de lo anterior, renuncio a la interposición de cualquier reclamación relacionada o como consecuencia, de lo aquí autorizado.

Atentamente,

SOLEDAD SIERRA

171432587-6  

Teléfono: 0999252964

RESUMEN EJECUTIVO

El presente estudio de investigación de mercados realizado a la empresa MANUFACTURAS AMERICANAS S.A tiene como objetivo determinar los factores y estrategias que inciden en el bajo volumen de las ventas de uniformes que se presenta en la actualidad, utilizando un instrumento de investigación como lo es la encuesta, que determina los problemas a corregir y los pasos a seguir para que la venta de uniformes tenga un  impacto mayor en el mercado.

Uno de los aspectos importante a considerar por parte de la empresa es que el mercado textil es uno de los más competitivos actualmente en el Ecuador por lo cual se puede observar que una de las razones por las cuales la empresa tiene índices bajos de volúmenes en venta de uniformes es la existencia de mucha competencia directa.

Para efectuar la investigación se contó con fuentes de investigación primaria y secundaria que ayudaron a determinar el fondo del problema que tiene la empresa, además de determinar las posibles variables que inciden en la baja venta de uniformes y las variables que las empresas toman en cuenta a la hora de efectuar una compra, entre ellas la más importante, la variable calidad.

La muestra tomada para la investigación de mercado de la empresa Manufacturas Americanas S.A, sobre el problema del bajo índice de venta que presenta la empresa, se tomó una muestra de 10 profesionales que trabajan en diferente empresa.

CAPITULO I

INTRODUCCIÓN

La empresa MANUFACTURAS AMERICANAS CIA LTDA ha estado sirviendo al mercado ecuatoriano por más de 55 años en la rama textil. Se especializa en la confección de camisas de hombre y ropa interior de hombre y mujer a través de sus marcas John Henry, Manhattan, Peter Pan y TeenForm.

A través de sus puntos de venta PICAL distribuye la gama completa de ropa formal de hombres que incluye: trajes, blazers, camisas, pantalones, corbatas y accesorios de vestir, etc. ¡También cuenta con las franquicias FUNKY FISH y DO IT!  para la distribución nacional.

La empresa se encarga de la elaboración y comercialización de camisas de algodón en diversos colores y tallas con altos estándares de calidad y excelente diseño; diferenciándose por la efectividad gestión de la cadena de abastecimiento y constituyéndose en un estabón confiable y en el elemento dinamizador de la producción ecuatoriana de camisas a partir de la correcta identificación de la necesidad de los clientes en el mercado internacional.  

En Ecuador es un atractivo en el mercado para la confecciones de camisas, tanto para el consumo, el tamaño del mercado en comparación con los mercados locales como por los beneficios arancelarios

Este trabajo está hecho con el propósito de analizar más a fondo un producto en el área comercial, esto con el fin de ver más allá de lo que desean las empresas, así como para cumplir con el producto integrador de aprendizaje de la materia Investigación de mercados. La marca que se escogió fue Identity; encargado de la confección de uniformes para empresas o instituciones financieras.

Lo primero que vamos a ver es el problema que se identificó ya que la marca Identity no tiene gran acogida en el mercado y con esta investigación escogeremos las muestras que son los sectores empresariales para ver los resultados de lo que ellos esperan de una marca dedicada a la confección de uniformes.

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