INVESTIGACION DE MERCADO DE LA EMPRESA BIG COLA

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

                          Campus Mazatlán

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Tema: ¿podrá posicionarse “Big cola” de nuevo en el mercado

Materia: Investigación de Mercados

Diseño

1 Formulación del problema

1.1 Descubrimiento

Empresa: Grupo Aje, Producto “Big Cola”.

Nombre de la investigación: ¿podrá posicionarse “Big cola” de nuevo en el mercado?

Fecha de inicio: 08 de enero a 6 marzo del 2018

1.2 Definición

Objetivo:

Identificar el problema de la pérdida del producto de Big cola en México y como propósito saber si puede volver a posicionarse en México.

2. Determinación del Diseño

Justificación:

La investigación es importante para determinar las verdaderas posibilidades de que “Big cola” pueda posicionarse en el mercado refresquero de México nuevamente.

3. Preparación

3.1 Información necesaria

Búsqueda:

El mercado mexicano se conmocionó en 2002 ante la llegada del refresco Big Cola, que sobresalía por el tamaño del envase, de 3.30 litros, y por un precio de 17 pesos, 30% menor al de las mismas presentaciones de Coca-Cola y Pepsi.

El refresco de cola, que la empresa peruana Grupo Aje se encargó de traer al país, se distinguía por su envase de plástico y su etiquetado en colores rojo, negro y amarillo, y se producía en la única planta que la compañía familiar tenía en Huejotzingo, Puebla.

“En México llegaron a tener crecimientos muy importantes, con 17% de participación de mercado a nivel nacional, y en algunos lugares del norte y sureste del país tenían el 25% del mercado”, comenta Gustavo López, director a nivel regional de Grupo Aje en el país. En 2012, 10 años después de su llegada, la firma ya tenía seis plantas en el país y dos marcas consolidadas, Big Cola y Big Citrus.

Sin embargo, una estrategia equivocada en la distribución —centrada en las cadenas grandes de retail, pero no en las tienditas de la esquina, donde se vende hasta 60% de los refrescos—, sumada a las peleas legales que enfrentó con Coca-Cola por acusaciones de presuntos plagios, provocaron que la empresa peruana perdiera presencia en el mercado nacional.

3.2 Método De Obtención

Objetivo específico:

•        Conocer y analizar a través de la encuesta los resultados específicos si la empresa Big Cola tiene una oportunidad de posicionarse de nuevo en el mercado

Diseño de la investigación y fuente de datos:

El método de investigación utilizado es el que está basado en las páginas de internet siguientes:

Expansión.mx y Financiero.com

3.3 Diseño Del Cuestionario

TRABAJO DE CAMPO.

ENCUESTA

1. ¿CONOCE USTED EL REFRESCO DE BIG COLA?

1.   SI   ( 70%  )                   b)   NO   ( 30%  )

1. ¿USTED LLEGO A CONSUMIR EL REFRESCO BIG COLA?

1. SI  ( 45%  )          b)   NO   ( 20%   )        c)   ALGUNAS VECES   ( 35%   )

1. ¿ERA DE SU AGRADO EL REFRESCO BIG COLA?

1. SI   ( 65%  )                b)   NO   ( 35%  )

1. ¿CON QUE FRECUENCIA CONSUMIA ESTE REFRESCO?

1. DIARIO ( 30%  ) b)  OCACIONALMENTE   (  35% )   c)  NUNCA  ( 35%  )

1. ¿ENCONTRABAS CON FACILIDAD UN REFRESCO BIG COLA?

1. SI   ( 55%  )                   b)  NO   ( 20%  )        c)    AVECES   ( 25%  )

1. ¿QUE TE PARECIAN LOS PRECIOS DE BIG COLA EN COMPARACION A OTRAS MARCAS DE REFRESCO?

1. ACCESIBLES   ( 100%  )        b)  ELEVADOS

1.  ¿QUE MEJORARIAS DEL REFRESCO BIG COLA?

1. SABOR   ( 40%  )          b)  TAMAÑO   ( 30%  )      c)  CALIDAD   ( 30%  )

1. ¿SI VOLVIERAN AL MERCADO, CONSUMIRIAS ESTE REFRESCO?

1.    SI   ( 70%   )             b)    NO   ( 15% )                no)     TAL VEZ   ( 15%  )

¡Muchas gracias por llenar la encuesta!

3.4 Diseño de la Muestra

Plan de muestreo:

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