Implementación de modelo de comercialización
Enviado por didilabella • 18 de Enero de 2021 • Trabajos • 1.190 Palabras (5 Páginas) • 61 Visitas
IMPLEMENTACION DE MODELO DE COMERCIALIZCION DE LOS PRODUCTOS NAVIDEÑOS DE LA TIENDA DIJAFIRO HECHO AMANO.
PRESENTADO POR:
DIDIMA JANNETH FIGUEREDO RODRIGUEZ
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE (SENA)
GESTION DE MERCADOS
TUTORA:
LINDELIA PERALTA PAULA
BOGOTA
NOVIEMBRE 22 DE 2020
INTRODUCCION
En un entorno tan competitivo como son las manualidades, las amenazas que aparecen con el surgimiento de nuevos emprendimientos, hacen que sean muy importante estar preparados frente a los diversos aspectos que convierten los obstáculos en fortalezas, por eso la tienda DIJAFIRO HECHO A MANO quiera ser sostenible en el tiempo y para esto debe valerse de herramientas con adecuados planes de marketing, que la lleven a orientar todos sus esfuerzos a la dirección correcta, buscando objetivos alcanzables; así como también las tácticas para posicionarse en el mercado, incrementando las ventas hacia los productos navideños de más auge.
Problema: posicionar y hacer reconocimiento de marca en los productos navideños de la tienda DIJAFIRO HECHO A MANO, para generar mucha más confianza en el cliente, que se encuentra en la ciudad de Bogotá.
Con esta investigación se busca resolver el problema de la disminución de las ventas en estos productos específicamente; haciendo marketing por redes sociales, con un trabajo de campo a través de una encuesta, identificando cuales son las falencias que hay en la venta y cuáles son las necesidades del cliente.
- DIAGNOSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO:
DEBILIDADES 1.Mucha competencia 2.Falta reconocimiento de marca 3.falta de mano de obra. | FORTALEZAS 1.Diseños únicos 2.Materiales de calidad 3. Gran acogida de los productos. | |
OPORTUNIDADES 1.Ingreso al mercado en redes sociales. 2.Expandirse a otras ciudades 3.Desarrollo de tecnologías. | ESTRATEGIAS DO (D1,O2)Tratar de expandir el producto a otras ciudades y así bajar la competencia local. (D2,O3)buscar un experto en publicidad para crear una imagen para subir a redes sociales | ESTRATEGIA FO (F3,O3)aprovechar las nuevas tecnologías para expandir la imagen del producto. |
AMENAZAS 1.falta de financiamiento. 2.Competencia en precios. 3.No contar con ofertas. | ESTRATEGIAS DA (D1,A2)Buscar materiales más económicos para poder dar precios más accesibles, y poder ingresar al mercado de la competencia. | ESTRATEGIAS FA (F3,A1)Buscar créditos para obtener mano de obra calificada. |
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO:
ARBOL DE PROBLEMAS
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- MARCO CONCEPTUAL
Comprender las tendencias del mercado en los productos navideños que ofrece la tienda DIJAFIRO HECHO A MANO, que oportunidades y que necesidades están presentes en dicho mercado.
- JUSTIFICACION DEL ESTUDIO
Con este proyecto de investigación se pretende realizar un plan de mercadeo para los productos navideños elaborados por la tienda DIJAFIRO HECHO A MANO, analizando la viabilidad comercial, con el fin de incrementar sus ventas, y buscar que tenga una visibilidad sobre la competencia.
Buscar la entrega oportuna del producto, precios tentadores, y sobre todo la búsqueda de que los productos navideños perduren en el tiempo.
- OBJETIVO GENERAL
Formular un plan de mercadeo que permita un aumento significativo en las ventas de los productos navideños de la tienda DIJAFIRO HECHO A MANO.
- OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Diseñar estrategias de producto y precio, dándole valor al cliente.
- Realizar diagnostico interno y externo, buscando las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades de los productos navideños.
- Analizar las necesidades de los clientes, buscando cuales son los gustos de cada uno.
- CRONOGRAMA DEL PROYECTO
ACTIVIDAD | DICIEMBRE | ENERO | FEBRERO | MARZO | ABRIL |
PLANEACION DE LA INVESTIGACION | |||||
EJECUCIONDE LA INVESTIGACION | |||||
RECOLECCION DE DATOS | |||||
TABULACION DE DATOS | |||||
PRESENTACION DE RESULTADOS |
- TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACION
Es de tipo experimental, usando un método deductivo.
- FUENTES DE INFORMACION
Se utilizaron las fuentes primarias para este tipo de investigación.
- TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION
Se utilizó una investigación tipo encuesta, donde se utilizaron datos cuantitativos, elaborando un cuestionario, donde se le pregunta al cliente, cual es la perspectiva que tienen ellos hacia los productos navideños que ofrece la tienda DIJAFIRO HECHO A MANO, esto con el fin de buscar una estrategia efectiva en la compra y en la fidelización del cliente; buscando determinar si los cambios son favorables o no.
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