Informe Maquillaje

INDICE:

1. RESUMEN EJECUTIVO (Falta) ____________________________ Pgn (x-x)

2. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA ___________________________

3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO ___________________________

4. ANALISIS DE LA SITUACIÓN _____________________________

5. PUBLICO OBJETIVO _____________________________________

6. FIJACIÓN DE OBJETIVOS ________________________________

7. ESTRATEGIAS DE MARKETING __________________________

8. PRESUPUESTO Y RENTABILIDAD (Faltan Rentabilidades) _____

9. CRONOGRAMA _________________________________________

10. EVALUACIÓN Y CONTROL(Falta)___________________________

11. CONCLUSIONES(Falta) ____________________________________

12. BIBLIOGRAFIA __________________________________________

1) Resumen ejecutivo. (Falta)

2) Descripción de la empresa.

El marketing industrial, se caracteriza fundamentalmente por el tipo de mercados y productos a los que se les aplican, los principios generales del marketing. Este marketing es el que se aplica de empresa a empresa: business to business.

En el marketing industrial tiene una aplicación especial, el marketing de relaciones, que se fundamenta en el mantenimiento de unas relaciones estables y duraderas con los clientes.

La utilización del producto comercializado, es lo que distingue al marketing industrial del de productos de consumo.

Cazcarra, es la empresa en la que vamos a basar todo el desarrollo del trabajo. Nuestra empresa propone múltiples gamas de productos ofrecidos hacia profesionales comprometidos con su trabajo.Dentro de la amplia gama de productos que ofrecemos, nos hemos decantado por un maquillaje llamado Make- Up Stick.

A continuación pasaremos a realizar una breve descripción sobre nuestra empresa:

Nosotros somos, Cazcarra Image group una escuela de Imagen personal. Nuestra empresa fue creada por Mari Carmen Cazcarra en 1985 con sede en Barcelona. Para Mari Carmen Cazcarra el cuidado de la imagen personal, entendida como desarrollo del bienestar, del equilibrio interior y la autoestima, ha sido desde siempre el objetivo fundamental de su orientación personal. Profesional exigente y comprometida con la formación y la innovación, su Escuela Superior de Imagen Personal goza de prestigio internacional.

Nuestro lema, la excelencia en el servicio al cliente. En Cazcarra, para cualquiera de los servicios que nos requieran nuestros clientes, dedicamos nuestro tiempo y todo el esfuerzo que merecen. Los profesionales formados en Cazcarra se han preparado de una forma excepcional para dar todos los servicios. En nuestras modernas instalaciones de la calle Comte Borrelll de Barcelona disponemos de los equipos y las tecnologías más avanzadas del mercado. Ofrecemos servicios integrales de estética, peluquería y maquillaje, entre otros. Los productos de belleza y salud de forma personalizada para garantizar unos resultados de máxima calidad. Puedes optar por la calidad al mejor precio. Nuestros alumnos más cualificados están a tu disposición bajo la supervisión de nuestro profesorado o bien optar por la profesionalidad de éstos, en activo siempre, a disposición de los clientes más exigentes.

Cazcarraofrece una formación de alto nivel para aquellas personas que deseen triunfar como asesores de imagen y otros estudios profesionales relacionados con la estética y la belleza. Los servicios que ofrecemos en el centro Cazcarra son de alta calidad, así como los productos propios de cosmética y maquillaje. Cazcarra ofrece cursos de imagen, maquillaje, estética y peluquería que están a disposición de todos aquellos profesionales que quieran.

3) Descripción del producto.

Nuestra empresa comercializa varias gamas de productos que a continuación pasaremos a enumerar:

•Ten Image, maquillajes

•Fashion Nails, uñas

•Permanent Image, micropigmentación, tatuaje piercing y permanente de pestañas

•FX Make-Up Secrets, maquillaje para efectos especiales

Entre las amplias líneas de producto que ofrece la empresa, nuestro estudio se va a basar en la línea Ten Imagen.

Son productos que han nacido desde la exigencia de calidad que caracteriza a Mª Carmen Cazcarra y con la calma y reflexión necesarias para investigación y la experimentación que garantizan su calidad y eficacia. Con la seguridad de que serán un firme apoyo a vuestra profesionalidad, los ponemos con satisfacción a vuestra disposición.

¿CÓMO ELEGIR EL FONDO DE MAQUILLAJE?

Hay que escoger el más parecido a nuestra piel y extenderlo uniformemente con una esponja o brocha dando pequeños toques y presiones para unificarlo. Es importante maquillar el escote y la parte de las orejas. Dentro de la gama Ten Image, ofrecemos varias líneas de producto, que a continuación pasamos a enumerar:

Dual Active. Para todo tipo de pieles. Damucha naturalidad.

Ultramate. Para pieles grasas, seborreicas, jóvenes y con acné.

Boto-decontractor. Suaviza las líneas de expresión.

Stick . Maquillaje de novias, tarde, noche, pasarela, TV, cine y teatro.

Mousse. Suave, natural y con Aloe Vera para el cuidado facial.

Sun Protection Make-Up. Máxima seguridad con un aspecto impecable. SPF-50.

Corporal. Nada graso y con resultados muy naturales.

Air. En manos del profesional, el acabado más uniforme.

Tanning. Bronceado natural a base de ácido de frutas.

Dentro de esta gama, el producto que vamos a analizar será Make- Up Stick. El objetivo de nuestra empresa es comercializar este maquillaje entre el público objetivo. El propósito de este análisis es conseguir aumentar las ventas a través de las distintas estrategias de marketing que proponemos en los puntos sucesivos.

Make-Up Stick, está dirigido para todas aquellas agencias de fotógrafos que quieran brillar con luz propia en sus reportajes.

MAKE-UP STICK

Fondo especial para cine, foto, TV, tarde, noche y novias. Pigmentos micronizados especialmente tratados que permiten, con la aplicación de capas finas, lograr una máxima cobertura. Maquillajes más suaves para todo tipo de pieles. En pieles secas se aplica sin matizar con polvos.

MK-01

BEIGE SUAVE

MK-02

BEIGE MEDIO

MK-03

NUEZ

MK-04

CANELA

MK-05

ALBARICOQUE

MK-06

CARIBE

En este segundo punto hemos realizado un análisis de las distintas gamas de producto que ofrece nuestra empresa al mercado. Dentro de estas gamas, la gama elegida es Ten Image. Dentrode las distintas líneas que ofrece la gama elegida, Make- up Stick es el producto escogido para realizar el estudio ya que dicho maquillaje presenta ventajas competitivas frente a los competidores que a continuación pasaremos a analizar.

4) Análisis de la situación: macroentorno, microentorno y análisis DAFO (SWOT).

Las acciones de Marketing se llevan a cabo dentro de un determinado entorno que hacen a la relación empresa-consumidor. Allí encontramos los competidores, los intermediarios o los proveedores, que tienen una importante e inmediata influencia, y otros factores como los demográficos, culturales, tecnológicos o políticos, que, por lo menos, se deberán tener siempre en cuenta en cualquier relación de intercambio. Los primeros forman el llamado microentorno y son los más cercanos a la empresa por lo que respecta a sus funciones comerciales. Los otros factores constituyen el macroentorno, que puede influir tanto en las actividades de las empresas como en aspectos relacionados con la vida y la sociedad.

1. Macroentorno. Afecta por igual a todas las empresas que se sitúan en el mismo entorno competitivo. Dentro del macroentorno se encuentra la siguiente clasificación: entorno económico, tecnológico, socio-cultural, demográfico, político-legal y físico.

* Entorno económico. Este factor depende de las políticas macroeconómicas de cada país y en cada momento determinado. En nuestro caso como consecuencia a la inestabilidad económica, nuestros clientes han decidido reducir costes viniendo a nuestra empresa que produce a precios más económicos perdiendo cuota de mercadootras empresas pioneras y ganándola nosotros.

* Entorno tecnológico. Cazcarra se encuentra a la vanguardia de la innovación científica, utilizando equipos de investigación de renombre mundial con los últimos avances tecnológicos desarrollando productos exclusivos, visionarios y cada vez más seguros, fáciles de comprender y de utilizar.

* Entorno socio-cultural. En nuestra sociedad actual de consumo, nuestro producto sale beneficiado ya que nos dedicamos a empresas de fotografía que a su vez hace publicidad con lo cual la sociedad nos afecta porque decide consumir el producto anunciado, en nuestro caso los que deben decidir consumir nuestro producto son los centros fotográficos con maquilladores propios.

* Entorno demográfico. Como consecuencia al incremento de modelos masculinos, nuestro producto tiene más demanda por nuestro público objetivo, ya que este maquillaje es unisex. Además se puede utilizar para desfiles de modelos juveniles-infantiles ya que sus componentes no alteran el PH de la piel

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