Informe de marketing de inkafarma
Levi PDInforme15 de Noviembre de 2022
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INKAFARMA
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INTEGRANTES: Elizabeth Arnao / Jhamylla Broncano / Jamil Abuhadba / Brandon Muñoz /
Levi Pacoricona / Fausto Castillo
INSTITUCION: CERTUS
CURSO: Marketing
Profesora: Doris Haydee Mines Quspe
2022
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Indice
1. Introduccion........................................................................................................................1
2. Reseña..................................................................................................................................2
3. Barrera de entrada................................................................................................................3
3.1 Concepto...............................................................................................................................3
4 . Barrera de salida.................................................................................................................... 4.
4.1 Concepto...............................................................................................................................4
5. MARKETING MIX ......................................................................................................................5
5.1 Producto.................................................................................................................................6
5.1.1 Plan de mejora de producto...........................................................................................6
5.2 Precio ......................................................................................................................................6
5.2.1 Plan de mejora de precio..................................................................................................6
5.3 Plaza ........................................................................................................................................7
5.3.1 Plan de mejora de plaza ...................................................................................................7
5.4 Promocion................................................................................................................................7
5.4.1 Plan de mejora de promocion............................................................................................7
6. Generacion y captacion del valor del cliente ............................................................................8
7. Marketing...................................................................................................................................9
8. Publicidad...................................................................................................................................9
9. Ventas.........................................................................................................................................9
10. Macroentorno............................................................................................................................10
10.1 Entorno demografico..........................................................................................................10
10.2 Entorno economico............................................................................................................10
10.3 Entorno natural.................................................................................................................10
10.4 Entorno tecnologico............................................................................................................10
10.5 Entorno politico y social.....................................................................................................10
11. Microentorno.............................................................................................................................11
11.1 Relacion con la empresa ....................................................................................................11
11.2 Relacion con los proveedores..............................................................................................11
11.3 Competidores .....................................................................................................................11
11.4 Publico.................................................................................................................................11
11.5 Clientes.................................................................................................................................11
12. ¿QUE ASPECTOS DEL ENTORNO AFECTAN A MAS EMPRESAS?..................................................12
12.1 Plan de mejora.......................................................................................................................12
13. Ciclo de vida de Inkafarma...........................................................................................................12
13.1 Esquema de ciclo de vida ......................................................................................................13
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1. INTRODUCCION[pic 5]
Porque decidimos a inkafarma como nuestro trabajo a investigar en marketing, bueno INKAFARMA es una de las empresas mas grandes a nivel nacional llegando a ser parte importante en la historia peruana de haber sido considerada en el top of mind por gran parte de los peruanos.
Es por ello que presentaran temas relacionados a lo aprendido y visto en las sesiones y lecciones hasta el momento que esta conformado en 5 actividades. Tomamos como empresa referencial a Inkafarma y hemos aplicado los temas a tratar: Barreras de entrada y salida ,las 4 P's de marketing , marketing mix, proceso de marketing, macroentorno y microentorno de la empresa y el ciclo de vida de una empresa y sus servicios y productos.
Estos puntos son bien importantes para alcanzar el exito empresarial para que se maximise en un mercado cada vez más competitivo y saturado con estrategias de marketing lo cual buscamos.
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2.RESEÑA
Durante los años 80s y 90s en Perú no existía cadenas de boticas que ofrecieran una atención de 24 horas, servicio de delivery o que estén ubicadas de modo descentralizado como los hay hoy en día.
Ya en el año 1998, ECKERD PERU S.A. abriría su primer local en Lima. Para a partir de ahí se posicionará en un privilegiado lugar en el mercado peruano.
En ese mismo año el Sr. Miguel Echevarría deja el cargo de Administrador y jefe de compras en la conocida cadena Cruz Verde en Chile y viaja a Lima - Perú, donde se contacta con una agencia para buscar un gerente conocedor del rubro farmacéutico, aquí es donde conoce al Sr. Angelo Porcioli quien le muestra no solo el mercado sino también los lugares donde se puede emprender el negocio; La primera botica y cadena INKAFARMA fue situada en el Centro Comercial Jockey Plaza.
Hoy en día pertenece al conglomerado peruano Intercorp por el Grupo Interbank desde el 2011. Tiene presencia en las 25 regiones del Perú y es la cadena de boticas líder en el Perú, teniendo como misión: "Llevar con calidez y optimismo: salud, bienestar y ahorro a todas las comunidades del Perú.
La cadena de boticas, líder en el mercado farmacéutico a nivel nacional, gracias a su gran cobertura a nivel nacional, se encuentra en todos los departamentos del Perú pero, sobre todo, es gracias a sus colaboradores, quienes viven sus valores de Obsesión por el Análisis, Pasión por los Resultados, Liderazgo Inspirador y Amor por las Personas en todas sus acciones, buscando materializar juntos su visión de cambiar la historia de la salud en todas las comunidades, a través de la mejor calidad, el mejor precio y la mejor gente.
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