INFORME MARKETING

Proceso de comunicación

Como  primera aproximación a la selección de la mezcla de promoción, el grupo de asesores debe desarrollar el proceso de comunicación, para esto deben  dar respuesta a las siguientes preguntas:

1. Desarrolle cada uno de los componentes del proceso de comunicación, emisor, codificación, mensaje, medios o canal, decodificación, receptor, retroalimentación y ruido, aplicado a su nueva cerveza.

Emisor: En este caso el emisor será POWER BEER ya que será esta quien dará a conocer el mensaje

Codificación: La intención del mensaje es informar sobre la cerveza y sus respectivas características ya que así el consumidor este informado antes de adquirir el producto.

Mensaje: El mensaje seria las características únicas de la cerveza, ya sea s atributo diferenciador como sus proteínas y carbohidratos que aporta a cada consumidor.

Receptor: El receptor principal serían los deportistas, ya que es a este segmento que va dirigida esta cerveza.

Canal: El mensaje se dará a conocer principalmente a través de una página web  que será creada para dar a conocer el producto, también se ara por TV y folletos que se entregaran en puntos  de ventas específicos.

Ruido: El aporte de calorías seria n ruido ya que los consumidores más fitness o aquellos que buscan cuidar su peso, preferirían consumir un producto con menos calorías.

Retroalimentación: La respuesta será positiva ya que la cerveza es de mucha ayuda para el receptor porque aporta vitaminas y carbohidratos qué son fundamentales para la recuperación muscular.

Decodificación: En este caso el consumidor entendió de forma clara lo qué e receptor quiso dar a conocer porque esto se hace de manera clara y precisa.

1. Realice una representación gráfica del proceso de comunicación, aplicado a su nueva cerveza.

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Pasos de la comunicación eficaz

En esta ficha se espera que el grupo de asesores de Marketing, desarrolle los primeros pasos, para que la comunicación sea eficaz, todo  esto aplicado a su nueva cerveza.

2.1- Describa el público meta o audiencia objetivo, incorporando en esta descripción, si se trata de:

• Clientes potenciales

• Powerbeer está enfocada directamente a hombres y mujeres Deportistas y personas que buscan alimentarse de forma saludable, amantes de la cerveza y de los deportes, mayores de 18 años, estudiantes y trabajadores jóvenes,  generalmente económicamente independientes.

• Los clientes están ubicados en la ciudad de Viña del mar ya que la localidad de la empresa se encuentra en el sector, estos a menudo realizan deporte y asisten a gimnasios (valor por mes aproximado de una gimnasio en Viña es de $35.000 mensual), el nivel socio económico de nuestros potenciales consumidores es de clase media-alta debido a  la categoría Premium del producto, y ya que no todas las persona tienen acceso al pago de un GIM o de pagar el valor de la cerveza.

• Estos son clientes potenciales debido a que no existe cerveza en el mercado dirigida especialmente a ellos, ya que esta se preocupa de su salud y es complementaria a las rutinas deportivas.

2.2- Defina  los objetivos comunicacionales, asociados a cada una de las etapas del ciclo de vida del producto, recuerde establecer tiempo y cantidad a lograr en estos.

3.1-Desarrollo del Modelo de comunicación AIDCAS

En esta ficha, se espera que el grupo de asesores, desarrolle el modelo AIDCAS , asociado al diseño del mensaje para su producto, en relación a esto, se le pide:

3.1.1- Explique cómo trabajara cada componente aplicado a su nueva cerveza.