Investigacion De Mercados

CUESTIONARIO

CAPITULO

4

25. Cuales son las diferencias entre datos primarios y secundarios?

Datos primarios Datos secundarios

Finalidad de la Para el problema Para otros problemas

Recolección que se enfrenta

Proceso de Muy complejos Rápido, Fácil

Recolección

Costo de Alto Relativamente Bajo

Recolección

Tiempo de Largo Corto

Recolección

26. Porque es importante obtener los datos secundarios antes que los datos primarios?

Porque son un prerrequisito para la recolección de datos primarios, andan a definir mejor el problema y desarrollar un método apropiado para enfrentarlo.

27. Diferencias los datos secundarios internos y los externos.

Los datos internos son aquellos que se generan dentro de la organización para la cual se realiza la investigación.

Los datos externos son aquellos que se generan por fuentes fuera de la organización.

28. Cuales son las ventajas de los datos secundarios?

Identificar el problema, Definir el problema, Desarrollar un método apropiado para enfrentar el problema, Elaborar un diseño de investigación apropiado, Responder ciertas preguntas de investigación y probar algunas hipótesis, interpretar datos primarios para obtener más conocimiento.

29. Cuales son las desventajas de los datos secundarios?

Les puede faltar exactitud, y quizá no sean completamente recientes o confiables.

30. Que criterio se debe utilizar al evaluar los datos secundarios?

Las especificaciones/metodología, Error/exactitud, Actualidad, Objetivo, Naturaleza, Confiabilidad.

31. Enumere las diversas fuentes publicadas de datos secundarios.

Fuentes comerciales: Guías, Directorios, Índices, Datos, Estadísticas.

Fuentes gubernamentales: Datos del censo, Otras publicaciones del gobierno.

32. Cuales son las diferentes formas de bases de datos computarizadas?

33. Cuales son las ventajas de las bases de datos computarizadas?

Se pueden consultar sin ningún costo.

Se actualizan de manera periódica.

34. Enumere y describa las diversas fuentes sindicadas de datos secundarios.

• Encuestas: Se realizan en intervalos regulares.

• Paneles de compras: Los hogares proporcionan información especifica regularmente por un periodo extenso; se pide a los encuestados que registren conductas especificas conforme ocurren

• Paneles de medios: Aparatos electrónicos que registran una conducta automáticamente, complementada por un diario.

• Datos de rastreo de volumen de lector óptico: Compras de los hogares registradas a través de códigos de barras en los supermercados.

• Paneles de diario de lector óptico con televisión por cable: los usuarios se suscriben a la televisión por cable

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