Investigación De Mercado

1- Definir población, censo y muestra.

Población: La suma de todos los elementos que comparten un conjunto común de características y que constituyen el universo para el propósito del problema de la investigación de mercados.

Censo: Numeración completa de los elementos de la población u objetos de estudio

Muestra: Subgrupo de elementos de la población seleccionado para participar en el estudio.

2- Mencionar las condiciones que favorecen el uso de una muestra en comparación con un censo.

Muestra o censo

MUESTRA CENSO

1. Presupuesto Pequeño Grande

2. Tiempo disponible Poco Mucho

3. Tamaño de la población Grande Pequeña

4. Varianza en la característica Pequeña Grande

5. Costo de los errores de muestreo Bajo Alto

6. Costo de los errores que no son de muestreo Alto Bajo

7. Naturaleza de la medición Destructiva No destructiva

8. Atención a casos individuales Sí No

3- Explicar en que consiste la población meta.

Conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada por el investigador, y acerca del cual se harán inferencias.

4- Definir marco de muestreo.

Representación de los elementos de la población meta. Consiste en un listado o conjunto de instrucciones para identificar a la población meta.

5- Definir elemento y unidad de muestreo.

Elemento:

Unidad de Muestreo:

6- Explicar como se da el proceso de diseño de muestreo.

7- Explicar en que consiste la técnica bayesiana, muestreo con reemplazo y sin reemplazo.

Técnica bayesiana: Método de selección en que los elementos se seleccionan de manera secuenciada. La técnica bayesiana incorpora en forma explícita la información previa sobre los parámetros de la población, así como los costos y las probabilidades asociadas con decisiones equivocadas.

Muestreo con reemplazo: Técnica de muestreo en que un elemento puede incluirse en la muestra en más de una ocasión.

Muestreo sin reemplazo: Técnica de muestreo en la que no puede incluirse a un elemento en la muestra en más de una ocasión.

8- Explicar en que consiste el tamaño de muestra.

Número de elementos que se incluirán en el estudio.

9- Mencionar los tamaños de muestra utilizados en la investigación de mercados.

TIPO DE ESTUDIO TAMAÑO MÍNIMO RANGO TÍPICO

Investigación para la identificación del problema

(por ejemplo, potencial de mercado) 500 1,000-2,500

Investigación para la solución del problema

(por ejemplo, asignación de precios) 200 300-500

Pruebas de productos 200 300-500

Estudios de prueba de mercado 200 300-500

Publicidad en televisión, radio o impresa

(por comercial o anuncio probado) 150 200-300

Auditorías de mercado de prueba 10 tiendas 10-20 tiendas

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