Investigacion De Mercado

Introducción

Los nuevos métodos online y digitales aplicados mundialmente en la publicidad hoy en día son de gran utilidad para quienes aplicados mundialmente en la publicidad hoy en día son de gran utilidad para quien desea anunciar sus productos de forma no convencional, logrando excelentes resultados por lo que toda empresa nueva, en crecimiento y con proyección nacional e internacional no puede dejar pasar por alto la oportunidad que la internet y las nuevas tecnologías proveen.

El mayor inconveniente para que un anunciante utilice estas herramientas tecnológicas no convencionales, es que no existen datos concretos dentro del territorio acerca del uso de estas tecnologías, muchas empresas se basan en datos provenientes de países vecinos y debido a esto no se obtienen los resultados que se desean ya que no reflejan las necesidades que tienen los usuarios y por ende se hace un mal uso de muchas herramientas que pueden ser muy útiles para quien quisiera anunciar de forma efectiva y económica.

El presente proyecto investigativo tiene la finalidad de proporcionar datos sobre las nuevas tendencias en la publicidad online & digital y es diseñado como una herramienta apropiada para la elaboración de nuevas campañas publicitarias ya que contiene información sobre la percepción y respuesta de las personas hacia los anuncios, emitidos en los diferentes medios digitales no convencionales como lo son la internet y la telefonía celular.

Se explica detalladamente qué es y cómo funciona cada herramienta dentro de cada tecnología para entender mejor su desempeño; seguido a esto se expone todo el proceso investigativo desde el levantamiento de información hasta el análisis de los resultados obtenidos.

Es importante recalcar que este documento servirá para cualquier publicista que desee en un futuro consultar los datos aquí expuestos para que sirva de guía e impulse el uso de las nuevas tecnologías aplicadas a la publicidad.

El presente proyecto de investigación se basa en las nuevas tendencias publicitarias digitales y Online, que están revolucionando al mundo entero.

ELABORE UNA PROPUESTA PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE

MERCADO TOMANDO COMO REFERENCIA LOS SIGUIENTES ASPECTOS:

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

T E M A:

NUEVAS TENDENCIAS EN LA PUBLICIDAD DIGITAL & ONLINE

DELIMITACION DEL TEMA:

• PLANTEAMIENTO

DEL PROBLEMA

• OBJETIVO

GENERAL Y ESPECIFICOS

• IMPORTANCIA

DEL ESTUDIO

• 3 HIPÓTESIS

• METODOLOGÍA:

o DISEÑO

DE INVESTIGACIÓN

o MÉTODO

o POBLACIÓN Y

MUESTRA DE ESTUDIO

o PROCEDIMIENTOS

PARA RECOLECTAR Y PROCESAR LOS DATOS.

1.2 Diagnóstico:

Uno de los mayores problemas de la publicidad online en nuestro país, es que muchas veces las campañas publicitarias no le han dado la importancia debida a la publicidad digital & Online. Incluso, en algunas ocasiones se ha considero a la internet como un medio de comunicación “joven”. Otro factor importante es que al anunciante no se le ha suministrado los datos reales sobre el alcance de este medio. Es por esto que, en base a las investigaciones de mercado, se puede demostrar que una vez que la internet comenzó a tener una cantidad considerable de usuarios, las empresas comenzaron a ver el potencial para negocios que este medio poseía.

Muchas empresas se enfocaban en tener una página web como medio de publicitarse Online, pero no se enfocaban en la información que debían plasmar en dicha página. Algunas empresas se conformaban con llenar la página con información extraída de folletos y otras publicaciones organizacionales ya existentes como recortes de prensa, boletines publicitarios, etc.

No se daban cuenta que el problema lo estaban generando ellos mismos, al no ofrecer un sitio web dinámico bien estructurado, y es ahí donde nace el verdadero problema, debido a que, al no ser una página web dinámica, no genera el impacto deseado en los usuarios, y el resultado de esto es la falta de visitas al sitio. Y es el tránsito que tiene una página, lo que lleva al éxito o fracaso del sitio web.

Esto se debe a que en algunas ocasiones no explotan al máximo sus páginas, ya que desconocen el uso de todas las herramientas digitales dentro de la misma, es decir, que dentro de su sitio web, la empresa puede combinar todas las herramientas en un solo portal (enlazar todas las herramientas).

Esto genera una falta de equilibrio en las campañas, debido a que, al no explotar todas las herramientas digitales, tales como emailing, sms publicitario, advergaming, redes sociales, mensajes vía Wifi, mensajes virales, pierden oportunidades valiosas de captar más consumidores reales y potenciales.

1.3 Definición del problema de investigación

El propósito de esta investigación es poder demostrar al anunciante que la publicidad a través de medios digitales & OnLine; son de vital y gran importancia en sus campañas. Adicionalmente demostrar el valor que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario (consumidor) como para los anunciantes.

Como haremos esto??

Esto será posible basándonos en los estudios de mercados ya realizados y los estudios a realizarse por nosotros. De esta forma, el anunciante podrá palpar cuan efectivas son estas herramientas publicitarias en cualquier tipo de campaña.

La publicidad digital & OnLine está compuesta por varias herramientas muy útiles para publicitar productos, servicios, etc. Comenzaremos explicando cómo funcionan todas las herramientas:

Emailing.

El Emailing es un servicio de comunicación para promocionar a una empresa, producto, servicio, evento o cualquier otro tipo mensaje que se quiera hacer llegar a través del envío de correos electrónicos. El emailing ha tenido un crecimiento tan explosivo, que está reemplazando rápidamente a los sistemas tradicionales de correspondencia. La velocidad, capacidad de penetración y su bajo costo, ha hecho que sea una herramienta fundamental en el nuevo manejo del marketing.

Detallamos los beneficios del Emailing:

• Es una forma rápida y eficaz de presentar una empresa en Internet a nivel nacional y mundial, si así se requiere.

• Aumenta en forma eficaz el número de visitas y transacciones de las páginas web de los anunciantes y/o clientes.

• Entrega información directa y oportuna de empresa, servicios o productos, con imágenes, sonido y texto directamente a la pantalla del receptor.

• Introduce los productos, ofertas y nuevas oportunidades de negocios. Lo cual puede generar nuevas ventas.

• Es un Marketing directo a segmentos más definidos.

• Envía mensajes personalizados empleando el nombre de usuario.

Advergaming.

Esta novedosa y nueva herramienta del marketing sirve para promocionar un producto, una organización o una idea. Pero, ¿qué es el Advergaming?

Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario ante una marca, producto o servicio publicitado; el cual puede percibir de manera discreta los valores de las distintas marcas, productos o servicios. Es decir, el usuario se siente tan identificado e inmerso en el juego que asimila de forma instantánea la información a la que se encuentra expuesto convirtiéndose en una excelente herramienta. Es muy útil cuando se desea llegar a un grupo específico, pues puede variar según el tipo de videojuego.

SMS publicitarios.

Los mensajes publicitarios, como su nombre lo indica son mensajes de texto enviados a un dispositivo móvil celular (short message system) en el que se incluye información publicitaria ofreciendo productos o servicios.

Este tipo de publicidad es muy utilizada en nuestro mercado, pues representa un alto ingreso económico para el anunciante.

Vale recalcar que estos mensajes son planos sin contenido extra, es decir solo texto, facilitando y acortando tiempos de envío.

Mensajes vía Dispositivo Bluetooth.

Los mensajes vía dispositivos Bluetooth, a diferencia de los SMS, pueden ser en cualquier tipo de formato, ya sean imágenes, videos, animaciones e incluso solo audio transmitidos por y para dispositivos móviles que posean esta tecnología y que se encuentren en el área donde se ofrezca este servicio, por lo general la mayoría de dispositivos inteligentes o que posean cámara fotográfica a partir del año 2003 poseen estas funciones.

Para que el usuario esté disponible a recibir publicidad por este dispositivo, tiene que tener encendido su Bluetooth, de lo contario no se puede enviar ningún tipo mensaje por esta vía.

Es debido a esto que, en varios lugares públicos como centros comerciales, tiendas de ropa, cafeterías, librerías, etc, al momento de entrar en ellos, se puede encontrar mensajes o anuncios tratando de persuadir al visitante de encender su dispositivo bluetooth, con el fin de hacerle llegar las ofertas o novedades que gozan por tener el dispositivo Bluetooth encendido, y es ahí, donde la publicidad vía dispositivo bluetooth comienza a llegar a los usuarios.

Mensajes vía Wifi.

Muy parecido a los anteriormente mencionados. Esta herramienta es

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