Investigación de Mercado sobre ausencia de una guardería nocturna en el Municipio de Florida-Valle

Investigación de Mercado sobre ausencia de una guardería nocturna en el Municipio de Florida-Valle

Presentado por:

Alejandro Esteban Rivera Franco

Leidy Tatiana Córdoba Bastidas

Ana Milena Cuero Moreno

Universidad del Quindío

Administración de Negocios

2019

Investigación de Mercado sobre ausencia de una guardería nocturna en el Municipio de Florida-Valle

Presentado por:

Alejandro Esteban Rivera Franco, Leidy Tatiana Córdoba Bastidas, Ana Milena Cuero Moreno

Presentado a:

Estefanía Toro Aristizabal

Universidad del Quindío

Administración de Negocios

2019

Problema a investigar

Ausencia de guardería nocturna en el Municipio de Florida Valle

Introducción

La presente investigación se desarrolla desde una perspectiva actual, el rol que cumplen los padres ha venido cambiando a través de los tiempos. Hoy se encuentran padres permisivos, sobre protectores, autoritarios o democráticos. Cada padre tiende a ser distinto y tiene diferentes maneras de criar a sus hijos, donde las funciones y responsabilidades son asumidas por los dos. Elegir quién va cuidar los hijos pequeños mientras los padres trabajan o cumplen algún tipo de compromiso nocturno puede parecer una tarea demasiado agobiante ya que en calidad de padres, es su responsabilidad asegurarse de que su hijo estará seguro y tranquilo en un ambiente divertido, educativo, afectivo, y que les puedan ofrecer un segundo hogar durante el tiempo que sus padres no pueden estar con ellos; con una alta calidad de cuidado personalizado, con personas capacitadas asistiendo todas las necesidades que se puedan presentar y que los padres puedan estar tranquilos y confiados cumpliendo a cabalidad sus compromisos sin sentir preocupación alguna. 

Las guarderías son parte de la educación pre-escolar. Su creación se debe a la necesidad del cuidado de bebés en sociedades modernas donde tanto el padre como la madre trabajan y no tienen familiares cerca o disponibles para encargarse del bebé, por lo tanto una guardería nocturna es una excelente opción para brindar el apoyó a los padres que no tiene la posibilidad de dejar a sus hijos con una persona de su confianza o no cuenta con el dinero suficiente para pagarle a alguien que cuide de ellos.

Justificación

Teniendo en cuenta las necesidades de los padres especialmente las mujeres que no cuenta con el apoyo de personas que les cuiden sus hijos en horas nocturnas por diferentes razones, se realiza una propuesta de realizar una investigación de mercados para conocer la aceptación de una guardería nocturna en el Municipio de florida Valle.

Teniendo así la posibilidad de mejorar la calidad de vida de los habitantes de florida- valle ya que Existe una gran demanda de guarderías diurna, pero no existe una guardería nocturna que permita dejar a sus hijos con personas de confianza, razón que los obliga a no realizar sus actividades o asistir a su trabajo.  Dichas razones nos hacen pensar que la creación de una Guardería nocturna es una excelente opción a dicho problema y a su vez un beneficio agregado ya que  permite contar con  personas con experiencia que les brinden alimentación, refuerzo escolar, atención psicología y realizar actividades recreativas  que desarrollen destrezas que le permitan aprender  , incentivando el continuo aprendizaje de los niños, a través de la estimulación, interacción con los demás niños, ejercicios para fortalecer sus habilidades, de manera que a medida que vaya creciendo, cada una de las cosas que aprenda le sirva al momento de empezar de desarrollar su etapa de crecimiento, al establecer una guardería nocturna en el Municipio de Florida Valle  aportaría en el ámbito económico ya que estaría proporcionando fuentes de trabajo así como también permitiendo que madres de familia puedan salir a  cualquier eventualidad o por motivos de horarios nocturnos de trabajo, diversión entre otros permitiendo así que  los padres de familia realicen sus quehaceres cotidianos y poder dejar a sus niños en un lugar seguro y cerca de ellos fomentando el amor a la familia.

Objetivo general

Realizar una investigación de mercados que permita conocer el grado de aceptación de apertura de una guardería nocturna en el Municipio de Florida Valle.

Objetivos específicos

• Elaborar una efectiva investigación y análisis de mercado para poder determinar con mayor exactitud las necesidades y requerimientos de los padres de familia
• Crear un nuevo servicio que nos permita ofrecer un valor agregado y a su vez satisfacer una necesidad.

Segmentación de mercados características de la población

Segmentación geográfica:

El municipio de Florida Valle posee una población actual de 57.264 habitantes (Anuarios Estadístico Gobernación Valle, 2011 y DANE), el 73,5% reside en el área urbana, la cual está dividida en 5 comunas con 32 barrios y el 26,5% restante de la población se encuentra en la zona rural distribuida en 12 corregimientos, 25 veredas, 3 resguardos y 2 cabildos indígenas. Estas características hacen de Florida un Municipio pluriétnico y multicultural, que de acuerdo con el censo de 2005 tiene una población indígena que alcanza el 4,7% del total, es decir 2.700 personas, pero analizando la información y los datos de las comunidades indígenas hasta el año 2011 esta población puede ser mayor a la reportada por el DANE cerca de los 6.500 indígenas, información necesaria de contrastar con un Censo a Comunidades Indígenas. El otro grupo de población importante es la población afrodescendiente, la cual representa el 31.1% del total, es decir 17.610 personas. Y el último grupo de población es la de mestizos y blancos que representa el 63,9% y en su gran mayoría se sitúan en el área urbana y corregimientos del municipio.

Para este estudio se tomó del total de la población de acuerdo con datos del DANE (2011)  del municipio de Florida  la cifra de 7731 mujeres en edad de 15 a 40 años.

UBICACIÓN

[pic 3]

El municipio de Florida se halla al sur oriente del departamento del Valle del Cauca, se comunica con la capital del Valle (Santiago de Cali) a través de una carretera pavimentada que dista a cincuenta minutos;

Con el municipio de Palmira a cuarenta minutos contando con una buena vía, debiendo pasar por el municipio y cabecera municipal de Pradera.

Se encuentra a veinte minutos al norte del municipio de Miranda (Cauca), contando con una vía en regular estado. Y sobre el piedemonte de la Cordillera Central, sitio donde se puede ascender en vehículo y observar una maravillosa vista del Valle del Cauca.

Segmentación demográfica:

Para el servicio de guardería nocturna el perfil del consumidor para este servicio es un individuo (mujer) en edades comprendidas entre 15  hasta 40 años, que perciben un ingreso de 1 a 2 salarios mínimos vigentes,  cuya ocupación oscila en labores del hogar, trabajo dependiente y estudio, con un estrato social comprendido entre 1,2,3  que residen en el municipio de florida, valle del cauca

Segmentación psicografica:

Los rasgos de la personalidad de este segmento se enfoca en la intención y necesidad del acudiente de generar bienestar al menor por medio del cuidado que se brinda en la institución en formar a  los niños en diferentes disciplinas, personas que necesitan tiempo para dedicar a otras actividades diferentes al cuidado de los niños.

Características de la competencia y los proveedores

En el municpio de florida- valle del cauca no encontramos ninguna competencia debido a que no existe ninguna guardería nocturna

Tipo de investigación

El tipo de investigación que realizamos es inductivo ya que partimos de la ausencia de una guardería nocturna con fines de observación y posteriormente a esto realizamos una serie de encuesta una segmentación de mercado, es decir, realizamos una investigación exploratoria que como la mencionamos en el anterior renglón que es la ausencia de una guardería nocturna ya que algunas  mujeres cabezas de hogar les queda difícil a veces el cuidado de sus hijos cuando necesita trabajar en la noche.

Muestra probabilística

[pic 4]

N=7731 mujeres adultas entre 18-60 años

Fuentes de información primaria

Método Para Recopilar Información Primaria: utilizamos la encuesta como método de recolección de información, en la elaboración de la estructura se tuvo en cuenta aspectos como el tiempo que se necesitaría para responder el cuestionario asimismo que fuera fácil de editar la información cada pregunta le corresponde una sola respuesta, estas son puntuales y precisas para el entrevistado, fueron fáciles de interpretar, son preguntas tipo cerradas y la respuesta tiene opción Múltiple.

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