Investigación de mercado, las nuevas estrategias que tiene el Tour flor

INTRODUCION

Estimado lector, ponemos en sus manos nuestro trabajo investigativo, el cual fue realizado con mucho esfuerzo y dedicación. El presente trabajo está basado en el tema Evaluación de la efectividad de las estrategias publicitarias utilizadas en la boutique flor de caña de la empresa SER licorera San Antonio de Chichigalpa Nicaragua en el periodo comprendido de Enero – Agosto 2015.

El propósito de nuestra investigación de mercado, es dar a conocer que mediantes las nuevas estrategias que tiene el Tour flor de caña puede aumentar sus estrategias publicitarias, teniendo una intencionalidad clara que provoque una nueva motivación hacía los clientes.

Para comprender la situación se presentan definiciones sobre las estrategias publicitarias que utiliza el tour flor de caña y sobre las nuevas estrategias adecuadas para aumentar el número de ventas en la tienda.

Con la intención de ser más entendible nuestro trabajo, lo hemos estructurado.

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa evaluar la efectividad de las estrategias de publicitarias. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realista con la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa. Un gran reto que se presenta para la gestión de la empresa en este siglo que comenzamos es el factor, aunque impreciso pero productivo, de la Capacidad Gerencial. De manera que la tendencia a la globalización de los mercados y de la actividad empresarial, surge del impulso omnipresente de la mejora tecnológica y más precisamente de las tecnologías de la información. Tecnología y Globalización demandan una nueva forma de Gestión y Liderazgo. Es necesario que los directivos se sientan cómodos para la toma de decisiones en un entorno cambiante, y que acoplen sistemáticamente las estrategias funcionales y decisiones operativas con las estratégicas de mayor rango. El hecho de que el Marketing esté vinculado a un entorno cambiante que va ofreciendo continuamente nuevos retos a las empresas, obliga a que tanto las tareas a desempeñar por la comercialización como la importancia que se concede a cada una de ellas sea diferente, en un proceso de adaptación continuo. Puesto que los problemas que se plantean a las empresas evolucionan en el tiempo, las respuestas que estas ofrecen, se adaptan continuamente en un intento por encontrar nuevas soluciones. Las crisis económicas con sus implicaciones en las cifras de ventas sin que la posibilidad de ganar mercado a costa de los competidores resulte económicamente rentable debido a los elevados costes de estas operaciones. En consecuencia las empresas deben ajustar sus capacidades de producción a la demanda y buscar nuevos o nuevos productos en los que se puedan ocupar las capacidades ociosas. Estos problemas son más agudos en las PYME debido, principalmente, a su menor posibilidad de diversificación y a sus limitados recursos de gestión. Así se va abriendo paso el concepto de marketing estratégico en el que las decisiones comerciales tienen un tratamiento preferencial en la dirección estratégica de la empresa. Especialmente en lo refiere a la búsqueda de nuevos mercados y desarrollo de nuevos productos y tecnologías productivas. Él Marketing Estratégico se dirige explícitamente a la ventaja competitiva y a los consumidores a los largo del tiempo. Como tal, tiene un alto grado de coincidencia con la estrategia de la empresa y puede ser considerada como una parte integral de la perspectiva de estrategia de aquella. Y por esto va de la mano el Plan de Marketing, a modo de que pueda establecerse la forma en que las metas y objetivos de la estrategia se puedan materializar. La diferencia de las estrategias de marketing es que desempeñan un papel fundamental como frontera entre la empresas y sus clientes, competidores, etc. El desarrollo del marketing estratégico se basa en el análisis de los consumidores, competidores y otras fuerzas del entorno que puedan combinarse con otras variables estratégicas para alcanzar una estrategia integrada empresarial. El creciente interés en el marketing estratégico, ha conducido a un numero de desarrollos más o menos recientes a partir de los 80’s: la aceptación de modelos de estrategia corporativa tales como la matriz de cartera BCG, el desarrollo de estrategias "checklist" y la conversión simbólica de los conceptos del Marketing de Gestión hacia el área estratégica.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿Qué utilidades ha obtenido la empresa ser licorera al utilizar sus estrategias publicitarias en su boutique del Tour Flor de Caña?

ANTECEDENTES

Flor de Caña, es reconocida como uno de los mejores rones de América Latina. Ha ganado más de 120 premios internacionales desde el año 2000 siendo una de las marcas de ron más premiadas desde entonces. Ha obtenido diferentes medallas y ha recibido altas calificaciones por parte de diferentes entusiastas y entendidos en vinos y licores.

2012 Es fundado Flor de Caña El “boutique Flor de Caña” es un recorrido exclusivo para que los turistas conozcan sobre la historia y elaboración de ese ron nacido a fines del siglo XIX y cuyos fabricantes, el grupo empresarial Pellas, aseguran han recibido más de 130 galardones en los últimos 10 años.

Durante el tour por la boutique, que cuenta con seis estaciones y puede ser recorrido en hora y media de principio a fin, los turistas podrán catar y degustar el ron en sus distintas etapas, desde su materia prima, hasta el producto final, explicó a periodistas el gerente de relaciones públicas de Flor de Caña, Mauricio Solórzano.

El ejecutivo indicó que ese tour por la boutique tiene capacidad para recibir a 300 turistas y la apuesta es atraer a los nicaragüenses, pero sobre todo a 12,000 turistas extranjeros que anualmente llegan en cruceros a puerto Corinto, principal del Pacífico, al occidente de Nicaragua.

La primera estación trae también la primera degustación. El turista puede probar la caña de azúcar y la melaza, productos de los cuales se origina el ron nicaragüense. Ahí se encuentra una plantación de caña y una de las primeras locomotoras usadas por la empresa desde 1890, según un recorrido al que fue invitado Acan - Efe.

...