Jumex Estrategia de marca

Universidad del Noreste

Área de Artes, Educación y Humanidades

Diseño Gráfico y Multimedia

Rediseño: Jumex Durazno 1,89 L

ESTRATEGIA

Producto Comercial l

ESTRATEGIA

1. Concepto del producto: Jugo Jumex sabor durazno en la presentación tetra pack 1,89 L.
2. Factores diferenciales

1. Atributos denotativos: Diseño funcional y clásico.
2. Beneficios racionales: Nutrición y calmar la sed a través de un jugo adicionado con vitaminas y minerales.
3. Beneficios emocionales: Satisfacción de adquirir un producto que atribuirá a la salud, además de consumir una marca de confianza.
4. Posicionamiento meta: Marca líder en la república mexicana y América Latina.

1. Objetivo del proyecto: Renovación de la imagen con el objetivo de posicionarse en el mercado aprovechando su posición actual como número 1 en México.
2. Objetivo de comunicación: Promesa básica el cual es una marca confiable que brinda nutrición para la familia con frutas naturales de México.
3. Condiciones estratégicas internos:

• El envase esté sellado, que mantenga el contenido fresco.
• Un sello de aluminio en la parte de la tapa.

1. Condiciones estratégicas externos:

• Cuente con contenido neto
• Logo de la marca Jumex
• Señalar información nutrimental
• Ingredientes
• Señalar que es un Néctar de durazno en la cara frontal
• Cuente con la fecha de caducidad.
• Sea del color institucional de a marca y este no cambie a un color como rojo o verde pues son los de su competencia directa.

1. Premisas

1. Estructurales:

• Caja de fácil transporte y uso
• Ergonómica
• Cuente con diseño funcional para su formato que es una caja rectangular de modo vertical.

1. De comunicación:
2. De las 4P:

• Plaza: La marca al distribuirse en América Latina requiere igualmente aún en español
• Precio: El precio por el mercado meta y su nivel socioeconómico es accesible por lo que el diseño deberá no representar tan alto nivel de prestigio o especialidad.
•  Promoción: El envase muestra si hay promociones en la campaña publicitaria actual de la marca, deberá tener coherencia con las promociones que se muestra en sus plazas.
• Producto: El diseño deberá mostrar al público y exteriorizar los valores y atributos que tiene el producto (vitaminas, calidad, sabor).

1. De estilo de mercado: El mercado se compone básicamente de toda la familia por lo que el estilo es bastante llamativo, clásico y de gran consumo.
2. Por etapa del comprador:

• Inconsciencia: Producto llamativo 
• Conciencia: Transmitir confianza con psicología del color.
• Interés: Expresar la promesa del producto
• Evaluación: El envase muestra las normativas legales y la información útil para el consumidor a la hora en que lo evalúe.
• Prueba: Proponer al usuario modo de uso, poner alguna receta en la parte inferior
• Uso: Envase perdurable que su tapa selle bien y permita conservarlo, aunque el sello de aluminio ya sea abierto.

1. Ejes creativos:

• MERCADO EMOCIONAL: Se trata de un envase de un producto con un cierto consumidor emocional, por lo que deberá no perder la esencia de la marca en cuestión al diseño.
• COLOR: No involucrarse mucho con los colores de la competencia para distinguirse bien y asentar bien su mercado acostumbrado al producto.
• SABOR: Deberá mostrar una ilustración atractiva y apetitosa del sabor que es el producto.
• VITAMINAS Y MINERALES: El envase mostrará la promesa del producto que es nutrición natural de frutas naturales.
• MÉXICO: El producto es originario de México, por lo que en días festivos y eventos especiales mexicanos se hará promoción en el envase.

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