Estrategia de marca

UNIVERSIDAD EAFIT

ESPECIALIZACIÓN EN MERCADEO

Medellín marzo 16 de 2023

Taller final

Bases de presentación

Vamos a plantear una suscripción nueva, de tu autoría, para una empresa o producto, sean nuevos o existentes, preséntenla, en las siguientes partes:

1. Definan el producto y/o servicio.

Rodeado por el desierto de la tatacoa, el río magdalena y el parque arqueológico de San Agustín, encontraremos un nuevo concepto de repostería artesanal el cual le permitirá a todas las personas incursionar en las nuevas tendencias de repostería que tendrán como inspiración la cultura opita. La Doneria ha llegado para quedarse en el corazón de los opitas y turistas, queremos que la idea tradicional de una dona se transforme en los sabores y colores de nuestra cultura.  Se quiere innovar con un local enfocado en la venta de donas artesanales, las cuales tendrán como fuente de inspiración las diferentes culturas que encontramos en nuestra región. El amor, la perseverancia y el fuerte trabajo que caracteriza a los opitas se verán reflejados en nuestras donas, las cuales tendrán como estandarte el san Juanero huilense, las achiras y el buen quesillo. Queremos ofrecer a nuestros clientes una experiencia distinta en la cual ellos se puedan sentir parte de nuestra tienda podrán conocer cuál es el proceso de preparar una dona desde cero y en ocasiones predeterminadas No solo es escoger con que sabor quieren deleitarse si no que hagan parte del proceso, pues podrán fabricar la dona de su elección con el acompañamiento de nuestro personal quienes les mostraran como se vive la verdadera experiencia de la Doneria. Nuestra tienda es una fábrica rodeada de cultura opita para impulsar los sabores tradicionales, iniciaremos ofreciendo al público la opción de llevar 1, 3, 6 o 12 donas a su elección cada una con un respectivo precio. También podrán llevar acompañantes como malteadas de frutas características de la región que refrescarán la tarde calurosa de la ciudad de Neiva.

1. Determinen las capas o planes que ofrecen; ejemplo una capa gratis y una segunda pagando, otra puede ser capa o suscripción básica, una capa media y una capa premium. Otro ejemplo puede ser un producto, tres productos o seis productos. Cada suscripción tiene unos derechos y un precio que se cobra de acuerdo con estos.

De acuerdo con el producto mencionado anteriormente, queremos crear un plan de suscripción que llevará como nombre “Club de Donas Sorpresa", este programa tendrá como fin una suscripción mensual que los clientes recibirán una caja de donas sorpresa cada mes. Los clientes podrían elegir el tamaño de la caja la cual tendrá los siguientes tamaños (pequeño – 6 donas o grande -12 donas) y seleccionar sus preferencias de sabor que serán los siguientes:

• Original greek: Miel + canela
• Oreo balls: cubierta de chocolate blano + galleta oreo trituradas
• Nutella clásica: cubierta de Nutella + galletas espolvoreadas
• Lukopita: Bañadas de arequipe + achira espolvoreada
• Triple chocolate: cubierta de chocolate + chips de chocolate blanco
• Por temporada especial tendremos un sabor sorpresa que se incluirá en la caja

Cada mes, el cliente recibirá una caja de donas únicas, seleccionadas entre una amplia variedad de sabores, ya que nos queremos asegurar que los clientes siempre reciban algo diferente y emocionante a tal punto que puedan probar todos sabores. Junto con la caja seleccionada por el cliente recibirá tarjetas sorpresas de beneficios como descuentos exclusivos, acceso a donas de edición limitada y regalos especiales en ocasiones especiales, como cumpleaños.

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