La empresa POTRA ZAINA BY ROFFIEL

[pic 1]

                                               Nombre de la materia

Investigación de Mercados

                                                         Nombre del estudiante:

Ingrid Janeth Carrera Herrera, Josè Francisco Bandini Pèrez, Alejandro Montero Rolando, Brenda Ramos Lara, Francis Molina Gamboa, Tabata haro luna.

Nombre del trabajo:

Proyecto Sangrita Potra Zaina

Fecha de entrega:

15/11/2017

Campus:

Veracruz

Carrera /Prepa:

Administración Negocios Internacionales

Semestre/Cuatrimestre:

7° Semestre y 5 Semestre

                                Nombre del maestro:

Claudia Moreno

Definición del Problema

La empresa POTRA ZAINA BY ROFFIEL, ha decidido exportar su producto ante el ferviente deseo de popularizar su producto, tanto en mercados Nacionales como Internacionales, por ser una marca nueva, la labor de posicionamiento y reconocimiento de marca, es una difícil labor, sin embargo, la cultura tequilera y mezcalera de México son un punto fuerte para posicionar nuestro producto, ya que es complementario para beber estos 2 productos.

Sangrita POTRA ZAINA BY ROFFIEL, tiene capacidad actualmente para cubrir su demanda local, es por ello que decidimos, incrementar la demanda de nuestro producto ofertándola al comercio exterior.  

Pregunta General

De acuerdo a la investigación planteada y a los elementos buscados se concluyó en que el mercado meta era Brasil, debido a que algunos productos similares han adquirido fuerza en ese mercado.

Las estrategias de Cerveza Moctezuma por ingresar con su “cerveza michelada” al mercado brasileño tomó una fuerte demanda, lo cual es un gran precedente para la sangrita.

Puesto que la combinación de la sangrita o el consumo de la sangrita se basa en la adquisición de otro producto; tomando en cuenta que es el acompañamiento preferido del tequila, por esta razón se utilizó como referente el conocer cuál era el mayor importador de tequila y el resultado fue Brasil.

¿Cuáles son los hábitos de consumo del mercado brasileño?

Objetivos

• Identificar hábitos de consumo: Surge de la inquietud por conocer mejor los hábitos de consumo de la población en Brasil. Esto nos permitirá conocer de una manera más concreta los hábitos, tendencias y necesidades formativas y así poder diseñar herramientas para la fácil exportación.
• Analizar bebidas preparadas: Establecer los factores que influyen en las personas al momento de comprar una bebida alcohólica al igual que determinar la bebida más consumida por las personas a nivel general.
• Sectorizar la población en función de la edad y el tipo de bebida alcohólica que consume
• Canalizar lugares donde se haga la presencia de bebidas preparada con o sin alcohol con el objetivo de posicionar la marca y crear un nuevo canal de venta

Preguntas Específicas

• ¿Cuál es el segmento de mercado al que puede ingresar Sangrita Potra Zaina?
• ¿Cuáles son las bebidas alcohólicas que más consume el mercado brasileño?
• ¿Cuáles son los lugares donde se puede distribuir Sangrita Potra Zaina?

TIPO DE INVESTIGACION

Nuestra elección fue el tipo de investigación cualitativa ya que se quiere conocer lo que piensa la gente con respecto a nuestro producto : Sangrita Cocktail Potra Zaina, este tipo de investigación nos permitirá comprender los principales gustos, preferencias y características de la población a estudiar, ya que uno de nuestros objetivos es Identificar hábitos de consumo de nuestro mercado meta sabiendo que obteniendo este tipo de  información y conocimiento sobre los hábitos de consumo de la población en Brasil nos permitirá conocer más afondo sobre si la introducción de este producto en el mercado brasileño pueda tener éxito  y  diseñar herramientas para la fácil exportación de este.

...